“球王” 马拉多纳的中国维权诉讼

    什么是名人？顾名思义，是具有很高知名度，很高社会影响，一提名字公众的都知晓的自然人。中国的文化传统中，喜爱搞个人英雄主义，常常会把英雄神话，因此，华夏大地是盛产名人的地方。当下最惹眼的不是政治明星，而是影视明星，在微博里，影视明星的粉丝数量往往最多，人气也是最旺，网民在网上，最喜爱看得是明星八卦和绯闻。我观察过，影视明星就是顺手发一些毫无价值的信息，比如说吃了什么，看到了什么，都是一些垃圾信息，总会有一堆热情高涨的网民紧跟屁股之后，疯狂的转发和评论。但是关于民生、文学、政治有关的信息，微博的博主再精心编排和设计，就是无人搭理。

这是一个崇拜、迷恋明星的时代，什么只要是和明星扯上关系，都会吸引公众眼球，带来巨大利益。在我们的生活中，商品、服务，几乎很难找到没有明星代言的情形。因为明星代言会给产品、服务增值，会衍生出巨大的经济利益，但由于有些明星对于代言产品缺乏谨慎的态度，从而产生纠纷的案件也就在生活中频频发生，成为重灾区，同时有些无良商家为了自身的经济利益，滥用明星的照片，所以我们也常常看见有些明星为维护自己的肖像权而诉诸法律，，此类案件开庭，各类媒体也是纷纷跟踪报道，可谓影响巨大。

最近又发生了一起索赔数额是天文数字的明星肖像权案件，“球王”马拉多纳在中国发起了维权行动，老马称该上海一公司未经其本人同意，擅自将其照片放到网页上，且大肆宣传马拉多纳是该网站一款足球游戏的代言人。“球王”以肖像权被侵犯为由将该网站和新浪告上法院，索赔高达2000万元人民币。

据有关报道，上海第九城市信息技术有限公司称，手里有一份老马签字的代言合同，称他们是通过中间人联系到马拉多纳的，公司已支付中间人25万美元代言费。如果此事实成立，那么法院就应该有义务查明，这份代言合同是否为马拉多纳本人签订或者其代理人所签订，如果经过笔迹鉴定等程序，证明是马本人或者代理人所签，上海九城则可以免责。如果不是，那么九城的行为则构成侵权，未经权利人许可，以商业的目的使用了他人的肖像，应该承担侵权的赔偿责任。

该案是名人肖像权案件索赔金额最高的案件，本人代理的名人肖像权侵权诉讼，赔偿金额一般在几十万元，很少出现赔偿几百万元的赔偿。但多数是国内明星，赔偿金额低可以理解，对“球王”这样的国际巨星，其肖像的商业价值肯定很高，能为企业在全球范围内带来经济利益，几千万元的代言费就属于理所应当。如何确定侵犯肖像权赔偿数额，这是我国司法的难题，根据我国的司法解释，在确定侵权赔偿数额时，要结合侵权持续时间的长短、一方获利情况、一方受损情况、造成的严重后果、情节是否恶劣等因素。一般对明星代言的案件赔偿，可以参照明星代理同一区域、相同行业代言费的高低，结合案件具体情况，作出裁决。但是此种情况下，就要查证属实代言合同和收费的真实情况，例如必要时需要提供完税证明等材料。

另外一点来看，新浪在该案中也成为了被告，是否承担责任应该严格依据《侵权责任法》第36条的规定来判断，况且只对扩大部分承担责任，从本案现在事实来看，既然九城已经停止了侵权行为，那么新浪当然不存在对扩大部分承担责任的基础。因此，新浪在该案中，本律师认为不应该承担责任。

最后一点，如果九城被中间人所欺骗，在不知情的情况下，使用了老马的肖像，造成了侵权后果，那么九城在承担责任后，有权向中间人追偿，要求中间人赔偿给其造成的相关损失。如果最终查明，代言合同不是老马或者代理人所签，那么中间人至少构成民事欺诈，情节严重，可能还涉嫌“合同诈骗罪”。

上述是本人对该案的看法，明星因为是知名人士，其背后是巨大的经济利益，所以明星在选择代言时要谨慎对待，要对自己的代言“问心无愧”，不能虚假陈述，否则根据我国法律规定，明星需承担连带责任。另一方面，明星在面对侵权行为时，要勇于维权，对于自己的主张要提供明确的证据支持，如未有确凿的证据，就可能不会获得法院的支持。