撰写教材是比较麻烦的。方便教学是必须考虑的。因而不得不阐述教材中涉及的概念，而且是一一阐述，贯穿全书。

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      《会展文案的写作》这本书虽然不属于理论性很强的教材，但需要阐述的概念比比皆是，令人头痛。比如，什么是文案，就是一个看似平常，但又不易讲清楚的概念。再加王春雷博士建议将会展新闻的写作放入书中（新闻作品并不能归于公文性质的文案范畴，但在会展机构中往往被视为文案，而且撰写者经常“跨界”写作——既写公文，也写新闻）所以讲清楚会展文案的概念，是一个难题。

       尽管麻烦，尽管为难，但既然承诺著书，就只好知难而进，择善而从，同时勉励自己，在研究和写作的探索中去寻求精神上的快乐。这是“阿Q的精神胜利法”吗？！

       下面，向各位看官报告本人对于文案以及会展文案概念的看法。欢迎不吝赐教！

        关于文案的定义 | 

       文案一词，中国古代称之为“文按”。

       文案的本义指公文案卷。原指放书的桌子，后指在桌子上写字的人。文案还代指古时官衙草拟的文书,或掌管公文档案的人。

       在近代，由文字撰写的公文、契约、信件，逐渐成为文案一词的主要内涵。

       在现代商业领域，“广告文案”这一词组使用较早。“广告文案”是根据广告业主需求提供的广告创意和实施计划的文本。其表现形式除文字书写以外，还运用表图、图片或影像。“广告文案”概念的流行，对其他行业“文案”业务的发展起到了示范作用。

       文案一词在英文中翻译为official  documents and  correspondences（《汉英词典》）外语教学与研究出版社1997年版）。其词义为“官方文件和通讯”。由此可见，在英语语境中，文案明确定义为公文，同时包括新闻、简报一类的文字作品。

      关于会展文案的定义 |

      会展文案的定义，可以从五个层面加以理解：

      1、会展文案是通行的公文或商业文案中的一种。

      2、会展文案是会展机构公务性质的文字作品，是会展机构在公务活动中用于传播或记录信息的文本。

      3、会展文案是通过书写而形成的文件或新闻报道的文本，服务于会展机构的经营管理工作或市场营销。

      4、会展文案根据需要，或用于机构内部的信息交流，或用于机构对外的信息交流。

      5、会展文案的写作与编辑，已经成为会展机构中的一个职位（简称为“文编”）。会展项目中的“文编”，属于市场营销的业务岗位。