加速会注：视频领域前景广阔，未来市场规模仍将高速增长。视频直播的月活跃人数、用户粘性和活跃度均有了飞速的增长，而且不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动互联网业务发展的核心竞争力。本文来自微信公众号“易观智库”（ID：enfodesk），授权于36氪网。

中国移动视频应用市场发展现状

中国互联网视频产业生态图谱

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07060231/guiuiis7fj36koe8.jpg全指标数据解读视频行业" />

视频市场以内容为根基发展创新

我们分析认为，在2016年至2018年中国视频市场将呈现以下趋势：

1、移动端贡献率提升，程序化购买获得认可；

2、网生内容数量井喷、质量提升，内容反输传统媒体；

3、与其他数字娱乐行业融合加深，基于IP构建数字娱乐生态；

4、优质内容推动用户付费习惯进一步培养。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07060329/z7wi58f9g612hbfq.png全指标数据解读视频行业" />

⇪实力矩阵是从厂商执行能力与运营能力与厂商业务创新能力两个维度综合反映市场上主要厂商的市场表现及竞争地位的研究模型。

横轴——创新能力包括厂商在产业链、商业模式、产品等方面的创新能力；

纵轴——厂商的执行能力包括收 入规模、用户规模等指标。

视频领域格局稳定

综合视频用户规模遥遥领先,月活跃用户数接近3.5亿，短视频和垂直视频用户规模位列第二和第三，月活跃用户规模均达到三千万以上。

视频直播行业经过一年多的高速发展，目前月活跃用户数接近3000万。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07060437/m3xf1d20iwe25mol.png全指标数据解读视频行业" />

月活跃用户数达到千万以上的视频类应用中，包含了综合视频、短视频、直播等多个领域；

腾讯视频、爱奇艺视频以及优酷视频用户规模达亿级以上，其中，腾讯视频月活跃用户数接近2亿。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07060502/5sonuep50gxlp8g2.png全指标数据解读视频行业" />

月活跃用户规模达300万以上的视频应用中，包含了短视频、综合视频、直播等多个领域；

小咖秀、咪咕视频以及凤凰视频月活跃用户规模达到800万以上，其中小咖秀用户规模接近900万。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07060524/musn416vlj556el6.png全指标数据解读视频行业" />

综合视频领域，月活跃用户数达到百万级以上的应用有16个，腾讯视频、爱奇艺视频以及优酷视频最为领先。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07060557/2r8lm5mkqbo6g4m8.png全指标数据解读视频行业" />

短视频领域，快手和美拍月活跃用户规模达到千万以上，其中快手的月活跃用户数接近6000万。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07060628/xz9wiq7d9suw1b80.png全指标数据解读视频行业" />

垂直视频领域哔哩哔哩动画用户规模遥遥领先，月活跃用户数接近2000万，咪咕影院和Acfun分别位列第二和第三，月活跃用户数均达到300万以上；另外3D播播、橙子VR以及暴风魔镜等VR应用月活跃用户均突破百万，VR用户有了明显的增长。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07060716/qyxigart76t31ljk.png全指标数据解读视频行业" />

视频直播领域，映客直播用户规模增长迅速，目前月活跃用户数已超越YY，位列视频直播领域月活规模第一，YY紧跟其后，两家应用月活跃用户数均超越1500万。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07060809/iiybk80ycdviym7p.png全指标数据解读视频行业" />

游戏直播领域，斗鱼TV用户规模遥遥领先，月活跃用户规模接近1100万；虎牙直播的用户规模也维持在较高水平，月活跃用户数在700万以上。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07060843/m7ngsbguwvrbl4s9.png全指标数据解读视频行业" />

视频直播的人均单日启动次数最多，接近12次，人均单日使用时长也较长，接近2小时。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07060913/1boevn79unkkj721.png全指标数据解读视频行业" />

中国移动视频应用用户属性分析

女爱短视频，男爱垂直视频和游戏直播

综合视频领域的男女比例较为平均，短视频领域有更多的女性，占比接近60%，而垂直视频、视频直播和游戏直播领域男性居多，其中，游戏直播有77.7%的男性。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07062720/ziffi2jzp8iujfoh.png全指标数据解读视频行业" />

从TGI看，视频领域中，女性更偏好短视频，男性更偏好垂直视频和游戏直播。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07062803/ycgdvw4t8fpom2nn.png全指标数据解读视频行业" />

年轻人为主

三十岁以下的年轻人在视频各领域中占据了绝大多数；其中，短视频的30岁以上用户达到85%以上。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07062854/fvq8wft6ue1aoi65.png全指标数据解读视频行业" />

从TGI看，24岁以下人群更偏好短视频、垂直视频以及游戏直播。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07062910/que2azz6iw6wktyk.png全指标数据解读视频行业" />

