在中国，如今只要是个稍微知名的品牌，不请个代言人都不好意思说自己高大上。同样，一个明星的代言数量、质量也可以大致看出这个明星的级别，越红代言越多，曝光越多，吸金能量自然也up up。还记得有一次林志玲上康熙，说起广告代言数量，小S算了算自己有十多只，居然多于林志玲，于是大为得意。

明星与品牌厂商互相需要，好的代言是完全可以达到双赢境地的，但也有些无厘头的代言，简直让人哭笑不得，今天咱们就来八一八。

一：代言也分三六九等

别急着叫，“废话，我当然知道电动车没有可口可乐上等！”那你知道吴莫愁三星的广告其实比不上一季百事吗？圈内不成文的规定，奢侈品（及副线）＞食物饮料＞电子＞日化，这一公式是所有一线明星的经纪公司选择代言的标杆。比如说，你代言不了prada，要能像梁静茹一样代言统一冰糖雪梨，那也够面子。

奢侈品一般明星够不上，真正的高大上啊！目前最牛逼的还是李冰冰拿了一手gucci的好牌，范冰冰与周迅也无非只能担任推广大使/形象大使之类Orz。所以，奢侈品副线就成了明星的必争之地——谁代言了欧莱雅？谁至少混上了一个潘婷？都是讲究。

主要说说食品饮料吧，这些其实是最看重代言人的品牌类别，因为消耗快，需要足够量的受众提供源源不断的购买。所以它们的代言人首要第一条原则——够红！随便列几个吧，可口可乐——五月天，百事——最新的是吴莫愁，统一冰糖雪梨——梁静茹……不管是盛绩不衰还是新晋红人，总之就是要热得烫手！其次，要符合品牌调性，可口可乐要快乐，百事要够年轻有闯见，统一冰糖雪梨则主打温润、滋养，梁静茹一贯温柔亲切的形象无比贴合。品牌在选择代言人之前要经过漫长筛选，分析受众——分析受众喜好——挑选符合调性的明星——议价讨论合作细项……粉丝们不会真以为在微博上吼一吼“让我家xxx代言xxx 吧我们一定去买”就能打动厂商吧？那些吃脑残粉的明星根本入不了厂商的法眼，只有梁静茹啊这种受众广泛粉丝力量分散又坚挺的明星，才能入得了诸如统一这样大品牌的法眼哦！

     二、圈内“旺夫”代言人

     厂商找个代言人一般说的挺隆重，像模像样要“迎娶”。也难怪，毕竟接下来几年两方的运势都绑在一起，休戚与共。品牌出了问题，代言人首先被问责，这事儿远有成龙大哥的霸王防脱，近有“非典型代言人”小S的胖达人面包，不赘述了。

    不过，圈内确实有一些有口皆碑的“旺夫”明星，哪个品牌签下都会运势大增，而品牌的重视也会影响明星的知名度，大家皆大欢喜。这样的明星一般都是各大品牌争夺的对象，但反过来，品牌是否懂得审时度势，给代言人创造足够的声量，就要看品牌的胆识跟诚意了。

     最近中马领导人会面，就夸赞了歌手梁静茹；无独有偶，前一段中泰领导人会面时，热情的赞美了泰囧那一对好机油。说到这里你发现了没，突然饱受咱们领导人关注的这两拨儿，是打对头的代言人——梁静茹代言统一冰糖雪梨，“泰国传奇”代言了康师傅。

     趁着这股风，统一开始狂打“梁静茹”牌，更何况他们确实资料充足。静茹这两年很少公开露面，一心沉浸在新婚当中。但是几乎每次露面都与饮养四季统一冰糖雪梨有关，还跨界出演了饮养四季统一冰糖雪梨微电影《爱从心说，温润心田》，并演唱了统一冰糖雪梨主题曲《环游四季的爱》。梁静茹的受众歌迷群之广泛，连五六十岁的老太太都能哼两句《勇气》，其实人人都吃这种温暖细腻的感情牌，统一对品牌的定位和代言人的选择确实高。这回梁静茹得到夸奖，统一拿着现成“嫁妆”大推一把，一方面借势营销，另一方面也为近来较少曝光的梁静茹保留了足够的关注。运气好是一方面，统一的积累与反应速度则更值得赞赏。今天梁静茹在微博上证实怀孕的消息，更是为梁静茹和饮养四季统一冰糖雪梨再添了一把火。同时，这足以说明统一实在是个良心企业……问我为什么这么说？我不信你没咒过那些无良品牌代言人断子绝孙！

     三、代言要摸祖宗十八代

     关于这一点，品牌一般都不会提，但其实特重要。那些偷过抢过在后台潜规则过的，怎么能代言清清白白如初生婴儿一样的品牌呢？尤其是主打正能量的品牌，千万别冒险，俊男美女养养眼就挺好。

     又忍不住得说统一，梁静茹家世清白形象亲切，就算不喜欢她，但一般基本没人讨厌她，在华语乐坛这一批的小天后里属于屹立不倒还难得少有争议的，还总是唱些鼓励别人勇敢追爱的温润心田的情歌，完全和统一冰糖雪梨系列想打的是同一个路线啊！

     总之，选代言人是个学问，各大品牌还是学着点儿吧！