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大妈哄抢月饼券？别把软文当新闻！
(2015-09-23 09:04:00)
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杂谈 |
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广州一小伙买了好几家店的月饼券，放在无人机吊舱中，打算遥控送给女朋友。途中，几张劵意外掉在广场舞大妈身上，众人争先恐后抢月饼券，更有大妈将无人机强行打落。小伙去理论，大妈却说无人机险些砸伤自己。（长江商报 9月22日）
这篇来自长江商报A03产经版边栏的小稿，竟然在网络上万众瞩目。稿子几个关键词敏感地戳中舆论的软肋：一是“大妈哄抢”，让人不由自主联想到在公共场合飞扬跋扈的中老年妇女，尽管这多是误解；二是“中秋节”和“月饼券”，恰好是人们最期盼的一个假期，有极强的贴近性；三是“无人机”和“女朋友”，科技让爱情更加浪漫。显然，这篇小稿占了天时地利人和，所以才会铺天盖地。
不过，若仔细审视这篇稿子，会发现存在诸多问题，既不是大妈哄抢月饼券，也不是小伙无人机追爱，而是大家把营销软文当成社会新闻了。
一则，从报纸版面操作来说，这篇稿子出现在产经版上，其余的都是经济类稿件，应当不是社会新闻。其实，这篇稿子应当属于业界常说的软文，即从广告里面找新闻，做成新闻的形式，以获得读者的关注。因为读报时大家会下意识翻过广告版，把更多时间放在新闻版面上。
二则，如果按照新闻来判断，这篇稿子的错漏之处更多了。首先，新闻五要素约等于零，比如“中秋将至”并不是确定的时间；人物则是空洞的“小伙子”，具有可替代性；“大妈哄抢”不符合常识，一旁有照相机在拍高清照片的情况下，大妈不拾金不昧，反而倒打一耙，不符合趋利避害的常人心理；稿子说月饼券全被大妈们抢走了，可网传照片中，不光有月饼券掉落在地，还有小伙子正在捡拾；围观群众生怕大家不往大妈身上联想，故意诱导人们的思维。严格来说，这篇稿子距离一片合格的新闻有十万八千里。
三则，网上传播的几张照片，有很明显的摆拍痕迹。比如，小伙子和大妈们并非视觉中心，某游戏公司的牌子反倒十分抢镜。如果拍照者将镜头对准的是人物，那么公司招牌如此清晰则不符合景深原理，只能说拍照者就是为了把招牌呈现出来，才这么拍的。
大妈哄抢月饼券？别把软文当新闻！一片漏洞百出的软文，能登上各大门户网站首页，能成为微博微信的舆论热点，是媒体病了，还是网络病了？民众接受信息时，竟然不先分辨真假，就直接探讨是非和利害，越义正词严，越滑稽可笑，这让营销者又一次成功操控舆论、愚弄民众了。对这种善于打法律擦边球的恶劣营销，提升常识水平，不留可乘之机，才是最好的应对办法。
广州一小伙买了好几家店的月饼券，放在无人机吊舱中，打算遥控送给女朋友。途中，几张劵意外掉在广场舞大妈身上，众人争先恐后抢月饼券，更有大妈将无人机强行打落。小伙去理论，大妈却说无人机险些砸伤自己。（长江商报 9月22日）
这篇来自长江商报A03产经版边栏的小稿，竟然在网络上万众瞩目。稿子几个关键词敏感地戳中舆论的软肋：一是“大妈哄抢”，让人不由自主联想到在公共场合飞扬跋扈的中老年妇女，尽管这多是误解；二是“中秋节”和“月饼券”，恰好是人们最期盼的一个假期，有极强的贴近性；三是“无人机”和“女朋友”，科技让爱情更加浪漫。显然，这篇小稿占了天时地利人和，所以才会铺天盖地。
不过，若仔细审视这篇稿子，会发现存在诸多问题，既不是大妈哄抢月饼券，也不是小伙无人机追爱，而是大家把营销软文当成社会新闻了。
一则，从报纸版面操作来说，这篇稿子出现在产经版上，其余的都是经济类稿件，应当不是社会新闻。其实，这篇稿子应当属于业界常说的软文，即从广告里面找新闻，做成新闻的形式，以获得读者的关注。因为读报时大家会下意识翻过广告版，把更多时间放在新闻版面上。
二则，如果按照新闻来判断，这篇稿子的错漏之处更多了。首先，新闻五要素约等于零，比如“中秋将至”并不是确定的时间；人物则是空洞的“小伙子”，具有可替代性；“大妈哄抢”不符合常识，一旁有照相机在拍高清照片的情况下，大妈不拾金不昧，反而倒打一耙，不符合趋利避害的常人心理；稿子说月饼券全被大妈们抢走了，可网传照片中，不光有月饼券掉落在地，还有小伙子正在捡拾；围观群众生怕大家不往大妈身上联想，故意诱导人们的思维。严格来说，这篇稿子距离一片合格的新闻有十万八千里。
三则，网上传播的几张照片，有很明显的摆拍痕迹。比如，小伙子和大妈们并非视觉中心，某游戏公司的牌子反倒十分抢镜。如果拍照者将镜头对准的是人物，那么公司招牌如此清晰则不符合景深原理，只能说拍照者就是为了把招牌呈现出来，才这么拍的。
大妈哄抢月饼券？别把软文当新闻！一片漏洞百出的软文，能登上各大门户网站首页，能成为微博微信的舆论热点，是媒体病了，还是网络病了？民众接受信息时，竟然不先分辨真假，就直接探讨是非和利害，越义正词严，越滑稽可笑，这让营销者又一次成功操控舆论、愚弄民众了。对这种善于打法律擦边球的恶劣营销，提升常识水平，不留可乘之机，才是最好的应对办法。
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