文| 大力TMT

近日，中国科学院大数据挖掘与知识管理实验室联合每日优鲜发布了《2018世界杯生鲜经济数据报告》，报告指出，世界杯期间，每日优鲜等头部生鲜平台已占据75%市场份额，并且用户正越来越向头部平台聚集，与尾部生鲜平台进一步拉开距离，行业格局渐趋形成。

2018年世界杯成生鲜电商重要发展契机，每日优鲜订单量快速增长

2018年的世界杯引发全球关注。在此期间，居民的消费迎来爆发期，“世界杯经济”概念随之应运而生。1998年法国GDP增长率是3.4%，其中世界杯贡献了1%，世界杯6月份所处的第三季度，GDP更是猛增6%；2002年韩日世界杯，韩国获得直接收益40亿美元，为GDP增长贡献0.74%，2006年德国借世界杯狂赚47亿美元，为GDP增长贡献0.2%，啤酒+足球，绝配，而德国啤酒更是享誉盛名；2010年南非世界杯为南非带来了约13万个工作机会，49亿美元的财政收入，并且，有数据显示世界杯后，南非经济有了明显的复苏。

2018年世界杯对国内经济的影响更多是刺激着生鲜电商进入新的增长期。世界杯期间，以每日优鲜、京东到家为代表的头部玩家在商品品质、交付环节等不断改善，锁定主要用户群体，实现较快增长。

以每日优鲜为例，世界杯期间每日优鲜日均订单量环比增长21.51%。数据显示，6月14日至7月15日，每日优鲜订单量激增，总订单量达到891万单，日均订单量环比增长21.51%，夜间订单量占比16.86%。

从下单时间来看，21：00--22：00成为夜间订单高峰期，占整个夜间订单的51%以上。北京、广州、上海、深圳、杭州这五大城市的夜间订单量远超其他城市。

早在世界杯前夕，每日优鲜就在北京等7座城市正式启动夜间配送业务，从赛后的整体数据来看，这一动作确实抓住世界杯营销节点，通过提高配送效率，提升了用户体验，并拉动了订单量的新一波增长。

生鲜电商发展进入发展快车道市场渗透率持续提升

近几年我国生鲜电商行业的发展势头迅猛。公开数据显示，2017年生鲜行业交易规模达17897亿元，其中生鲜电商行业交易规模为1418亿元，线上市场渗透率达7.9%，相较于2016年6.4%，线上市场渗透率持续提升。

早在2016年，就有业内人士预测，未来5年，生鲜电商行业将进入发展快车道。而时至今日，供应链能力、冷链物流和配送的快速发展，确实令生鲜电商已经步入了快车道。

中国科学院旗下《互联网周刊》、eNet研究院共同评选的《2018上半年度APP分类排行》榜单显示，2018上半年生鲜电商前十APP分别是：每日优鲜、京东到家、天天果园、中粮我买网、本来生活、手机惠农、盒马、顺丰优选、百果园以及易果生鲜。

值得关注的是，这份榜单中的每日优鲜成立仅三年多时间，已在全国20个城市铺设1000多个前置仓，为用户提供会员一小时极速送达服务。在商品方面，每日优鲜与商品原产地建立起直供机制，60%以上商品源自直采基地，保证商品品质及供给。

对于拥有近14亿人口的生鲜消费市场来说，线上交易发展空间巨大，生鲜电商正在迅速崛起。随着居民消费水平的提高，消费者对优质生鲜的需求进一步提升，这对生鲜电商既是新的挑战也是机会所在。

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