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近年来，五花八门的真人秀节目天天刷新观众们的脑洞，观众们的注意力其实就这么点，不是在移动端，就是在电视端。而快消品广告主们最亲睐的还是电视中明星们的影响力，毕竟这是一个明星出轨就会自毁代言品牌的粉丝经济时代。

但是，快消品广告主们近年来也遇到了巨大的挑战：真人秀节目雷同，你投个天天向上，竞争对手就投个爸爸去哪儿，你投个奔跑吧兄弟，竞争对手就投个我是歌手……观众们对品牌的辨识度不高，只记得住好玩的节目，从来不需要认真听广告，所以，很多观众都搞不明白oppo与vivo有什么区别……加多宝与王老吉谁赞助了什么节目观众一点不关心。所以，摆在广告主面前一个巨大的问号：我投的广告有没有打水漂？怎样评估效果呢？

我们以快消品 欧莱雅赞助《挑战者联盟》为例说明：信息扁平化时代，如何投广告不打水漂，并且还能在大众的注意力集中地移动端产生“化学反应”！

欧莱雅的解决方案很简单，选择一个第三方合作伙伴来作为广告辅助工具。选来选去，欧莱雅锁定了一家数据营销平台：个灯。

个灯(aBeacon)是基于大数据的场景化移动营销平台，依托大数据用户画像和地理位置信息，实现广告实时精准投放。作为国内首家将地理围栏技术用于程序化交易的广告平台，个灯数据营销发展了PUSH（通知栏实时推送广告）、PMP（优质媒体私有化购买）和DMP（数据管理平台）等业务能力，为品牌主提供基于大数据的营销解决方案。

通俗的讲就是：个灯可以让《挑战者联盟》的精准粉丝知道欧莱雅赞助了这个节目，加深影响观众的心智模式。我们看看个灯是如何做到的：

根据欧莱雅的需求，在《挑战者联盟》播出期间，个灯依托独有的冷数据技术引擎在全国范围内筛选出85后女性受众，通过个灯PUSH（通知栏实时推送广告）向目标受众推送以“今日热点”为主题的互动广告——欧家公开挑战。 

投放概况

投放时间：2015年10月18日、10月25日、11月1日

投放区域：全国

投放目标：年轻女性（85后）

投放方法

1：借助大数据技术实现用户精准投放，并对广告投放效果进行监测、分析。http://jiasuhui.com/wp-content/uploads/2016/05/1-44.png

2：以通知栏实时推送广告的形式，无延迟地将广告展现给目标用户。投放文案用“双冰PK”,“景甜应战”等明星字眼，以及点赞立获试用等实质性的“好处”吸引受众点击及参与互动。

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3：广告“煞费心机”地以横版“头条”形式出现，新颖别致，博尽眼球。

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4：引导用户互动并直接跳转至H5页面，点赞支持的明星，试用装申请轻松搞定。点赞不同的明星会获得不同的试用装，实现精准营销。

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5：提前确认好产品露出及口播的时间，个灯PUSH配合这一时间点进行实时广告推送，增强节目与品牌的联系，扩大赞助所带来的品牌传播效果。

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看到了吧。个灯以大数据技术为驱动进行实时精准推送，大幅提升了广告转化率和ROI。欧莱雅的投放最终点击率和转化率都远超了预期。

投放结束后，个灯依托大数据管理平台，对广告投放用户进行特征分析，提供了用户画像报告，为品牌营销决策提供了下一步指导。

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与普通用户相比，以上应用（非腾讯应用）在欧莱雅广告用户中安装比例更高。

*数据来源于个推（个灯所属公司）大数据中心，数据时间范围：2015年10月18日-11月1日。

所以，各种土豪快消品广告主们，可得长点心了，千万不要粗狂的投稿品牌广告，选择一个第三方大数据营销品台进行合作，真的可以事半功倍！

本文来自：加速会

原文地址：http://jiasuhui.com/archives/75345