近年来，我国的电商发展之路叫人看好，“钱”途一片光明，朋友圈纷纷涌现出众多海外代购。在这大环境中，我国的跨境电商商务更是快速发展，已经形成了一定的产业群和交易规模，而且随着国家政策的出台进一步促进了跨境电子商务的健康发展，跨境网购将以井喷式继续涌现。

但在2015年10月15日，一篇关于网上交易平台销售及海外代购化妆品的批复函一经发布，就震动了整个跨国电商界，让众多跨国电商深感恐慌。面对突如其来的新形势、新政策，电商们是否会受影响？众多的国外护肤品牌又该何去何从呢？

日前，就网上交易平台销售(代购)未经批准进口化妆品的法律认定这一问题，国家食品药品监督管理总局(CFDA)明确表示，根据《化妆品卫生监督条例》第十五条的规，首次进口的化妆品应当经批准后方可进口。利用互联网销售或以网络代购方式销售未经批准进口的化妆品，按照《化妆品卫生监督条例》第二十六条规定，认定为“进口或销售未经批准或者检验的进口化妆品”行为，应依法予以查处。

批复函的发布，为跨国电商们拦了一道大槛，自此未经批准的进口化妆品将无法进口到国内。政策的颁布给跨国电商们主要带来了两大问题：一是代购品牌选择受到严重限制，跨国电商只能选择已经批准检验过的品牌产品，其销售和代购种类将大幅缩水，产业面缩小，经营状况必然受影响；二是进口申报流程繁杂、完成缓慢、有效期短，如果想要进口尚未经过检验批准的国外品牌，你需要5-8个月的时间来申报，并准备进口非特殊用途化妆品行政许可申请表、产品中文名称命名依据、产品配方、产品质量安全控制要求等多达十几样的文件资料。尽管你最后申请成功，可这一品牌的批文有效期也只有4年，4年后需要再次提出申请。

对国外各化妆品牌来说，批复函的影响不尽相同。批复函的发布对那些尚未获得批准进口的产品无疑是当头一棒，但反之，已经取得批准的化妆品则将成为跨境电商的首选目标，并会更受国内消费者欢迎。就如最近在韩国江南、明洞、清潭洞地区极为火爆的护肤品品牌doublenzero_蝶恩佳护肤品牌，其大部分产品已得到备案凭证，且可以正常进口。旗下主打的“乳霜面膜”，被消费者称之为“准新娘必备面膜”，甚至还有了“新娘面膜”、“婚礼面膜”的雅号。产品在韩国、台湾、香港、日本、俄罗斯、马来西亚、澳洲、泰国、新加坡等国家引领面膜时尚潮流。随着新政策的发布，像这类反响好、受欢迎并且已获进口批准的护肤品牌，必将成为众多跨境电商的首选对象，在竞争浪潮中乘风破浪，赢得更好的发展。