产品生命周期就是一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，进人和退出市场分别标志着周期的开始和结束。曾经外媒有数据显示：目前国际一款网游的平均运营寿命约为3-5年，而在中国市场上却只有1-2年。但是《梦幻西游》、《大话西游2》却用自己的生命周期创造了奇迹：《大话2》至今已经运营了9年，《梦幻西游》接近8年，面对如此强悍的民族网游生命周期，我们是否也该重新探讨一下网游生命周期的长短？

一款游戏的内容有限，纵然玩法再丰富，系统再完善，玩家也有玩腻的时候，毕竟谁愿意每天重复同样的“故事”呢？那么，得以维持游戏寿命的游戏自然要归功在每一部资料片的更新了。因此，网游在推出资料片的时候相当谨慎，以《魔兽世界》为例，自2004年北美上线以来，至今仅仅推出三部资料片。暴雪之所以要耗时两年多的时间来打造资料片，正是看准了资料片对延续游戏寿命的重要性。事实也证明了这一点：即使《巫妖王之怒》在中国延迟两年，《大灾变》在中国延迟一年，玩家依然不舍不弃地坚守在艾泽拉斯这片温暖的土地上，因为他们相信，他们等来的是暴雪的不负所望。

巫妖王之怒让国服玩家等待两年不离不弃……

国产典范，《梦幻西游》与10部资料片

国产回合制Q版游戏《梦幻西游》自上线以来，基本保持每年一部资料片的更新速度，我们也把这10部资料片作为其保持青春长驻的一大秘诀。

2004年以来，《梦幻西游》在自己的10部资料片中陆续推出了家园系统、养育系统、法宝系统、坐骑增强、上古神符等新鲜玩法，更是在第9部资料片推出之后，在线人数达到了260万。据业内数据显示，《梦幻西游》每一部资料片推出之后的玩家数量都有大幅回升，可见资料片的精耕细作对《梦幻西游》的生命周期贡献功不可没。

当然，随着行业浮躁现象渐显，《梦幻西游》在第10部资料片“出神入化”中推出的奇经八脉系统，也被玩家质疑有“炒冷饭”的嫌疑，因为此时在即时制网游领域，经脉系统早已不再是新鲜事，甚至有玩家指出，《梦幻西游》奇经八脉是模仿自己兄弟——WOW天赋系统！

然而在此时，《梦幻西游》绝不是唯一一家用资料片“炒冷饭”的游戏，行业内更为广泛，更为赤裸裸的资料片冷饭时代正徐徐拉开帷幕……

梦幻西游是国内常青树的代表

国产网游资料片集体进入“炒冷饭”时代

2009年9月，《诛仙》玩家登陆完美官网，发现游戏更名为《诛仙2》，很多不明就里的玩家在论坛、社区讨论：《诛仙》和《诛仙2》到底是什么关系？为什么好好地突然改名？如果是二代，为什么不像《剑网》系列那样，保留一代产品？

《诛仙2》是国产怪胎？

事实是：《诛仙2》其实就是《诛仙》的一部资料片而已，新增加了一些内容，将名字升级，就是另一款游戏，便于市场推广。如此“整容”让国外游戏大跌眼镜，但是更让人想不到的是，竟然更多的游戏开始模仿他们。

于是我们看到：《新梦幻诛仙》、《降龙极致》、《新剑网叁》风风火火地走马上线，国产网游集体托“新资料片”还魂……

想起前一阵子网上流传着一个冷笑话：韩国最近在搞“韩国小姐”的选拔赛，选来选去评委犯难了，好像大家都长得一样，选谁都选不出，评委都愁白了头发！现在看看国内网游行业，不也正在走“大家一起来整容”的路线吗？《新XXX》、《XX2》，你让《巫妖王之怒》、《大灾变》情何以堪？

重生是真，网游重铸之路

世界是发展的，过去的只能代表过去，玩家还需要能够代表未来的新经典。仅仅靠整容式的“升级”的手段维持人气已经过时了，从里到外重生才能满足玩家日益挑剔的口味。自《梦幻西游》之后，国内外还有游戏资料片能否通过“重铸”延续游戏的寿命？

畅游的《鹿鼎记》开始精做游戏，据笔者了解的资料：畅游《鹿鼎记》研发费用已达8000万美元，除此之外，更投入大量资金大开“无限江湖体系”先河，每年将融两大热门元素于游戏中，如此“大费周章”，无非是为了拓展游戏的可玩性和世界观，延长游戏的生命周期。

此次《鹿鼎记之步步惊心》也是“无限江湖体系”的第一次检验：《鹿鼎记之步步惊心》不仅仅是增加场景和职业，而是将清穿大戏《步步惊心》原汁原味的再现于游戏中，华丽的展现了步步惊心原著场景，玩家在剧情上也能够再度演绎若曦的爱恨情仇；官方资料显示，此次游戏中还会加入《捕鱼达人》、《黄金矿工》等百种趣味游戏，帮助玩家轻松升级。整个游戏显得看点多多，相信会给玩家非常有趣的体验。

《步步惊心》网游的浓浓宫廷风

大陆尽头没有宝贝，中国的网游靠“数量”是不可能进入一个良性发展轨道的，如果大多数网游公司继续走整容路线，相信很快就会成为玩家口中“狼来的孩子”，其命运也是预想而知。也正是这样的大氛围，玩家和业内人士更需要关注和支持那些想把游戏的“质”提高的厂商。