加速会注：当你用手机下载各种各样的免费应用程序的时候，你是否想过这样一个问题：这些免费应用程序的开发商究竟是靠什么挣钱的呢？答案是地理围栏广告（geofencing advertising）。也许你经常遇到过这样的情况，当你下载了一款免费软件时，这款软件经常会要求你同意软件对你进行定位，只有同意后才能继续免费使用该款软件。

地理围栏技术其实是一种新型的移动互联网技术，这种技术可以让企业获取人们的位置，当手机持有者进入到某一区域后，企业就可以对手机用户发送信息或者广告。当手机用户进入到企业划分的某一个特定区域后，触发器就会被开启，手机用户就能够收到企业通过免费应用程序发送的广告。

根据Pew研究中心的研究结果显示，在美国，超过64%的成年人都拥有智能手机，而在拥有智能手机的成年人中超过85%都是年轻人。智能手机拥有者的不断上升促进了地理围栏广告的进一步普及。Chatter Buzz的首席执行官在接受采访时谈到了自己对地理围栏广告策略的理解，下面让我们来看看他是如何总结的吧：

1、尽可能精确的定位用户。举个例子来说，如果圣地亚哥动物园的经营者想要宣传最近的门票折扣，那么他就应该将目标区域定位到动物园附近10-15英里的手机用户。

2、目的地应该和用户保持较近的距离。例如，如果一家商店想通过地理围栏技术进行广告推送，那么商店应该选取离商店步行时间不超过5分钟的用户进行广告推广。

3、进行A / B测试。就像测试其他广告一样，地理围栏广告的推行者也应该多尝试几种广告宣传方式，然后通过对比得出最好的方案。广告发行者可以通过改变宣传标语、广告颜色、样式等等方式来测试最好的广告模式。

4、发展用户群。广告发行者应该通过过滤手段来建立一个稳定的用户群体。比如说，一个商店的老板就可以将这个群体定位本商店的VIP用户或者经常光顾竞争对手商店的人。

5、尽可能了解消费者。除了要吸引更多的消费者之外，广告发行者还应该了解消费者行为，例如他们在光顾商店之前都去了哪里，他们离商店的距离有多远，要走多长时间等等。

6、注意广告的内容。由于应用软件不可能仅仅推送你的公司的广告，因此想要在众多的推送广告中脱颖而出，广告的内容就一定要引人注目，比如1-800-Flowers花卉公司就曾经在情人节推出了一个竞赛，竞赛的成功者就可以获取巨额奖金，这一广告就成功吸引到了众多手机用户的注意。

地理围栏技术在其他领域的应用：

除了可以应用在手机应用软件外，地理围栏技术还可以与其他的广告推送方式结合。

手机短信地理围栏技术：当手机用户进入到某一区域后，你就可以自动发送给用户一条短信。这种短信通常是为了敦促消费者采取某些行动，例如通知消费者附近的商店正在打折来吸引消费者前去购物。这种方式是地理围栏技术一种非常有效的应用案例。

展示型广告：这种方式非常受大型品牌商的青睐。在这种模式下，当用户携带手机或电脑进入到品牌商划分的指定区域后，计算机就会识别到用户的IP地址进行广告的推送。

社交媒体广告：这种模式是将地理围栏技术和社交平台相结合。当社交软件用户进入到指定区域后，广告就会通过社交软件进行发送，目前，很多社交软件都采用这一模式，比如说Twitter。

地理围栏技术与广告的结和可以说是一种双赢。合理的使用地理围栏技术可以让网站开发者的网站点击率升高，或者让商店经营者吸引到更多的顾客，也可以让大品牌商建立一个忠实的用户群体。

本文来自：加速会

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