据BIA/ Kelsey预测，美国移动广告将在2020年产生295亿美元的市场份额，这意味着从2015年开始，移动广告的市场份额按照24.6％的年复合增长率增长。

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市场研究公司预测搜索（ search）将继续领跑所有的移动广告，尽管它的市场份额将从2016年的57％在2020年下降到42%。而美国一些本土广告公司的市场份额很可能会上升，如Facebook的News Feed广告和Snapchat Stories 到2020年将占据28%的市场份额，与 Search 和Display共同分享市场。

美国本土社交广告的增长将受到多种因素的驱动，该公司表示：这些广告往往是“免疫广告拦截”，根据其调查结果显示，本土社交广告往往提供一些比其他移动广告更好的内容，从而吸引客户。这些广告更适合于移动设备的小屏幕，这有利于广告的推广。

BIA/ Kelsey首席分析师迈克尔·博兰在一份新闻稿中说：“一些市场因素正在给移动广告商施压，谷歌采取了一系列措施来适应应用程序，并努力迎合千禧一代的媒体消费习惯，这些因素就要求广告客户、出版商、代理商和广告技术玩家加快技术创新。”

市场研究公司BIA/ Kelsey显然会继续跟踪这场市场份额竞赛，本土的广告商将在这些广告业务中获得既得利益。显然移动广告能够在正确的时间和地点向用户提供有价值的信息，给消费者提供更多的机会。广告商可以利用大数据以用户更容易接受的方式提供广告服务。

本文来自：加速会

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