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一念佛,一念魔——闲来无事八一八企业和代言人的那点事儿

(2013-10-17 22:03:18)
标签:

学问

五月天

机油

消息

面包

杂谈

 

在中国,如今只要是个稍微知名的品牌,不请个代言人都不好意思说自己高大上。同样,一个明星的代言数量、质量也可以大致看出这个明星的级别,越红代言越多,曝光越多,吸金能量自然也up up。还记得有一次林志玲上康熙,说起广告代言数量,小S算了算自己有十多只,居然多于林志玲,于是大为得意。

明星与品牌厂商互相需要,好的代言是完全可以达到双赢境地的,但也有些无厘头的代言,简直让人哭笑不得,今天咱们就来八一八。

 

一:代言也分三六九等

别急着叫,“废话,我当然知道电动车没有可口可乐上等!”那你知道吴莫愁三星的广告其实比不上一季百事吗?圈内不成文的规定,奢侈品(及副线)>食物饮料>电子>日化,这一公式是所有一线明星的经纪公司选择代言的标杆。比如说,你代言不了prada,要能像梁静茹一样代言统一冰糖雪梨,那也够面子。

奢侈品一般明星够不上,真正的高大上啊!目前最牛逼的还是李冰冰拿了一手gucci的好牌,范冰冰与周迅也无非只能担任推广大使/形象大使之类Orz。所以,奢侈品副线就成了明星的必争之地——谁代言了欧莱雅?谁至少混上了一个潘婷?都是讲究。

一念佛,一念魔——闲来无事八一八企业和代言人的那点事儿

主要说说食品饮料吧,这些其实是最看重代言人的品牌类别,因为消耗快,需要足够量的受众提供源源不断的购买。所以它们的代言人首要第一条原则——够红!随便列几个吧,可口可乐——五月天,百事——最新的是吴莫愁,统一冰糖雪梨——梁静茹……不管是盛绩不衰还是新晋红人,总之就是要热得烫手!其次,要符合品牌调性,可口可乐要快乐,百事要够年轻有闯见,统一冰糖雪梨则主打温润、滋养,梁静茹一贯温柔亲切的形象无比贴合。品牌在选择代言人之前要经过漫长筛选,分析受众——分析受众喜好——挑选符合调性的明星——议价讨论合作细项……粉丝们不会真以为在微博上吼一吼“让我家xxx代言xxx 吧我们一定去买”就能打动厂商吧?那些吃脑残粉的明星根本入不了厂商的法眼,只有梁静茹啊这种受众广泛粉丝力量分散又坚挺的明星,才能入得了诸如统一这样大品牌的法眼哦!

一念佛,一念魔——闲来无事八一八企业和代言人的那点事儿

     二、圈内“旺夫”代言人

     厂商找个代言人一般说的挺隆重,像模像样要“迎娶”。也难怪,毕竟接下来几年两方的运势都绑在一起,休戚与共。品牌出了问题,代言人首先被问责,这事儿远有成龙大哥的霸王防脱,近有“非典型代言人”小S的胖达人面包,不赘述了。

    不过,圈内确实有一些有口皆碑的“旺夫”明星,哪个品牌签下都会运势大增,而品牌的重视也会影响明星的知名度,大家皆大欢喜。这样的明星一般都是各大品牌争夺的对象,但反过来,品牌是否懂得审时度势,给代言人创造足够的声量,就要看品牌的胆识跟诚意了。

     最近中马领导人会面,就夸赞了歌手梁静茹;无独有偶,前一段中泰领导人会面时,热情的赞美了泰囧那一对好机油。说到这里你发现了没,突然饱受咱们领导人关注的这两拨儿,是打对头的代言人——梁静茹代言统一冰糖雪梨,“泰国传奇”代言了康师傅。

一念佛,一念魔——闲来无事八一八企业和代言人的那点事儿

     趁着这股风,统一开始狂打“梁静茹”牌,更何况他们确实资料充足。静茹这两年很少公开露面,一心沉浸在新婚当中。但是几乎每次露面都与饮养四季统一冰糖雪梨有关,还跨界出演了饮养四季统一冰糖雪梨微电影《爱从心说,温润心田》,并演唱了统一冰糖雪梨主题曲《环游四季的爱》。梁静茹的受众歌迷群之广泛,连五六十岁的老太太都能哼两句《勇气》,其实人人都吃这种温暖细腻的感情牌,统一对品牌的定位和代言人的选择确实高。这回梁静茹得到夸奖,统一拿着现成“嫁妆”大推一把,一方面借势营销,另一方面也为近来较少曝光的梁静茹保留了足够的关注。运气好是一方面,统一的积累与反应速度则更值得赞赏。今天梁静茹在微博上证实怀孕的消息,更是为梁静茹和饮养四季统一冰糖雪梨再添了一把火。同时,这足以说明统一实在是个良心企业……问我为什么这么说?我不信你没咒过那些无良品牌代言人断子绝孙!

 

     三、代言要摸祖宗十八代

     关于这一点,品牌一般都不会提,但其实特重要。那些偷过抢过在后台潜规则过的,怎么能代言清清白白如初生婴儿一样的品牌呢?尤其是主打正能量的品牌,千万别冒险,俊男美女养养眼就挺好。

     又忍不住得说统一,梁静茹家世清白形象亲切,就算不喜欢她,但一般基本没人讨厌她,在华语乐坛这一批的小天后里属于屹立不倒还难得少有争议的,还总是唱些鼓励别人勇敢追爱的温润心田的情歌,完全和统一冰糖雪梨系列想打的是同一个路线啊!

一念佛,一念魔——闲来无事八一八企业和代言人的那点事儿

     总之,选代言人是个学问,各大品牌还是学着点儿吧!

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