“约吗”

　　“贼大”

　　“强硬”

　　这是卫龙辣条外包装上的大字。卫龙辣条因为争议营销日前再次冲上热搜，引起网友热议。

　　3月25日，有网友发文质疑卫龙辣条宣传语打擦边球，其包装上分别印有“约吗”“贼大”“强硬”等词语，十分醒目。随后，有记者就该情况询问天猫卫龙食品旗舰店客服，其回复称，“约吗”是指“约小伙伴一起吃辣条放松一下”的意思，而“贼大”“强硬”则是对产品特色的一种标注。

　　作为“营销老手”，卫龙通过一系列包装营销摆脱了低质低价的标签，从印象中“5毛食品”摇身一变成为网红食品、民族之光。根据卫龙集团财报，2018年至2020年，该公司营收逐年增长，分别为27.52亿元、33.85亿元和41.20亿元，2018年至2020年的年复合增长率，达到22.4%。卫龙，尝到了营销的甜头。

　　另外，根据卫龙集团的招股说明书，卫龙95%的消费者年龄集中在35岁以下，其中25岁以下的消费者占55%。使用黄暴低俗、打软色情“擦边球”的营销手段，没有判断力的未成年人很容易被误导。如果“约吗”从一个未成年人口中说出，家长们能放心吗？

　　商业竞争的本质是对消费者注意力的抢夺。差异化营销无可厚非，但创意营销不等于低级趣味营销，不能妨碍社会公共秩序，不能违背良好社会风尚。只有尊重大众的喜好与品位，才能获得大众的好感度和美誉度。

　　广告法规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。卫龙的宣传是否属于违法行为，有待于进一步依法认定。目前，卫龙集团所在地的河南省漯河市市场监管局已介入调查。3月30日凌晨，卫龙官方就包装文案被指低俗打擦边球进行回应并致歉。卫龙表示：公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。