聚集在发达地区

较发达地区人群构成了移动视频行业的主力，在视频各个领域中，地市级以上的城市人群占到了60%以上。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063001/e5j66ix4q787h5jl.png全指标数据解读视频行业" />

从TGI看，海外人群更偏好垂直视频，县或县级市地区人群尤其关注短视频，省会城市的人群最偏好游戏直播。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063047/lkqnk019gt2h203j.png全指标数据解读视频行业" />

学历较为分散

视频行业中的人群学历比例较为分散，初中、高中以及本科学历的人群占比最高，其中高中及以上学历的人群占比接近8成。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063135/hchyx3tz507wz6w5.png全指标数据解读视频行业" />

从TGI看，本科和硕士学历人群更偏好游戏直播和垂直视频，另外，本科学历的人群也较偏好视频直播。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063155/dsyebb0f9fvun9lg.png全指标数据解读视频行业" />

学生和自由职业者为主

学生和自由职业者在视频行业中占主体，视频直播领域中也包含了较多的工人/服务业人群，占比达到21.5%。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063241/yi6hrg6dpy6ufzrn.png全指标数据解读视频行业" />

从TGI看，学生群体更偏好短视频、垂直视频以及直播。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063302/85o4vhgai5yjxy79.png全指标数据解读视频行业" />

以低收入用户为主

视频行业各领域以低收入用户为主，这与视频行业有较多的学生用户有较大关联。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063353/lq4p8cl9b0cla298.png全指标数据解读视频行业" />

从TGI看，月收入在1000元以下的人群更偏好短视频、垂直视频和游戏直播，月收入在5000-7999元的人群更偏好视频直播，月收入在12000以上的人群更偏好垂直视频。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063410/a81vwee83rap00qj.png全指标数据解读视频行业" />

中国移动视频应用用户行为分析

综合视频、短视频、垂直视频用户规模最高

视频领域用户以年轻学生群体为主，偏好阅读、影音娱乐、教育、移动工具和运动。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063518/hq1lkbjb5ezmqg3q.png全指标数据解读视频行业" />

视频领域相关性最强的领域为：漫画、中小学类教育、K歌/秀场、移动电台、营业厅等。

这与视频用户以年轻学生群体为主相契合，这一群体有教育及知识获取的需求，日常生活中倾向于新鲜感与多元文化，偏好漫画/阅读/图片/音乐等多种形式的消遣方式。同时，营业厅等移动工具的偏好反应了视频用户对移动互联的依赖程度之高。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063646/inae6x8jk9z5f4up.png全指标数据解读视频行业" />

综合视频领域用户偏爱网购和儿童教育

综合视频相关性最强的领域为：中小学类教育、母婴综合社区、食品电商、导购/返利等领域。

由此相关性可以看出，综合视频用户对利用移动应用进行儿童教育的方式接受度高，对育儿信息乐于分享和交流 ；热爱网购，有较强的品牌意识，注重产品性价比，消费能力较高。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063749/laacdxpbxqlt8z9d.png全指标数据解读视频行业" />

综合视频用户对网购类APP有所偏好，从第一象限的应用可以看出，综合视频用户非常注重商品的性价比。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063814/1s5rrb0wquh522pg.png全指标数据解读视频行业" />

淘宝、唯品会、蘑菇街等七款应用被划到第一象限，说明综合视频用户更偏爱以上应用。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063835/84f6cm4c2lm7g5kg.jpg全指标数据解读视频行业" />

综合视频用户偏好亲子教育类应用，从第一象限应用可以看出，综合视频用户不仅关注孩子的学习，同时也不忘培养孩子对音乐的爱好，也乐于与其他家长交流。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063921/nsfgbm33e16bweat.png全指标数据解读视频行业" />

作业帮、小猿搜题、贝瓦儿歌等七款应用被划到第一象限，说明亲子教育类应用已成为用户辅导孩子学习、培养孩子兴趣的的日常必备。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07063942/fp6uml99bc8vdyna.jpg全指标数据解读视频行业" />

运营提示：短视频类应用可考虑与网购类应用以及亲子教育类应用进行联合推广等动作。

短视频用户偏爱音乐和摄影摄像类应用

短视频相关性最强的领域为：K歌/秀场、图片社交、图片美化/编辑、铃声工具等领域，其中可看出短视频领域的用户热爱音乐，有较为强烈的自我展示欲望和分享欲望；有一定的视觉消费需求，注重图片的观赏性，对手机拍照质量有较高要求。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07064117/rejvcn9wujfv60bm.png全指标数据解读视频行业" />

短视频用户对音乐类应用有所偏好，喜欢唱、亦喜欢听，善于用音乐表达情绪和诉说内心。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07064143/a0d2m8xph69a7nwe.png全指标数据解读视频行业" />

