本人编著的《会展策划》教科书已由武汉大学出版社于2014年5月出版。

      根据出版社建议，本人决定编写该书教学课件，以方便大专院校使用。

      兹将第一章教学课件PPT的部分内容公布如下：

     《会展策划》教学课件
P1
      武汉大学出版社最新推出
     《会展策划》大专院校教材
      张 凡 编著（2014.06）

P2
       教材特色
       资深会展职业经理人亲撰大专院校教材
       全新解析会展策划的基础知识和基本技能
       60个案例贯穿全书 提升实训效果

P3
       教材目录与内容设计

       第1章会展策划概述                               阐述策划概念
       第2章会展策划工作的基本常识               介绍会展策划的常识性知识
       第3章展览会主题的创意方法                  介绍展览会策划知识
       第4章展览会项目市场调研的方法            介绍展览会策划知识
       第5章展览会的立项与组织工作实施方案  介绍展览会策划知识
       第6章会议的创意方法                            介绍会议策划知识
       第7章会议的立项与组织工作实施方案      介绍会议策划知识
       第8章技术性的会展策划工作                  介绍会展策划技术性方法
       第9章会展项目策划效果的评价               介绍评价会展策划效果的方法

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       第1章会展策划概述/目录

      【开篇故事】 范蠡原是“陶朱公”
       1.1  商业策划的来历与发展
       1.2  会展策划的基础概念
       1.3  会展策划的意义

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       第1章会展策划概述  教学目的

       学习会展策划的基本知识，应首先了解会展策划的概念

       本章围绕会展策划的概念，主要讨论以下三个问题：
       1、会展策划是现代商业策划中的一种，现代商业策划源自何处？
       2、为科学定义会展策划，需要了解哪些基础概念？
       3、会展策划为何很重要?

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      第1章 会展策划概述
      1.1  商业策划的来历与发展

      会展策划只是现代商业策划中的一种
      作为现代工商业管理概念的商业策划，学界公认其产生于近代西方
      论及策划概念的历史渊源，必将溯源中国的谋略文化。

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      第1章 会展策划概述  1.1  商业策划的来历与发展
      1.1.1  策划一词的来源与比较

      考证分析汉语中“策划”一词的意涵
      “策划”一词在中国历史悠久
      汉语“策划”一词与英语翻译的差别

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      第1章 会展策划概述  1.1  商业策划的来历与发展
      1.1.2  策划与谋略文化

      借助中国历史理解“策划”的意涵
      感知中国源远流长的谋略文化传统
      认识中国古代的“策划”主要服务于政治与军事
      理解【策划】词义及其中国文化特色

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      第1章 会展策划概述  1.1  商业策划的来历与发展
      1.1.2  策划与谋略文化

      课堂讨论
      1、范蠡的“策划” 智谋霸业和避祸经商
      2、领会汉语中有关谋略或策划的成语或格言
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      第1章 会展策划概述  1.1  商业策划的来历与发展
      1.1.3  现代“商业策划”的理论来源

     “商业策划”这一概念的理论，大体来自以下三个工商管理学科：
      市场营销学
      公共关系学
      企业战略管理学

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      第1章 会展策划概述  1.1  商业策划的来历与发展
      1.1.4  现代“商业策划”的特点

     “商业策划”的三个特点：
      是企业或组织根据其业务发展的需要，同时结合市场需要而设计的商业活动。“商业策划”是企业或组织市场营销工作的组成部分，其目的是扩大企业或组织的影响力，以提高企业或组织的竞争力。
     “商业策划”的活动都是针对公众的，必须通过维护和管理公共关系才能达成策划效果。
     “商业策划”是企业或组织战略管理的对象，必须服从并服务于企业或组织发展战略的需要。

P12
      第1章 会展策划概述  1.1  商业策划的来历与发展
      1.1.4  现代“商业策划”的特点

    “商业策划”与“出点子”、企业经营计划、广告策划和企业战略决策的区别

      明确【商业策划】定义

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      第1章 会展策划概述  1.2  会展策划的基础概念

      掌握以下5个基础概念：
      概念一  会展业的定义与构成（1.2.1）
      概念二  会展策划的需求方（1.2.2）
      概念三  会展策划的对象（1.2.3）
      概念四  会展策划的内容（1.2.4）
      概念五  会展策划的提供者（1.2.5）

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      第1章 会展策划概述  1.2  会展策划的基础概念
      1.2.6  会展策划工作者的业务素质

      会展策划工作者应具备的业务素质
      分为知识性素质和技术性素质两大方面
      对于会展策划的学习者而言
      知识性素质为“应知”，技术性素质为“应会”

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      第1章 会展策划概述  1.2  会展策划的基础概念
      1.2.6  会展策划工作者的业务素质

      会展策划工作者的知识性素质 分为基础性知识和专业性知识
      基础性知识 涉猎宽泛，一般归纳为12个方面（表1-10  ）
      专业性知识 针对性强，也归纳为12个方面（表1-11  ）

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      第1章 会展策划概述  1.2 会展策划的基础概念
      1.2.6  会展策划工作者的业务素质

      会展策划工作者应掌握的基本技能 分为通用性技能和专业性技能
      通用性技能 归纳为6个方面，通用于商业策划工作需要
      专业性技能 分为初级和中高级两个层次（表1-13、表1-14）

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      第1章会展策划概述  1.3  会展策划的意义

      会展策划助推会展业发展的三重作用
      一是 驱动会展项目主题创新

      二是 驱动会展项目的品质提升

      三是 驱动会展项目的资源整合

      明确【会展策划】的定义
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      第1章 会展策划概述  教学小结
      关于“策划”
      本质是出谋划策
     “策划”概念历史悠久，并非当今新词
     “商业策划”兴起将近百年，会展策划只是其中之一
     “策划”关乎谋略，“商业策划”关乎市场经济条件下的竞争谋略

      关于“会展策划”
      为会展主办方服务，是其战略性业务工作
      策划工作是提供会展项目的组织工作方案
      策划工作者是会展策划业务中最具活力的元素