文/龙敏飞

一款名为“贴身侍卫”的学生内裤包装盒上，显著位置印着5名省高考状元的半身像。代言学生表示，和商家签合同时，只是被告知代言少年服装品牌，并不知道实情。（ 2月13日《武汉晨报》）

高考状元代言内裤，这样的商业噱头的确够滑稽，也是商业伦理道德沦丧的一种表现。在经济利益之下，各种擦边道德擦边法律的商业营销层出不穷，傍名牌、傍名人等例子数不胜数。这次高考状元代言内裤，也引发极大争议，不少人争论的焦点聚集于高考状元能不能代言内裤。其实，这个问题的答案很简单，肯定能，但前提是自愿而知情的。毕竟，凭啥明星可以代言内裤，而高考状元不能？

其实，在这个新闻中，最重要的问题不是能不能代言，而是在这代言的背后，一些现实问题值得深入研究，而这些，关系的是社会秩序营造与常识的普及。高考状元代言内裤后，当事人表示不知情，甚至有高考状元表示是当年年少无知犯的错。连代言者本身都对其充满抵制情绪，这样的代言为何当初还能发生呢？一句“年少无知”显然不能涵盖全部，最重要还是代言者常识的缺失与商家的无良。

代言的高考状元说，商家表示代言的是少年服装品牌，而且点到为止，是什么样的少年服装品牌？到底又是怎样的服饰？这些问题，对高考状元及他们的家长来说，其实是应该追问的，可惜他们没有，同时商家也应尽告知义务，但这同样缺失。在这样的背景下，商家钻了高考状元的“空子”，某少儿服装品牌成了某少儿内裤，而这虽在服饰的范畴之内，但又不完全等同于服饰。内裤和服饰，对代言者而言，其实还是有很大差别的。

你可以责备商家的无良，但你也不能否认在利益面前，高考状元及家长常识的缺失现状，而这才是最严重的问题，也是必须引起警惕的。要知道，新的《广告法》明确规定了代言人会承担法律责任，这样的境况下，高考状元仅仅获悉一点点真相就盲目答应代言，他们及他们的家长显然难辞其咎。代言获得利益无可厚非，但应有的常识还应遵循，当然，商家的告知义务也不可或缺。

所以，我们仍需普及常识，在突发利益面前，任何人都应保持清醒的头脑。同时，也应规范现有的《广告法》，不能任何商家钻空子，毕竟，我们不能要求每个人都成为法律达人，最根本的解决途径还是从商家入手。再不有所改变，追究商家的责任，那这回是高考状元代言内裤，下回说不准代言的就是情趣内衣了！

　　文章发于2月14日《华西都市报》：http://news.sina.com.cn/pl/2011-02-14/112721951038.shtml

    2月14日中国青年网：http://pinglun.youth.cn/zqsp/201102/t20110214_1481541.htm