酷狗音乐、喜马拉雅FM、全民K歌等八款应用被划到第一象限，说明短视频用户更偏好以上应用。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07064213/55ullu14g4gzr654.jpg全指标数据解读视频行业" />

短视频用户偏好图片类应用，喜欢自拍和P图，同时又不忘分享，是爱美又爱展示自我的一群人。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07064253/p8c1bq56iewqjdn8.png全指标数据解读视频行业" />

美图秀秀、美颜相机、天天P图、潮自拍、in、玩图这六款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07064308/n6ah10pmgx9ntm3b.jpg全指标数据解读视频行业" />

运营提示：短视频类应用可考虑与音乐类应用以及图片类应用进行联合推广等动作。

垂直视频用户关注阅读和外语学习

垂直视频相关性最强的领域为：漫画、外语学习、有声阅读、翻译工具等，这与垂直视频用户以学生为主相契合，学生群体对外语学习的需求较大，除了书本教材也更乐于通过视频影音等多元化方式提升自身语言能力。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07064403/u3u5zwh22rz8cm1v.png全指标数据解读视频行业" />

垂直视频用户对语言学习类应用有所偏好，他们非常注重外语能力的提升和保持。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07064500/xs8hb41yg0ss2dl1.png全指标数据解读视频行业" />

有道词典、金山词霸、百词斩、百度翻译等七款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在垂直视频用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07064525/2at10c7sptkmdvr7.jpg全指标数据解读视频行业" />

运营提示：垂直视频类应用可考虑与快看漫画、漫画岛、布卡漫画、有妖气漫画等阅读类应用以及有道词典、金山词霸、百词斩、百度翻译等语言学习类应用进行联合推广等动作。

视频直播用户偏好漫画、生活类应用

视频直播用户对漫画有明显的偏爱，对生活类应用的偏好亦明显高于其他视频用户。

与视频直播相关性最强的领域为：漫画、移动电台、体育资讯、有声阅读、招聘求职、手机银行、外卖/订餐等，视频直播用户爱好多样，这与视频直播用户群体的分布较为多样有关，不仅有学生，亦有较多的上班族群体，但从对漫画和生活类应用的强偏好看，视频直播的用户具有比较强的“宅”属性。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07064637/xsu2jpv99n0bsc4c.png全指标数据解读视频行业" />

视频直播类用户对漫画有较强的偏好，他们对快看漫画和腾讯动漫的偏好度最高。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07064652/pal1aqj7x87b5ag8.png全指标数据解读视频行业" />

快看漫画、腾讯动漫、有妖气漫画、等六款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在视频直播用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07064806/qa0ky8iipdwi8oej.jpg全指标数据解读视频行业" />

视频直播类用户对生活类应用较为依赖，他们习惯在手机上完成外卖订餐和招聘求职等需求。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07065016/nmeatqt5vc4uz4ta.png全指标数据解读视频行业" />

饿了么、58同城、赶紧生活等四款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在视频直播用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07065039/x64ski1fcv1emnvp.jpg全指标数据解读视频行业" />

运营提示：视频直播类应用可考虑与漫画应用以及生活类应用进行联合推广等动作。

游戏直播用户对体育有明显的偏爱

从视频到资讯乃至健身，无一不透露出游戏直播用户对体育的热爱；他们对有声阅读的偏好也比较高。

与游戏直播相关性最强的领域为：漫画、体育视频/直播、K歌/秀场、移动电台、网络电视、体育资讯、有声阅读、运动健身等等，游戏直播用户爱好特征较突出，主要是二次元类、体育类和电台类，宅男特征明显，这与移动直播的用户属性相一致，以年轻的男性学生群体为主。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07065630/e5dk0qupd8sry0km.png全指标数据解读视频行业" />

游戏直播类用户对体育有较强的偏好，他们对虎扑体育和腾讯体育的偏好度最高。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07065649/80ofo0url1cp0f0h.png全指标数据解读视频行业" />

腾讯体育、乐视体育、Keep等六款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在游戏直播用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07065706/uqhcgdp6wg417pff.jpg全指标数据解读视频行业" />

游戏直播类用户对有声阅读类应用较为依赖，他们最偏好蜻蜓FM和喜马拉雅FM。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07065726/3dk6ka7q67fsthvj.png全指标数据解读视频行业" />

蜻蜓FM、喜马拉雅FM等八款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在游戏直播用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。

https://pic.36krcnd.com/avatar/201607/07065746/tgwlnqadsdtdmdql.jpg全指标数据解读视频行业" />

运营提示：游戏直播类应用可考虑与体育应用以及有声阅读类应用进行联合推广等动作。

本文来自：加速会

原文地址：http://jiasuhui.com/archives/85545