在消费者越来越难伺候的今天，传统广告业正在度过一个异常艰难的时刻。他们正遭受着前所未有的挑战和困难，业内行业分工的不明确，广告人自身的躁动与流动，种种的客观原因和主观原因都让广告公司开辟新大陆。互联网的盛行则让雄心勃勃的广告人们眼前一亮，虎视眈眈的扑上去想要分割这块大蛋糕。

现在，越来越多的公司在吸引年轻一代消费者和塑造品牌的过程中遇到阻力，制作精良的传统电视广告、平面广告，很难吸引新生代的眼球，而成熟的品牌已经开始不断吸收各种新技术和营销工具，将品牌融入消费者的生活中。

在中国市场，可口可乐一直扮演着品牌创新“领导者”的角色，即便在利用传统电视作为营销工具时，可口可乐便希望在推销时给消费者更愉悦的感觉。它成功地将品牌植入到游戏、歌曲和电视节目中，继“雪碧”音乐榜之后，可口可乐将其“雪碧”饮料机、饮料罐等品牌形象与上海东方卫视的“雪碧我型我秀”节目巧妙融合。这档“真人秀”节目展示了普通年轻人如何在电视转播比赛中一举成名的故事，而模糊了娱乐和广告之间界限的“雪碧”品牌，更像是一档娱乐节目而非另人生厌的广告。

作为通信商的领头羊，中国电信也在网络营销这一领域迈出了新的一步。在2012年底，湖南电信发起了“好礼加倍”的抽奖活动，与以往传统营业厅的抽奖模式不同，这一次电信将重点放在网络这一块，不仅在微博上发布抽奖活动内容，并随时结合热点新闻创作出有趣的病毒微博，将原本单一单向的传播活动变成立体式沟通互动，让用户不再只是单方面接收企业所要传达的信息。每周中奖名单公布、奖品公布、转发获奖用户微博……活动自开展以来，参与人数达到数万人以上，活动气氛空前高涨。博主的很多朋友经常在微博上转发抽奖微博。这让平时不太关注通信商营销活动的博主我，也不禁点击进入了湖南电信官方微博，后来发现参与抽奖活动的门槛也相当低，只要给手机充值缴费，或者办理宽带业务等相关业务，就可以参加抽奖活动。活动奖品也非常吸引，iPhone5、Note2、单反、3D电视……湖南电信说到做到，朋友的新iPhone5就是上周在抽奖活动里得到的。真是让博主我羡慕嫉妒恨。

互联网带来的冲击要远远大于我们的想象，未来它的道路会更长更远，谁能抓住时代的脉搏，便能抢占先机，中国电信在这次抽奖活动中便充分展现了一个国有企业应有的远见和谋略，相信他们会在未来的营销战略上走的更远。