社会化营销:"品牌段子"创作方式解析
(2014-03-15 18:09:48)
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给别人介绍自己的工作。女:你什么工作呢? 男:世界500强大型外企工作,单位配车,负责与客户洽谈后期交易业务 女:具体点儿呢? 男:肯德基。
家宝网用手机搞恶作剧。大学时一次以借舍友手机玩为借口成功拿到他的诺基亚手机,把他的铃声换成了“哈喽,我也用妇炎洁~洗洗更健康”。那天上课时打了一下。二百多人的大课啊,把小伙子羞的脸通红。
日常收快递。手机半天没电,开机后收到一条相当冷酷邪魅的短信:“包裹,门卫,速取,顺丰。”……莫名的感觉到了扑面而来的狂霸之气。
促销的时候。广场上王老吉加多宝路演做活动,主持人声嘶力竭的喊着“@加多宝凉茶 今天免费送豪华大礼包!~”然后拿起身后几个礼盒就要往人群中扔,lz灵鸡一动,冲过去边往人群里挤边喊“嘿~哥们,给我~我是你们的托儿啊!你不认识我啦?”……主持瞬间晕倒!
四是借势实事、社会或娱乐热点创意品牌段子。
和当前的社会热点结合进行内容创意,比如娱乐热点、社会话题、时事热点等都可以与品牌或产品相结合。
借势娱乐节目,深挖当中的矛盾或冲突。吉克隽逸,关喆,金润吉都没能当冠军,加多宝常挂于心的是不会给有吉字的出头机会。
借势网络话题社会化营销,流行词、语言体、奇葩趣味网民已有认知。女神:“完了,这次考试考砸了。”屌丝轻轻地拍了拍女神的脑袋,说:“小傻瓜,我就知道你不会做,后面几道大题我都没写,这样我们就能上同一所学校了。 ”三个月后,屌丝去了蓝翔技校,女神被父母送到欧洲留学。
巧借时事热点,国际国内实事风云际会,时刻都有热点。行业大佬新年聚会,互换名片。“哪个公司的?”“阿里”“百度”“万科”“腾讯”“哇噻,一个比一个牛
借助社会热点,比如重大灾难及医疗上学就业等民生问题。(雅安地震后)看到三星和苹果捐6000和5000万,我没有什么感觉;倒是看诺基亚捐了100万和4000部手机时,一种悲伤油然而生。苹果市值3667亿,三星电子2025亿,诺基亚就剩115亿。