初期引导阶段

引导是指社区在初期阶段对社区氛围的营造和社区内容的建设。根据你的目标市场找到目标用户，再把目标用户拉入到社区，再进行激励和引导用户创造内容，内容创造出来相应的氛围也就形成，氛围的形成取决于用户的内容质量和互动情况。这一阶段以引导为主，推广为辅。流入目标用户，产生有效数据，才能对网站优化改进有帮助。引导的方式主要通过活跃用户使用行为传播和官方指导，通过活跃用户使用行为的传播是最为有效的，如筛选过滤出热门话题。

中期推广阶段

社区大规模推广更适合在中期做，当现有社区氛围和内容都保证质量后，这时社区推广拉入新用户的成本低，留存用户的能力强，推广的基础还是在于社区的质量。这一阶段以拉新用户为主，优化产品留存老用户为辅。具备高质量的社区拉新用户转化成活跃用户的概率高。推广的渠道主要以SNS，SEO为主，SEO的推广优点在于目标用户更准确，SNS的推广优点在于用户关系的移植，形成社区现有关系链。

后期自运营阶段

自运营是指网站方不需要主动推广，用户基于产品好口碑主动宣传网站。自运营阶段是需要社区有足够个性特色气质，如豆瓣的产品气质，文艺范，品生活的气质打动高端用户群，积累出用户对社区的好口碑。社区气质的体现主要包括社区主流人群个性化，产品使用体验好，话题质量好，氛围营造好。这一阶段网站以观察用户数据，优化产品为主，推广引导为辅。