结合实际案例，阐述李宁的企业精神

享有“体操王子”之称的李宁，在1988年宣布退役之后，并没有结束自己的“冠军之路”，之后的二十年他致力于打造体育冠军品牌。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年起，李宁公司销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺……李宁，创造了中国企业的又一个奇迹，创造了中国自己的运动品牌，成为世界体育品牌上盛开的一朵奇葩。当然，这些成功和李宁的企业精神有着不可分割的关系。

和大多数企业的历程一样，李宁的发展并非一路顺风，也正是因为这些挫折和弯路，才让今天的李宁更加富有竞争力，更加绚烂夺目。

1963年开始从事体育训练之后，李宁便开创了一个全盛的李宁体操时代，在鲜花和掌声的陪伴下，他赢得了106快金牌。然而在汉城的失误后，在“难说再见”的歌声中他告别了竞技场，那年他26岁。这样的经历和李宁品牌有着直接的关系，只有这样的运动员才会创造出一个完全属于中国的优秀的体育文化，运动文化，和企业文化。

一．李宁的形象文化（外层文化）

  标志：提到李宁，所有人都会想起那个富有动感的红色标志。李宁标志的整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成，主色调为红色，造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味。李宁标志像一面飞扬的国旗，又像是青春燃烧的火炬，充分体现了李宁运动品牌所蕴涵的热情律动的活力和进取精神。这个标志从形象上赢得了消费者的喜爱和信任，这就是李宁企业文化的一大成功。
    广告主题：从“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”，再到“我运动我存在”、和“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”等，我们看出了李宁的与时俱进和创新精神。而最终确定于现在的“一切皆有可能”，更是向消费者强烈暗示着一种价值承诺：拥有李宁，不仅仅是拥有一种体育用品，而是拥有一种面对未来的态度。用品牌信仰系统去全面诠释李宁品牌新定位“一切皆有可能”。而事实上，李宁从诞生到今天，已经同耐克阿迪等国际大牌展开竞争。李宁已经渐渐成为“中国精神”的代表。李宁的发展也正是在印证“一切皆有可能”这句广告语。

李宁公司认为必须把强化品牌形象和产品设计放在最重要的位置。事实上他们做到了，并且做得很成功。如今“一切皆有可能”已经成为家喻户晓的一句话，已经成为大家鼓励激励用的最频繁的语句。“一切皆有可能”！！！

二．李宁的管理文化（中层文化）

在企业初期，公司与大部分民营企业一样，只是隐约感觉到进入当时还是空白的体育用品市场，会有非常好的机会。但是在市场和品牌的定位上出现了一些问题。“运动＋休闲”并不是一个很清晰的定位，李宁曾逐渐进入到非体育用品市场领域，先后生产过西服甚至皮具。这种缺乏方向感的品牌意识，在市场向专业化年轻化个性化转型时，使他们无动于衷，徘徊在“休闲”和“运动”之间。

李宁的管理层意识到问题所在，开始进行市场调查比较，发现李宁在品牌不太敏感的二类城市销售很好，但是在北京上海等品牌充斥的大城市却不是很好。公司意识到没有强大的品牌感召力让李宁陷入尴尬境地。

针对顾客的消费心理，需求变化，情感变化，偏好转移进行了分析。公司基层销售人员和部门经理沟通，尽可能激发品牌联想。最后去确立要做一个运动时尚品牌，成为人们生活当中不可缺少的一部分，其形象应该是具有亲和力，有魅力时尚。同时找到两个支持点，功能性的利益和体验上的利益。2006年，在奥运会的机遇下有推出“中国元素”的品牌特点。

有创新才有发展，不管是运动还是经商都一样。作为体育用品公司，李宁公司需要不断推陈出新，研发新技术，将其运用在产品的开发中。

李宁公司在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。

三．李宁的观念文化（内层文化）

“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观。这个核心价值观源于他们对体育精神的理解与崇尚，是“李宁人”日常行为的基本准则。公司要求每一个“李宁人”热爱运动所创造的激情与欢愉，希望以自己的实际行动，去感染周围的人们，传递“重在参与”和“更高、更快、更强”的奥运精神，并在不断的运动中，李宁人表现得更加自信，并且能够不断地发掘潜能、超越自我。

“崇尚运动”是李宁企业核心价值观的重要一点。李宁公司的人力资源总监戴倩这样介绍李宁公司的使命和愿景：“我们的使命是致力于专业体育用品的创造，让运动改变我们的生活，唤起民族自信，昂然立足世界。我们的愿景是占中国体育用品市场份额第一，成为体育用品主流品牌。”运动塑造整个企业文化。运动精神无疑是李宁公司创造“一切皆有可能的”后续支持。

2008年8月8号，李宁高举火炬凌空绕场一周，奥运圣火在“鸟巢”熊熊燃起，一个名字也随之呼啸升腾！——李宁！“李宁”正是代表一个运动员退役之后成功创业的最好见证，也是中国与世界体育产业豪门竞争的先锋军。