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2016梅花网传播业大展首次开辟了北京会场， 于6月29日拉开帷幕。个推副总裁陶源受邀出席移动营销单元做主题演讲，与众多移动互联网行业精英围绕创意与技术，共同探讨移动营销新模式。 

过去几年，移动大趋势似乎都只是雷声大雨点小，直到2015年，大数据技术驱动下的移动营销迎来大爆发，到2016年已经进入常态化。消费者的行为习惯被移动端全面改变，广告主移动营销的转型迫在眉睫。如何让移动营销的价值发挥到最大值，已经成为各家公司都在思考的问题。

个灯是国内领先的推送技术服务商个推旗下的产品，是基于大数据的场景化移动营销平台，同时也是国内首个将地理围栏技术用于程序化交易的广告平台。个推多年来一直深耕于推送服务领域，在国内第三方推送市场的占比高达90%。目前个推推送SDK累计安装量达90亿（含海外），覆盖独立终端超过10亿（含海外），为超过43万应用和22万开发者提供服务。有了个推庞大的数据体系保驾护航，个灯在人群定向、精准触达及数据分析方面都有了坚实基础。

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移动营销的核心是用户，受众购买正在逐渐替代传统的媒体购买，也就是说，只有了解移动端用户的相关属性、行为特征，才能投其所好，做到精准营销。然而，大部分广告主面临的营销困境是：无法锁定精准的目标受众、优质移动端媒体甄选困难等。

个灯正是可以帮助广告主解决这样的困境。据陶源介绍，依托个灯独有的冷、热、温数据技术，可以对用户线上线下行为进行分析，从而深入挖掘用户的行为特征，构建精准的用户画像。此外，地理围栏技术也是个灯的一大优势。基于个推覆盖全国的数亿信标和数百万POI数据，能够做到精准定向用户近期（周、月、半年、一年）的线下轨迹特征。根据用户地点、行为轨迹等场景，能够判断出“用户在哪里，干什么”，实现广告与用户LBS行为相关联，进一步提升广告精准度。

2016法国欧洲杯正在如火如荼地进行中，体育赛场也成为各大品牌造势营销的激战主场。在演讲现场，陶源分享了去年亚冠期间Nike在个灯平台投放的体育营销案例。根据大数据分析筛选出对足球关注度高、热爱运动或有看球、参与比赛的目标受众，并追溯近三个月内出入广州八大知名球场的用户作为投放目标，同时圈定亚冠比赛当天场馆半径150米内的特定人群，进行有针对性地广告投放，通过H5 页面的广告展现充分吸引用户点击并分享，引起二次主动传播。

陶源还一一解析了个灯目前的三大业务，分别是个灯独有的通知栏广告—PUSH、个灯私有交易市场—PMP和个灯数据管理平台—DMP，三者都是基于个灯大数据能力发展出来的高效、安全、精准的移动营销解决方案。缺乏大数据支撑的移动营销，不管是用户筛选、曝光追踪，还是监测、评估，都缺乏定量的手段。个灯PMP让广告主可以很清晰地知道自己的广告投在哪里，包括具体的广告位、受众人群等，让广告主有了更好的选择。

技术创新正不断驱动着移动营销，个灯也将继续脚踏实地，用大数据技术帮助广告主解决更多新的需求，点亮整个移动营销新未来。

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陶源接受梅花网记者专访

本文来自：加速会

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