3月18日晚，笔者作为玩家代表参加了盛大2D次世代动作网游《星辰变》水墨CG在江西婺源的全球首发式。感想颇多，发出来与大家一起探讨。

这次盛大的发布会倒是颇有创意，让业内眼前一亮：在传统游戏发布会在室内通过歌舞、表演、COS展现形式之外，《星辰变》水墨CG的发布会却选择了在有“中国最美乡村”之称的婺源举行，并且选择在水上举办首发仪式，让水墨CG与徽派农村的古朴典雅融为一体，倒是行业发布会中很难见到的形式。

（有“中国最美乡村”之称的江西婺源）

此前，盛大游戏总裁凌海就在微博表示，邀请好友共赴婺源喝茶、赏片、观景、望星。并称此次赴婺源是去“修行”，于是一行人等步行从婺源进景区。在水墨婺源山水油菜花之间，体验古朴典雅的世外桃源版的静谧，此时此举，倒是真有点修行者的风范，也符合了游戏本身的形象特质。

从质朴到嘈杂，网游发布会需要返璞归真

遥想当年，笔者参加了雷爵科技举办的《万王之王》发布会，也参加过台湾中华网络公司举办了《网络三国》的发布会：豪华的会议室，满屋的IT人士谈笑风生，记者在中间穿梭，大家一起构想网络游戏的发展前景，那时候的发布会现场是简陋的，参加发布会的人也是简单的，大家在一起聊天、问答，相当于两晋时代的“清谈”，但是还都是围绕着游戏进行的。

后来，网游越来越多，发布会也越来越多样。一些大的厂商，会邀请明星大腕来助阵，或三五成群，或一枝独秀，明星谈的内容似乎离游戏越来越远了，甚至很多娱乐记者跑来问明星的八卦绯闻了；一些小的厂商，也会举办发布会，邀请些艳照门、裸熊门的女主角来露出白花花的胸脯，间或跳点艳舞，或者站一两个不入流的COSer搔首弄姿……网游发布会越来越嘈杂，掩盖了游戏的CG，淹没了游戏的介绍，更是让那些怀揣着雄心壮志上台演讲的企业老总们黯然失色。

2011年，厂商的脑子似乎清醒了些，越来越多的大厂商开始追求真正意义上的发布会，回归游戏本身，将发布会变成一台展现游戏本色特色的交流会；而盛大《星辰变》此次的CG发布会，也是围绕着游戏的主题“修行者”而进行，在水墨山水的婺源，举行一场水上的CG展示，对大家的心灵，都有一种进化的作用。

（星辰变》水墨CG）

或许，网游厂商进入反思时代：在此之前，的确是有点不务正业，所以2010年没有百万级网游的产生，网游市场规模也首次出现了负增长。是时候了，如果我们再不变革，将来的断头台，会发现刽子手其实就是我们自己。

形式再美，比不上内容的强大

中国的近年来由于在游戏在内容上不够创新，缺少大作。于是在发布会上也言而无物，只能通过苍白的美女、千奇百怪的才艺表演，甚至是大奖的诱惑来弥补两个小时的发布会时间（我还记得某个游戏的发布会，在现场看了三个小时的话剧表演……）。反观国外的精品大作发布会，其形式必然是单调的，其内容必然是朴实无华的，没有过多的歌舞表演，没有费尽心机的酒肉池林，因为，关于游戏本身，媒体和玩家就有太多的问题提问，哪里还有时间去看舞蹈，听音乐？

比如2010年《最终幻想14》在E3上的发布会，就是CG展示和玩家关心的内容、系统的介绍，随后宣布了盛大代理的消息。而《魔兽世界》“巫妖王之怒”在中国大陆的发布会，整场都是记者和玩家对高层的提问组成，没有多余的点缀，但是仅仅“巫妖王”这个名字，就足以吸引足够多的关注，所有的其他形式都是多余的。

（巫妖王之怒在上海的发布会）

所以说，形式再美，都比不上内容的强大，好比一个丑女，穿了再美的衣裳，施了再厚重的粉，也还是个丑女。2011年，网游厂商要做的，是赶紧送给玩家一个超级美女吧！