诺基亚“复兴手机”登陆中国

与中国电信缔结“永定之盟”  Lumia系列首发CDMA版

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    3月28日，巍峨古朴的北京老城门永定门下，中国电信集团董事长王晓初和诺基亚总裁兼首席执行官艾洛普携手亮相，他们手上同时握着一款手机——诺基亚800C。这是诺基亚“复兴之星”Lumia系列进入中国的第一款手机，也是中国电信的首款Windows Phone。这不是一次普通的新品发布，对两家企业而言，“永定之盟”都是一个满载希望的新开始。

这一年惊心动魄

诺基亚再图辉煌

    选择永定门下发布Lumia手机是艾洛普的决定，他饶有兴致地讲述了永定门的历史：作为老北京最大的城门，永定门始建于明朝，历经四百年，遗存遭拆除后于2004年重建，如今再现伟岸雄姿。人们都听得出来，艾洛普讲的是永定门，也是诺基亚。过去的一年，诺基亚几乎完全推倒旧制，转型重建，发布Lumia手机，寄托着诺基亚再现辉煌的希望。

    2011年的2月，艾洛普宣布了一个令业界震惊的消息，诺基亚与微软结盟，将智能手机平台从苦心经营多年的Symbian转向全新的Windows Phone，这一决定之大胆，令人惊叹诺基亚是压上全部身家“豪赌”。

    随后的时间，诺基亚饱受讥讽，除了苹果iPhone继续横扫江湖，连当年的“小弟”三星、HTC都对昔日“老大”多有轻视。由于诺基亚处于战略转型期，Windows Phone未及推出，而传统的Symbian手机又在削弱，诺基亚处于青黄不接，市场份额不断被对手蚕食。

    一年之后，艾洛普终于有机会说出一句话：“我们的战略取得了丰硕成果。”去年年底，诺基亚的Windows Phone（Lumia系列）开始陆续上市，不仅在欧洲市场受到欢迎，还帮助诺基亚重新杀回美国市场。如今，诺基亚的Lumia手机终于登陆全球最大的智能手机市场——中国。

    艾洛普对Lumia800颇感自豪，这款明星机型拥有设计精巧的一体化机身、弧面触摸屏、800万像素卡尔蔡司镜头。而紧随其后，诺基亚的Lumia610 等其它Windows Phone也将陆续进入中国。诺基亚已做好准备要夺回失去的市场。尽管去年外界质疑不断，但对诺基亚实力的考量不在去年，而在Lumia系列大举出击的今年。 随着 800C的发布，诺基亚向中国用户宣布：“我回来了”。

这一月春风得意

中电信又迎强援

    诺基亚的Lumia手机进入中国是预料中的事情，出人意料的是它进入中国的方式，竟然是与中国电信独家合作的800C。

    就在3月初，中国电信刚刚牵手苹果，上市了CDMA版的iPhone4S；而到3月底，紧接着又携手诺基亚,发布了CDMA版的Lumia800C。短短一月之间，与两大巨头达成重要合作，这标志着天翼手机步入黄金时代，过去被诟病缺乏高端手机的中国电信迎来了终端大爆发。

    事实上经过3年的耕耘，中国电信在移动产业的影响今非昔比，2011年底，在售的天翼3G手机已超过500款，比上一年增长3倍。中国电信在手机终端上的翻身自有其原因。王晓初自信地表示：中国电信拥有国内覆盖最广、质量最稳定的3G网络，足以给智能手机用户带来最好的体验。而另一方面，中国电信的成长性也令业界侧目。王晓初说：“去年中国电信和诺基亚商谈引进Lumia 手机时，中国电信在国内移动市场的占有率是8％，而不到一年时间，中国电信的移动市场占有率已猛增到14％。”中国电信迅速崛起为全球最大的CDMA运营商，使之从过去屡遭终端厂商轻视，转而成为重要合作伙伴。

    不管是王晓初还是艾洛普，都把“永定之盟”称为意义非凡的时刻。这对两家企业来说，都是一个全新的开始。两家同样励精图治的企业，在合适的时间，合适的地点，满怀新希望走到了一起。

手记

为什么是中国电信？

    三年前曾写过一篇评论，提出诺基亚要“去全球化”。诺基亚过去的产品线是全球统一规划，主打全球最主流的WCDMA手机。但这在中国很有问题。

   根据中国的3G牌照发放，三大运营商中最弱小的联通拿到了WCDMA，如果诺基亚坚持主打WCDMA手机,那就等于自动放弃实力最强的中国移动和潜力最大的中国电信，而把自己在中国市场的命运，完全和实力最弱的中国联通捆绑在了一起，这显然是不明智的。因此诺基亚必须摆脱全球化思维，考虑与中国电信、中国移动的深度合作。

    三年过去，当诺基亚携Lumia手机在中国展开复兴之旅时，我们看到了一个巨大的转变——诺基亚首选与中国电信合作。虽然不排除诺基亚与其它运营商的合作，但Lumia首发CDMA版依然具有重大的意义，它标志着诺基亚在中国市场开始有了新的战略思维。

    选择中国电信是诺基亚在全球化和本土化中间找到的一个最佳平衡。诺基亚在中国的发展不能仅仅依靠中国联通，而与全球唯一应用TD-SCDMA的中国移动深度合作，“性价比”又值得权衡。相比之下，中国电信是合适的伙伴，CDMA市场虽然没有WCDMA广阔，但毕竟是全球性市场，尤其是对诺基亚复兴具有战略意义的美国和中国都是CDMA的“大本营”，这是诺基亚绝对无法忽视的。

    我们可以做出判断，诺基亚今后的战略一定是WCDMA和CDMA齐头并进，就中国市场而言，诺基亚和中国电信的合作必将走向紧密，Lumia800C只是开门礼炮而已，一切正如艾洛普对这次合作的评价：“我们所能做的事情，将远远超过我们已经做的。”