随着社会科技的进步，当今女性对于青春永驻的渴望越来越强，这就给化妆品行业带来了前所未有的商机，同时，随着各品牌化妆品如雨后春笋般的出现，市场竞争日剧激烈，导致产品价格透明，商家为了保证自己的利益，于是采取各种方法，其中比较典型的就是广泛宣传，广告过于夸张。由于消费者对于该行业认知程度不够，就造成广告一出，买家蜂拥而上的场面。在这里，我作为行业内部从业人员，对于市场上的化妆品给大家一些小小的建议和提醒，希望对大家能有所帮助。

主要的一点，不要轻易相信电视广告，某些大家认为的“一线”品牌，其实在国际上来讲，也只能在中档左右的水准，之所以在国内比较流行，是因为国内的化妆品还在发展中，而国外几乎饱和，所以有些品牌才把一些过了时的或者并不是多么优秀的产品施舍给我们，就好比国外淘汰后的机器卖给我们是一个道理。

不要完全相信产品功效说明或者是推销员的技巧性引导。某些产品上会写有包含XXX提取物，营养成份之类的东西，或者是销售人员用嘴说出这些话之类，看上去或听上去，没什么不妥，但是最主要的是那些营养物在该产品中的含量有多少，可能只有千分之几甚至万分之几，试想这点添加量的东西在产品里能起到多大效果呢？

产品名称多种多样，国际品牌主要是更换广告词，而国内品牌多数是换包装，然后加上很灿烂的名字，这样就把大家给误导了，其实东西本质可能没有什么变化的。比如，秀肤洗面奶、美白洗面奶，它们在脸上待的时间只有几分钟，怎么可能达到美白，嫩肤，保湿的效果呢？能达到良好的清洁效果，不那么刺激，就已经可以了，不要被产品的名称炮弹所迷惑就是了。

最后是安全性问题，不只是国内的小品牌，许多国际品牌在国内也被检测到一些问题，包括细菌数超标和重金属含量超标等，尤其是美白产品，有的公司经常添加大量的汞，(因为汞是可以美白的)，但是这些重金属会沉积在皮肤上，时间长了，就会引起肌肤变色、发炎等症状。所以，大家对于标有“即时性XX”的产品，(瞬间美白，即时去皱等的东西)，就要格外关心了，护肤养护不是一天的事情，劝大家还是慢慢来。

再谈几点需要警惕的方面，因为不同区域，法规的执行力度和范畴会有所区别，我个人感觉，北方的化妆品市场，管理相对严格一点，但是南方市场很混乱，现在很多化妆品都是从南方加工，然后贴上自己的牌子，或者贴上各种一线名牌的牌子，或者起一个和名牌产品类似的品牌来鱼目混珠，对于这些情况，大家还是要擦亮眼睛的，不能被专柜的BA、专卖店的售货员还有美容院的美容师所误导，他们的说法，口径不统一，但是有一点是一样的，就是自己家卖什么，就说什么什么好，但是，产品本身来讲，多数不像他们所讲。产品说明、销售人员的讲解、产品配方本身，这三者之间可能完全是没有关系的，出入极大，所以：

第一，还是尽量从正规渠道购买，最好是专柜或者专卖店，超市就更好了(里面假货最少)

第二，不要贪图包装大，价格便宜，看似实惠，其实产品呢，也许就是几个廉价原料混合而成，一点效果都没有，可能不会有多大的害处，但是刺激性肯定小不了。而且，功效基本等于零，尤其是批发市场或者美博城里的那些东西，没有一个可信，最好不要购买。

第三，网络的化妆品，不要看渠道，不要看品牌，主要还是看信誉和消费者的评价，真假不容易分辨.这个问题只能见仁见智，按自己的意愿行事了。