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图片：BEN CURTIS/美联社

优秀的运动员，激烈的比赛，紧张的治安，和谐共存的理念，当然还有大量的空座位，2016年的奥运会给我们留下这么几个关键词。

这届奥运会在里约热内卢举办，来自世界各地的优秀运动员们都将在这里竞争角逐，可能享受成功，也可能历经失败。尽管里约为奥运会大肆宣传，但门票滞销的情况还是存在。为期16天的奥运赛事已经过去一周，现在来看，但迄今各项赛事门票仅卖出近8成，不如前一届2012年的伦敦奥运会的售票率。只有周五的开幕式将门票全部售空。

里约2016年奥运会组委会发言人Mario Andrada告诉路透社：“我们出售了82%的门票，将近有500万张，还有110万张票要卖出去。”

然而，门票滞销并不是唯一的问题。对于那些已经买了门票可以观看比赛的观众们，他们也对不能按时入场叫苦不迭，观众表示，运动员都已经进入到比赛场地，快到比赛时间的时候，而观众还在外面等待安检。观众在看电视时很难不注意到比赛场地很多的空座位，巴西经济的深陷衰退，加之混乱不堪的管理创造了夏季奥运会的黑历史。

到目前为止，奥运会场上都是空座位。

—— seanieb1983™（@ seanieb1983）2016年8月8日

在奥运会上看到几乎都是空座位，真不知道为了建立这个舞台对当地人们都做了些什么。

——Zoe Davies（@ zoedaviesx）2016年8月8日

在奥运会上看到那么多空座位，太让人心痛了。

——Emma Barley（@ emmabarley1）2016年8月8日

这种情况其实并不意外，因为在四月份，在奥运会开幕前的前五个月，组织者透露当时只售出了50%左右的门票。

2009年，里约被授予举办2016年奥运会，那时候巴西的经济在蓬勃发展，似乎有望成为全球贸易和政治的重量级城市。然而今天，该国经济陷入衰退，Dilma Roussef总统正在等待弹劾审判。犯罪事件层出不穷，当地人和游客都十分担心，今年春天的寨卡病毒也影响了门票的售出。

哥伦比亚大学教授、资深体育营销专家Joe Favorito说：“所有的消极事件可能在某种程度上造成了影响，但如果你真的想看到奥运会，你会去的，并为自己的安全做好准备。这不是一种冲动购买，这是一种生活方式的选择。”

目前，奥林比克组委会和2016里约委员会还没有为此事作出回应。

关于里约奥运会的收入问题

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图片：JOHN LOCHER /美联社

2016里约发言人Andrada表示，目前通过已经售出的大高价门票，已经达到了收入目标。

许多初级赛事的门票大约从12美元到30美元不等。但8月21日的闭幕式的950美元的门票价格成为本次奥运会最昂贵的通行证。据称，到目前为止，约有75%的观众都是巴西人， 2016里约组委会宣称，在比赛开始之前，24万张还未售出的门票将赠送给当地小学生。

Favorito还指出里约举办奥运会和类似大型活动的另一个挑战是：数字媒体的大量增长和家庭娱乐系统的质量上升。Favorito 说：“举办任何水平的赛事都是有风险的，现在的人可能会觉得在家里观看比赛要比去现场好得多，我个人还觉得在现场的感觉还是不一样的，但是随着自由支配收入的增长，也有很多途径来填补空座位，这不像前几年，是一个大挑战了。”

电视观众收视率也大幅度下降

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图片：CHARLES KRUPA /美联社

如果比赛场所那一部分的空场地是因为当地巴西人和全球观众的不够热情的话，那么在奥运会的第一周，数字电视的收视率也成绩平平。

根据CNN报道，相比2012伦敦奥运会的第一个星期日的晚上，今年奥运会星期日晚上NBC的收视率下降了17%。全球多个主要电视台全力投入奥运会赛事报道。NBC斥资12亿3000万美元转播奥运会，有评论认为，NBC等媒体押注奥运会这类重大赛事的赌注“从未像现在这么高”。 然而，星期五的收视率比上届伦敦奥运会大幅下降35%。星期六也下跌了27%。不过，Favorito指出在接下来的比赛中，观看电视的粉丝们将会看更少的空座位。

“从开幕式爆满的座位看来，这个星期的情况应该会有所好转，许多热情的粉丝们也正赶往里约。”

真的是这样吗？

本文来自：加速会

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