加速会注：2020年，美国本地社交广告将占美国本地定位广告支出的四分之一（28.1％），并通过其搜索和显示功能来拉动市场份额。而BIA /Kelsey的预测中将针对特定位置的移动广告支出，从2015年的98亿增长到2020年的295亿。复合年均增长率达到24.6％。

预测中所提供的广告花费爆发点涉及搜索、传统显示、本地社交、传统视频以及传统消息。在预测期间内，搜索将继续侵蚀其他所有广告格式，占据位置定位广告花费的最大份额。但其份额将从2016年的57％下降到2020年的42％。

BIA/Kelsey的首席分析师及内容副总裁Micheal Boland 表示：“一些市场因素目前承载着移动广告市场的压力。就像谷歌现在的举措——来适应以应用程序为基础的世界以及千禧一代（00后）的媒体消费习惯。这些及其他的影响，将要求广告商，出版商，代理商和广告技术商加快创新速度。”

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BIA/Kelsey预计当地社会增长最快的广告形式之一就是移动广告。为了增加它的市场份额，使其从2016年的19.8％增长到2020年的28.1％，最主要的花费项目就是搜索和显示。本地社交广告形式最常见的例子就是Facebook的“News Feed”和Snapchat的“故事”。 Instagram和LinkedIn也有类似的产品，而且它们也在不断扩大其广告覆盖面。

这项预测点出了一些本地社交广告的预期增长因素：

• 广告拦截技术的兴起，这将有利于免疫广告拦截的广告类型，诸如本地社交和赞助内容。
• 把本地社交广告的高性能与其他移动广告的格式和基准进行比较。
• 与移动设备的使用方式相结合，适应小屏及垂直滚动横幅的显示方式。
• 不断增长的消费者影响力和千禧一代的购买力。相比于传统广告，他们更容易接受本地化的社交广告，如滚动横幅。
• 继续在广告单元内容上不断创新（如操作按钮和多媒体）。

BIA/Kelsey把针对特定位置的移动广告定义为基于用户位置或接近同时包括相关内容并可触发“本地离线转换”的广告形式。它包括国家大型广告商，中小企业和当地广告商中不属于中小企业的成员。特定位置的广告文案或调用操作（例如，调用本地存储）将根据地理位置针对性的进行分类推送。

移动预测是2016年BIA / Kelsey美国本地广告预测的一部分。这是一个为其五年，提供在当地市场上美国国家总支出概况的预测。除了移动预测，这项预测还包括直邮、本地视频、本地空中电视、当地有线电视、超出家用范围的视频、报纸、网络、广播、目录、社会以及当地杂志的个人媒体重点。

要订购2016年BIA/Kelsey美国本地广告预测的副本（春季更新），请点击购买。移动预测也可根据要求作为一个独立的预测来展示。欲了解更多信息，请发送电子邮件至sales@biakelsey.com或索取介绍。请点击这里。

关于BIA/Kelsey

BIA/Kelsey定义、组织和分析了数十亿美元的当地商务宇宙（LCU）媒体，技术公司，品牌和机构。涉及到现今的多平台竞争，当地媒体互动以及舞台营销等方面。 LCU，该公司专有的，针对不断发展的本地市场的视觉跟踪系统。它可以提供有意义的交付数据驱动分析，咨询以及评估服务。还可提供竞争情报和国家行业会议的最有效框架。想了解更多关于BIA/Kelsey的信息，尽在http://www.biakelsey.com。

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