丁家宜站在“巨人的肩膀”上
(2011-03-21 12:12:30)
标签:
丁家宜中国科蒂集团欧莱雅杂谈 |
2010年12月6日,全球第一香水制造商、第五大化妆品公司科蒂集团,收购了中国本土著名化妆品品牌丁家宜。丁家宜也成为继小护士并入欧莱雅、大宝被强生收购之后,又一“远嫁异地”的中国化妆品品牌。
对于科蒂集团的这一收购举动,我国业内议论纷纷,既担心国内日化业受到冲击,也对丁家宜的命运担忧,害怕其重蹈小护士之路,被收购公司雪藏而消失在公众的视野里。随着全球经济的联系日益紧密,国内的很多企业为了获得更快速的发展,纷纷采取与跨国公司合作的方式。原想借机开拓市场,不想却成为外国企业抢滩中国市场的踏脚石。小护士的遭遇就让很多人至今唏嘘不已,自从被欧莱雅收购后,就销声匿迹了。丁家宜的造化如何,现在还不得而知,只是两者的差距却能够让人看到丁家宜的光明之路。
与小护士的股权全部转让给欧莱雅不同,科蒂集团只拥有丁家宜50%——60%的股份,而丁家宜还拥有剩下的40%左右的股权,所以还是保留一部分的决策权和话语权。而且科蒂集团还承诺,将保留丁家宜现有的管理层和员工。所以丁家宜对于自身的发展,还是保留相当关键的决策权的。虽说并购后,丁家宜公司也会并入科蒂集团的整个运营轨道中,但是丁家宜还是可以作为一个独立的品牌运营下去。丁家宜的创始人兼董事长庄文阳先生,除了留任丁家宜的负责人外,将同时兼任科蒂中国区美容业务的首席执行官。
俗话说得好,“大树底下好乘凉”。作为全球第一香水制造商、第五大化妆品公司的科蒂集团,全球美容界公认的领导厂商,无论从资金支持、营销渠道还是全球市场,对于丁家宜来说都是一个不可或缺的帮助。有相关的资料显示,丁家宜虽然是我国比较著名的化妆品品牌,但是一直遇到比如小护士、妮维雅、卡尼尔等同类产品的冲击。收购前丁家宜的销售情况就不容乐观了。据相关数据显示,丁家宜2009年的销售额比2008年的销售额下滑了近10%,市场销售状况不温不火,利润增长也缺乏动力,可以说丁家宜的发展遇到了瓶颈,正需要科蒂集团这样运作比较成熟的跨国公司的扶持。
所以此次与科蒂集团的合作,对于丁家宜而言,绝对是一件可以突破自身发展瓶颈的好机会。通过这样的无缝对接,丁家宜可以获得科蒂集团的投资,获得资金上的支持。还能够依托科蒂集团的全球网络系统和国际化的营销策略,让丁家宜获得跨越式的发展。所以丁家宜的创始人兼董事长庄文阳先生就曾经表示:“丁家宜希望能够依托科蒂集团的全球网络和营销专长,获得更快速的增长。”
站在巨人肩膀上的丁家宜,站得高、看得远,前景光明。所以丁家宜的跨越式发展情况如何,绝对值得我们拭目以待。