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还记得刚进人文学院时，老师们列了一大堆的专业课相关的书籍，但当时忙于考试和对付作业，以至于一些书都来不及看，其中《公关第一，广告第二》是李峰老师推荐给我们的一本书，时隔一年半，一直记在心里，近几天总算把这本书大致的看了一遍，让我对广告有了更加深刻的理解，这些理解是课堂是没有的。

《公关第一，广告第二》观点及理解

观点1：趋势

广告正在没落，公关正在崛起，原因在与广告正在失去公信力。

理解：广告越来越没作用是因为广告被认为越来越没有公信力，广告试图发出声音，说自己的产品如何好，但却没人相信，因为所有的广告都在这样做。

观点2:如何建立一个新品牌?

想建立一个新品牌必须得满足两个条件：第一、该产品必须成为某类别的第一；第二、利用公关活动进行推广；

理解：正如本书作者所说的，公关第一，广告第二，产品在未上市之前用公关活动发出产品的第一的声音，在消费者认可该品牌后，再用广告促成销售，必然水到渠成。

观点3：公关和广告的作用

公关的作用是创造一个新品牌，广告的作用在于维护这个品牌，提醒消费者购房产品。

理解：作者将广告的作用进行明确化，对于市场中新出现的新产品、新品牌，利用公关活动发出声音待品牌建立后通过广告保护自己的品牌，不让消费者遗忘，无疑是最明智的选择。产品刚出来，就试图通过发动大规模的广告运动，很多时候都是劳民伤财的行为。销售往往大打折扣，因为没有公信力。

观点4：纠错

广告不需要创意，公关才需要创意。现在很多的广告不是在销售产品，而是在销售广告。

理解：广告推广应该在直指产品(品牌)本质的基础上进行创作。