文/李凯

    首先明确一个概念——PI：Products Identity，产品形象，是产品在设计、开发、流通、使用中形成的统一的形象特质，是产品内在的品质形象与外在的视觉形象形成统一性的结果。

    产品形象PI塑造的最佳时机是新产品和新产品系列的导入，此时对于产品和产品系列没有过多的限制，可以根据市场需求和企业实际进行充分有效的分析，针对PI系统所关注的要素进行固化，在方案设计中有效贯彻。最终的产品设计方案可以较好契合之前的PI定位和设计策略。

    对于已有产品的PI塑造比较困难，由于产品已经存在，形成了一定的固化形象，各项改动都可能会对原有设计造成成本和生产等的冲击。如何更准确的定位PI策略，以及在现有产品基础上做最小的改动即能达成此定位目标是有风险的。首先需要解决的是对产品系列的PI策略进行分析，给出新的定位，明确重塑目标，并找到原有产品在造型等方面存在的问题以及需要达成新目标所要做的更改有哪些。其次是制定有效的设计方法，尽可能将目标实现的手段具体化。

    研究报告指出，在所有的新产品中，10%是世界范围内全新的产品，20%是公司内的新产品，26%是现有产品线的增加，44%是改良产品，其中包括对现有产品的改进和修订、重新定位和成本的削减。似乎对于大多数公司而言，新产品经常是对现有产品的再设计。这是一个提醒：如果想增加改良产品在市场上的成功率，我们不能忽略在改良设计过程中的方法和技术。其中，对于产品形象的整合及重塑是极为有效并且节约成本的办法。

    伴随着企业的进步和业务的高速发展，H3C安全产品的市场份额日趋增大，新产品推出迅猛。当产品系列细分明显和产品种类增多到一定数量之后，发现之前所做的产品系列形象规划不够充分，产品外观较为粗略，同时产品内部各系列外观不能有效的与分类系列匹配，系列间个体产品形态交叉，市场客户较难区分，并且造成了安全产品品牌进一步拓展与宣传的瓶颈。

    经过调研与研究我们得出以下几个方面的结论：

    1、安全产品原有产品形象存在的问题

• 造型不统一，只针对单个产品进行功能适应性美化，或者没有考虑产品形象而放弃造型设计，造成个别产品造型突兀，而另一些产品没有特点；
• 造型不能很好的体现安全产品高附加值的特点；
• 在定义出产品布局特点，包括出线方向、插板位置、显示要求等时没有有效的与造型设计结合，形成功能与形象的脱节；

   2、安全产品产品形象PI的整合与重塑指导方针

• 安全产品的PI设计需要在充分的调研和分析之后准确定位；
• 需要在公司整体产品形象体系控制下进行，作为公司整体产品形象系统的有效补充和提升；
• 通过塑造符合自身特质的整体形象提升产品的品质，各产品系列在统一的PI规划下需要做到统一与区分的合理协调；

    3、安全产品产品形象PI整合及重塑的设计方法

• 对于原有产品已经形成系列造型形象的，保留主要特征，剔除个别产品的干扰造型元素，强化本系列造型；
• 对于产品系列中造型特征不明显或者尚未进行充分设计的系列产品，进行新的造型导入；
• 对于产品功能性元素重新评估，并作为主要造型塑造手段，以功能为核心适当调整，做到新造型或者造型更改有效合理；
• 以产品形象定位为核心，通过造型设计赋予安全产品各系列造型新的形象语意，体现产品形象特质；

    通过总结归纳，我们找到以下要点进行具体深入并进入方案实施：

1、  明确需要形象区分的三个产品系列的界限划分和产品命名；

2、  定位安全产品整体形象的语意特质为“安全、稳固、品质”；

3、  对不同产品系列的造型语意塑造进行差异化设计，寻求不同的造型语言体现“安全、稳固、品质”的整体特质，同时实现系列间的区分；

4、  以企业产品形象的规范色彩以及企业产品的造型要素对安全产品形象的再设计进行约束，保证产品形象涵盖在企业整体产品形象系统内；

设计过程中的形象概念来源：

    为了更好的表达“安全、稳固、品质”的定位概念，保证后续设计方案的表现力，我们在各种可以触发概念关键词的不同意向范畴内寻找线索，并经过比对和推演，提取出可用的形象原型。

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图：发散式的罗列各种与定位概念关联的意象形态，并进行分类比对。

设计过程中的形象特质概念表达：

    我们从“盔甲”、“建筑骨架”、“长城”等可用形象原型中寻找要素，抓住其中的“安全”意向，牵引向“安全、稳固、品质”的形象表达。

各系列设计可行方案：

    在对各个形象概念中的造型元素进行演进和与产品结构、功能调整匹配后形成可以产品化的整机形态。

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整合后的三个产品系列确认造型：

    经过对各个产品系列和各系列中每个产品的特定结构功能进行区分排布，以及结构整机的产品化设计实现，最终形成以下UTM、IPS和IAG三大产品系列各有特征而又相互联系的产品形象系统。该系统造型元素又是可以互换及可持续演变的，保证后续产品的补充和演进。

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UTM：经过实际产品化的UTM系列产品造型，原型为“盔甲”概念造型。由于功能布局要求，各系列造型都进行了进一步的演化匹配。

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IPS：经过实际产品化的IPS系列产品造型，原型为“建筑骨架”造型方案。与其他产品系列间有功能形象的联系，同时又在造型细节相区别。 

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IAG：经过实际产品化的IAG系列产品造型，有很强的“长城”概念造型的细节表现。个体产品与其他系列间可根据需要进行造型形象的互换和移植。