虎年春晚上，赵本山与刘谦在表演的同时，还给观众上了一堂生动的“植入式广告”教学课。这种新型的广告营销模式，被越来越广泛的运用到电视、电影的画面中来。对于这种广告的蔓延，也引发了全国范围内的激烈争论。

何谓“植入式广告”，就是将产品或品牌极其服务具有代表性的视听符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中, 通过场景的再现, 让观众留下明示或暗示的品牌形象,继而达到营销的目的。“植入”不是直白的“置入”，而是与电影、电视剧、节目情节内容的结合，使其成为情节内容不可或缺的部分。

植入式广告的种类是各式各样，我们生活最常见的有如：影视剧的贴片广告、道具植入、场景和对白的植入，娱乐综艺节目的独家广告赞助，游戏里的按钮背景、任务和道具植入，生活中的一些警示牌的温馨提示，公交车的语音报站等等，这些形式都是将视听品牌形象植入到了生活这个大舞台里，让人们在享受生活的时候感知到了广告信息。

“植入式广告”如今大行其道，与传统的电视广告相比，其优势就在于强制性，不像传统电视广告在观众面前总是处于被选择的局面，观众可以通过手中的遥控器切换频道。这种渗透性的植入式广告，让观众在一种不设防的状态下，接受到广告的传播。其次植入式广告并不是独立的广告片，一般也不占据特定的广告时段，虽然其目的也是进行商品或品牌的宣传推销，但是它与电影、电视剧、节目是一个整体，因此，植入式广告可以规避种种对于广告内容、时长、数量等进行限制的政策。当然植入式广告为电影或电视带来的金钱上的价值也是巨大的，如冯小刚的《天下无贼》投资成本为3000多万元, 仅通讯、网络、石化企业等12家全程赞助商从贴片广告到植入式广告总投入高达2400 多万元,占投资成本的80%；《非诚勿扰》的成本5000万元，手机、网络、汽车等品牌植入式广告费就高达2500万元。   

    然而这种商业效益的过分追求，必然导致植入式广告的泛滥，也随之而然引起观众反感，最终影响到对影视剧或节目的态度。如一些电影制片商为了降成本和投资风险，大规模高频率的植入广告，让电影变成了一本冗长的广告片，失去了原本属于电影的价值。在这些影片中，影片产品植入方式简单、直露且大面积集中出现，它们或严重脱离剧情，或无端制造各种无厘头招式，或生硬且毫无道理地拉长电影镜头，给人一种受强迫的感觉。

一部《一起来看流星雨》无疑是广告植入的里程碑制作，不仅有打破植入时间记录的长达8分钟的上海汽车名爵广告；也有让阔气大少爷们钟意的美特斯邦威品牌，还包括奶茶、洗发水、球鞋等等；再配上超雷的台词以及桥段。并且以每5分钟一次的广告频率，让观众真正领略到几乎疯狂的植入式广告。作为观众，在表示无奈的同时，也“亲切”地称这部电视为《一起去看雷阵雨》！

频繁而生硬的广告植入也慢慢受到观众的抵触情绪。如《金婚2》中近乎泛滥的植入式广告，有网友认为电视剧中“某植物油的出镜频率比胡军还高”、“演员变身产品推销员”等等。于是观众不买账了，一部好端端的电视剧俨然变成了一部不下10个广告的广告片。出现了该剧导演出面道歉，电视台动起了删减电视剧中生硬植入式广告的念头等一系列争论。

无疑植入式广告是广告营销的一种重要模式，它给电影电视制作方带来巨大收益的同时，也给品牌价值的提升有一定的帮助。然而我们也清楚的了解到，不恰当、不健康的植入方式给观众带来的困扰。毕竟一部好的影视剧和节目才应该是制作方该追求的，而不是为眼前的利益放弃最纯碎的理想。

   http://s6/middle/61045f69g9a0d89aa9ed5&690