一个名为YouTube导演的新应用程序，正在帮助企业去打造自己的广告。这个应用程序包含一个模板，上面有音乐和编辑工具，供用户免费使用。

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根据谷歌的产品管理总监迪亚·乔利所说，YouTube上的中小企业面临的最大挑战是缺乏高质量的视频。

迪亚·乔利在一次采访中说： “我们之所以这么做是因为我们相信，在互联网上视频正在成为一个越来越重要的媒介。今天我们看到的是有很多大品牌能够在视频上做广告，因为他们有足够的资源制作视频，虽然我们的中小企业也有视频，视频的质量不高。”

随着应用程序的推广，YouTube也引入服务，来帮助那些不想制作自己的视频的小企业。

YouTube正在与周边企业与附近的制片人合作，来减少成本。通过YouTube现场服务，企业只需要花费150美元在YouTube上，YouTube-vetted导演就会联系企业拍摄视频。现在，美国只有6个城市开放这个平台，波士顿、芝加哥、洛杉矶和华盛顿特区等，但是乔利说以后将添加更多的城市。

YouTube已经有一个“相对健康的组合”为中小企业提供广告平台，她说广告平台的整体比例不断增大，将减少企业的预算。中小企业创建广告，平均质量显著低于大企业。大企业也倾向于不断更新广告的创造性，而中小企业的广告质量低，而且更新慢。

“如果从逻辑上讲，你的创意不好，长时间使用它对你来说更糟糕，也因为中小企业的广告投放时间较短，所以他们喜欢更换广告，这样频繁的更换，却导致企业广告的不稳定性。”

YouTube的收入呈现逐步增长的迹象。据谷歌统计，用户在YouTube上观看时间连续第三年超过50%。YouTube总裁Susan Wojcicki夸口说，YouTube现在比任何电视网络的移动设备都抢手。

根据eMarketer公开数据，接下来数字广告收入预计将首次超过电视广告，到明年高达774亿美元。

本文来自：加速会

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