一念佛,一念魔——闲来无事八一八企业和代言人的那点事儿

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在中国,如今只要是个稍微知名的品牌,不请个代言人都不好意思说自己高大上。同样,一个明星的代言数量、质量也可以大致看出这个明星的级别,越红代言越多,曝光越多,吸金能量自然也up up。还记得有一次林志玲上康熙,说起广告代言数量,小S算了算自己有十多只,居然多于林志玲,于是大为得意。
明星与品牌厂商互相需要,好的代言是完全可以达到双赢境地的,但也有些无厘头的代言,简直让人哭笑不得,今天咱们就来八一八。
一:代言也分三六九等
别急着叫,“废话,我当然知道电动车没有可口可乐上等!”那你知道吴莫愁三星的广告其实比不上一季百事吗?圈内不成文的规定,奢侈品(及副线)>食物饮料>电子>日化,这一公式是所有一线明星的经纪公司选择代言的标杆。比如说,你代言不了prada,要能像梁静茹一样代言统一冰糖雪梨,那也够面子。
奢侈品一般明星够不上,真正的高大上啊!目前最牛逼的还是李冰冰拿了一手gucci的好牌,范冰冰与周迅也无非只能担任推广大使/形象大使之类Orz。所以,奢侈品副线就成了明星的必争之地——谁代言了欧莱雅?谁至少混上了一个潘婷?都是讲究。
主要说说食品饮料吧,这些其实是最看重代言人的品牌类别,因为消耗快,需要足够量的受众提供源源不断的购买。所以它们的代言人首要第一条原则——够红!随便列几个吧,可口可乐——五月天,百事——最新的是吴莫愁,统一冰糖雪梨——梁静茹……不管是盛绩不衰还是新晋红人,总之就是要热得烫手!其次,要符合品牌调性,可口可乐要快乐,百事要够年轻有闯见,统一冰糖雪梨则主打温润、滋养,梁静茹一贯温柔亲切的形象无比贴合。品牌在选择代言人之前要经过漫长筛选,分析受众——分析受众喜好——挑选符合调性的明星——议价讨论合作细项……粉丝们不会真以为在微博上吼一吼“让我家xxx代言xxx 吧我们一定去买”就能打动厂商吧?那些吃脑残粉的明星根本入不了厂商的法眼,只有梁静茹啊这种受众广泛粉丝力量分散又坚挺的明星,才能入得了诸如统一这样大品牌的法眼哦!