谈到欧洲最大的葡萄酒企业法国CASTEL FRERES SAS（以下简称CASTEL公司） ，喜欢葡萄酒的朋友都不会陌生，这个和张裕一起缔造“张裕·卡斯特”酒庄的葡萄酒业巨擎。它在全球和中国葡萄酒市场的辉煌成就让世人有目共睹，而它在中国所遭遇的商标之争也让人唏嘘不已。作为一个葡萄酒的爱好者，本文就给大家一一扫盲，看看法国CASTEL到底是怎样的一个葡萄酒巨头，它在中国又取得了怎样的成就和经历了怎样的尴尬。

法国CASTEL的前世今生

法国CASTEL公司，全称“法国卡斯特兄弟简化股份公司”，前身是一家葡萄酒贸易公司，该贸易公司创建于1949年，创始人是皮埃尔·卡斯特（Pierre· Castel）。1949年皮埃尔·卡斯特和他的八个兄弟姐妹正式开始了家族葡萄酒酿造生意——使用家族姓氏CASTEL作为品牌及企业标识。从五、六十年代开始，法国CASTEL便设立了灌装工厂，通过内部扩展来大力发展业务，随后在七、八十年代开始收购一些葡萄园。

自1988至1999年，法国CASTEL公司陆续收购了欧洲最大的葡萄酒连锁企业Nicolas（俗称尼古拉）、法国葡萄酒公司(法国业内第二)和维基尼庄园公司等全国性乃至全球性的业内著名企业，通过持续的外部扩展来壮大规模，被业界尊称为CASTEL集团。经过多年的积累发展，CASTEL集团凭借其技术和经验奠定了在欧洲葡萄酒市场的领导地位，逐渐发展成一个国际性的家族企业。

目前，法国CASTEL集团在英国、德国、波兰、美国、日本、俄罗斯、留旺群岛和中国等多个国家和地区设有分支机构，每年向全世界130多个国家出口其酒庄酒以及品牌酒，年销量超过6亿多瓶，已成为欧洲第一的葡萄酒生产商。

法国CASTEL在中国的发展历史

法国CASTEL是法国葡萄酒业开拓中国市场的先行者，早在1998年，便以投资建厂的方式进入中国，在廊坊成立了廊坊红城堡酿酒有限公司

2001年，法国CASTEL与中国葡萄酒业龙头烟台张裕合作创立了中国历史上第一个酒庄——“张裕·卡斯特酒庄”，这之后的10年里“张裕卡斯特酒庄”成为中国葡萄酒市场最具号召力和影响力的高端品牌之一，也引发了中国葡萄酒业的一场“酒庄酒”热潮。

2003年，CASTEL在上海成立代表处，成为第一个直接选择与中国本土经销商合作销售的外国葡萄酒企业，并于2008年与10家重量级葡萄酒贸易企业建议了合作伙伴关系，09年销售量达1400万瓶，并在央视播出第一支广告片。2010年，CASTEL在中国市场销量达到2000万瓶，中国成为CASTEL最重要的海外市场之一。紧接着，2011年，CASTEL在中国市场的销量又突破3000万瓶。

作为一家旗下产品线宽广、品牌众多的世界葡萄酒巨头，法国CASTEL在中国市场的知名度几乎可与“五大名庄”并列，而销售量更是占据了整个中国进口葡萄酒市场10%以上的市场份额。

法国CASTEL与中文卡斯特

当然，法国CASTE在中国的发展之路并非一帆风顺。在殚精竭虑理顺了在华市场的代理商和经销商体系之后，法国CASTEL的品牌巨舰却几乎“搁浅”在知识产权的“暗沙”上，即便已经进入中国市场14年之久，CASTEL对应的中文商标“卡斯特”却早于2000年3月被别人抢注成功，这成为了困扰CASTEL全面开展品牌营销的主要障碍之一。

虽然，“卡斯特”三个字，被国人所熟知是因法国CASTEL和中国张裕合作创立的“张裕卡斯特酒庄”而起，但“卡斯特”这三个字的商标权却既不属于法国CASTEL集团也不属于中国张裕集团，而属于温州籍商人（后加入西班牙籍）李道之。

法国CASTEL公司从未放弃对卡斯特商标权属的异议及争议，商标之争一直从2005年持续到2012年。中间历经周折，2006年7月商标局作出撤销“卡斯特”中文商标的决定，2007年商标评审委员会又作出维持该商标的决定，2008年4月，北京市第一中级人民法院作出判决，维持商评委裁定，2008年11月北京市高级人民法院作出终审判决，维持一审判决。2011年，最高人民法院驳回法国CASTEL公司关于因三年不使用而撤销卡斯特商标的再审申请。

为了打破这种商标窘境，2011年8月，法国CASTEL中国区总经理毕杜维（Xavier PIGNEL-DUPONT）宣布首个在华品牌战略目标：打造“高品质葡萄酒生活的鉴证者”，并启动中国区26个城市酒庄酒巡回品鉴会。决心以“CASTEL”这一拉丁字母注册商标为核心，坚定推进品牌营销行动。

今年，法国CASTEL继续深入开展以“CASTEL”为核心的品牌推广活动。3月成都全国春季糖酒会上，CASTEL全球总裁阿兰·卡斯特（Alain·Castel）携其最新力作《葡园四季》举办全球首发签售会；5月，法国CASTEL参加亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会（VINEXPO Asia-Pacific ）；6月，法国CASTEL旗下品牌主舵者赞助中法文化之春的上海夏至音乐日。