昨日，2016全球移动营销峰会及金梧奖移动营销大赏在上海落幕，个推旗下数据营销产品个灯荣获年度最佳移动营销平台奖，个推CEO方毅出席并带来《上帝视角下的移动营销》主题演讲。

在App层出不穷、用户时间碎片化的移动领域，无数品牌创造着一个个经典的借势营销案例。“金梧奖”旨在发现并表彰移动营销领域最具创意的案例，让作品发声。个灯作为个推旗下数据营销产品，是国内首家将地理围栏技术用于程序化交易的广告平台，它依托个推推送的海量终端覆盖，结合大数据精准用户画像和地理围栏技术，实现广告精准投放。目前个灯已服务了玛莎拉蒂、Uber、麦当劳、欧莱雅、耐克等众多品牌广告主，以大数据技术为驱动，个灯帮助品牌广告主不断创造数据营销价值。

个灯荣获WMMS2016全球移动营销金梧奖“最佳移动营销平台奖”，是现阶段对其在数据营销领域的极大肯定。此次启辰汽车从众多作品中脱颖而出，得益于个灯的大数据技术和地理围栏技术，凭借两大技术驱动，最终在全国14个城市共完成6,702,584个独立曝光，799,451个点击，点击率达11.9%，其中绵阳、金华等二、三线城市的广告点击率超过21%，远高于其他移动端媒体。

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案例实施

前期准备

根据客户需求，筛选出25-45岁汽车类APP用户、过去一个月去过启辰或竞品专营店的人群，通过个灯独有的冷数据、温数据技术引擎对他们进行分析，提取定向城市的目标受众。

执行落地

车展前期预热，提前一周对目标受众进行广告推送，吸引受众关注。

车展期间，在车展现场设置地理围栏，覆盖区域内目标受众，邀约试驾体验。

案例创新

大数据支持，精准查找受众

启辰项目的投放需求为推广其全车系购车优惠，引导受众到车展现场或启辰专营店试驾及了解详情。个灯依托个推推送积累的10余亿移动终端覆盖，深挖用户兴趣爱好、消费水平和行为特征。通过冷数据分析用户线上行为，如是否安装汽车之家、太平洋汽车等汽车资讯类App，是否安装汽车报价大全、买车宝典等汽车报价类App和车牌摇号类App，以及结合温数据回溯用户线下行为轨迹，如近期是否去过当地的启辰或竞品专营店等行为，锁定目标人群。

精准的地理位置定位

个推在全国拥有数亿信标和数百万POI，能够高效定位并一次性覆盖多线级城市目标人群。结合品牌需求，在全国14个定向城市的B、C类车展活动现场设置地理围栏，即时捕捉目标人群，增强广告效果。

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主题演讲中，个推CEO方毅着重介绍了个灯的业务能力——PUSH（通知栏实时推送广告）、PMP（优质媒体私有化购买）和DMP（数据管理平台），三者协同为品牌主提供基于大数据的移动营销解决方案。

 

移动互联网时代，广告随用户而动，智能终端将成为数字营销的主战场，品牌广告主也随之将重心转移到移动领域。面对媒介碎片化、传播去中心化的移动互联网环境，大数据的驱动力将使得移动营销更精准、更具价值。个灯坚持将优质技术转化为精准高效的营销工具，打造移动营销新模式！

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