中国网游步履蹒跚的发展了十几年，已经成为颇具规模的产业，人们对游戏的深刻观念也逐渐改变，从最开始的全面打击到慢慢现在转型成为一种综合性的娱乐行业，可谓一波三折。

时至今日，网游业从之前的爆发期渐渐进入了调整期，开发运营实力成了在网游业立足的根本，在不断的行业清洗后，少数实力强悍的企业成为行业的领头羊，并控制了大部分的网游市场份额，也因此网游行业进入了平台期，显得有些疲软，如何开发挖掘网游新的潜力成为几位巨头的新方向。如今，网游企业的先驱们尝试的泛娱乐模式已经渐渐形成规模，通过整合漫画、影视、音乐等文化资源，实现了综合性互动娱乐的产业链。

明星代言到参演同名改编影视作品

这部被玩家奉为经典的《仙剑奇侠传》在屏幕上同样颇受欢迎

网游开始娱乐化，还是从明星触电代言网游从开始的，建立游戏内的特殊NPC形象，是最初最常用到的方式。时至今日，明星不断的参演到游戏改编的影视作品这种深入合作，成为网游泛娱乐营销模式的最好印证。从2004年的《仙剑奇侠传》，09年的《剑侠情缘：藏剑山庄》，再到最近人气火爆的《轩辕剑之天之痕》，这种合作逐渐成熟，也收到了很好的宣传效果。而畅游、大宇以及唐人联合打造的网游《轩辕剑7》的同名电影也在本周正式上映。唐人影视旗下新生代红人蒋劲夫和娜扎鼎力加盟，畅游再次进军大荧幕的战鼓奏响，让这场泛娱乐的战线，全面铺开。

轩辕剑新一代网游《轩辕剑7》同名主题已于8月21日正式上映

泛娱乐的最期，综合娱乐巨头

网游巨头们涉足娱乐业已经不再是简单的请明星代言等小动作，不少厂商雄心壮志的开始组建自己的娱乐公司。

《非常完美》也让完美时空在当时称为热门的讨论对象

完美世界，坐下拥有《完美世界》、《武林外传》、《诛仙2》、《梦幻诛仙》等游戏作品。09年完美世界注册成立了完美世界影视，并推出了一部带有自己公司名字的电影作品《非常完美》，不仅请来了电影业顶尖的制作团队打造，更是邀请了华语电影界的两位天后级人物范冰冰和章子怡来做主演，手笔之大可见一斑。《完美世界》取得了不错的票房成绩，也引起了当时不少玩家的讨论，也奠定了完美世界坚持走影视、游戏两不误的投资战略部署。

2008年7月盛大独树一帜的成立了盛大文学，收购起点网、晋江原创网等多项举措，让盛大已占据国内原创文学市场份额的80%以上。这是少有的游戏与文学挂钩的市场战略，但是仔细思考却又显得那么合理。许多优秀的网络文学具有非常强的娱乐性，和游戏又有许多共同之处，这种资源的互补和利用，是非常有效率的。而盛大的这一步棋也为自己提供了更多的发展空间。

腾讯游戏泛娱乐大师顾问团的成员来自世界各地

游戏巨头腾讯的泛娱乐联盟概念也是如此，腾讯从QQ起家，就奠定了他们在交互上的优势地位。腾讯游戏既是开放平台，也是内容的推送者，有强大的互联网分析系统，有线上反馈的系统，可以帮助作者更好地推广其产品，也使其创作更有市场针对性。整个互联网技术发展至今，音乐、戏剧、文学作品、电影、动画都会以互联网形式推送给用户，在这个过程里，能听到不同的音乐，感受不同的故事，看到不同的舞台美术的设定，跟不同的人交互获得不同的经验。为泛娱乐的构建提供了得天独厚的完美平台。腾讯游戏聘请了陆川为首席影视顾问、Micheal Lau为首席玩偶设计顾问，谭盾出任首席音乐顾问，蔡志忠担任首席动漫顾问，韩国作家全民熙为首席文学策划顾问，让这场泛娱乐的大旗跨遍全球。

轩辕剑新网游《轩辕剑7》主题电影完成了跨三界的壮举

畅游联手唐人从2011年开始宣布战略合作，唐人将引入由畅游团队提供技术支持的虚幻3游戏3D引擎，运用到电影3D特效制作上，这是一个很典型的跨界合作。作为国内顶尖的影视制作公司，唐人不仅具备了一线的拍摄能力，更拥有胡歌、刘诗诗等当红影视明星。其叫好又叫座的多部大片深受两岸三地观众的喜爱，曾以单机游戏《仙剑奇侠传》系列为蓝本拍摄的同名电视剧也一度位列各大收视榜单榜首。这次《轩辕剑之天之痕》同样获得了巨大的成功，长期稳定在收视率榜首。此外，本周由畅游与唐人合作出品的《轩辕剑7》也正式上映，人气爆棚，配合即将发售的经典单机游戏《轩辕剑6》以及轩辕剑新网游《轩辕剑7》，这一波宣传工作可谓来势汹汹，并一箭三雕，把各个领域的资源利用了到极致。是一次泛娱乐宣传攻势的极好体现。

多条战线铺开泛娱乐大旗，资源互利？还是视觉疲劳？

游戏巨头的泛娱乐策略看起来有诸多的优势，品牌效应、宣传资源互利是其最大的特点，各项新技术的互相渗透也推动着各个领域的发展，一举多得，也让不少厂商尝到了不少甜头。但是泛娱乐概念是不是完美无缺呢？在这个信息爆发的网络时代中，一夜爆红并不是什么稀奇的事，而一夜衰落也不用大惊小怪，铺天盖地的极端宣传攻势引起的视觉疲劳也不容忽视。试想一个电影院、电视中、游戏里全部是同样设定，同样剧情的世界吧！当然这种构想还为时太早，不过并不是不可能，人们的精力总是有限的，如果在达到宣传效果的同时，避免玩家观众对其感到疲劳也是值得注意的事。

泛娱乐的游戏新时代

引发泛娱乐模式的始作俑者，依旧是游戏

由游戏业开始引发的泛娱乐概念正在被越来越多的人接受，紧密的合作让多个文化领域发展的更为顺畅和迅速，在这个大融合的时代里，势将给游戏业带来更丰富的选择和未来。