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(2009-08-17 01:00:00)
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韩国的CF女王们
电影票房是回回惨败，电视剧是一年或许会露次面。可广告身价是一流，行情不断看涨
▲比起影视作品，在广告中更常见，全智贤、金泰熙和韩艺瑟。
今年9月演员金泰熙时隔4年重返荧屏。这是她摆脱“广告明星”形象的好机会。因为，金泰熙一直被人们视为广告明星。自2005年以来，金泰熙共拍了26部广告，一年平均接拍5.2部。仅去年，她就接下Cyon手机、玉米缨子茶等7家企业的广告。同一期间，金泰熙在4年里的影视作品只有电影《中天》和《打架》。此外，最近频繁地在广告中抛头露面的明星还有张东健、全智贤、韩佳人、韩艺瑟、申敏儿等。
韩国之所以会有“只拍广告的演员”，就是因为所谓的“市场号召力”在作遂。市场调查公司LeesPR今年3月公布的“2009年上半年韩国人气最高的男女演员”结果显示，第一名分别是张东健和金泰熙。该结果是在两人2007年后均未出演任何影视作品的情况下得出的。虽然两人最近的作品收视成绩仅为“40万人次的票房号召力”水平，但在人气排行榜上却高剧榜首。那么，衡量“人气”的标准是什么呢？
LeesPR方面解释说：“可能是因为提问‘你认为谁最有人气？’，所以在媒体上最频繁露脸的艺人——张东健和金泰熙才会当选。”即，由于看到两人频繁现身广告，观众认为他们就是“人气明星”，很有可能选他们当“人气演员”。人气程度虽然会对出演广告有影响，但相反，出演广告本身也会影响到受欢迎程度。
向韩国介绍日本模特的广告代理公司“Bless World”方面称：“这是韩国独有的现象”。次长郑宝贤(音)解释说：“虽然日本也是人气高的演员多拍广告，但一个明星垄断数个广告，长期维持其市场号召力的情况还是很少的。因为在日本，比起代言人的人气多少，更注重观众的信赖度大小。”
品牌咨询公司“品牌38”所长朴文基（音）也做出了与此相似的解释。他说：“如果运动员或歌手不出成绩的话，知名度会下降。但韩国演员们即使是演技不佳或票房失败，只要通过广告不断露面，人气反倒会上升，这种情况很常见。香港和日本的顶级广告明星都是通过影视作品获得最大成功的人。可韩国的很多顶级广告明星并没有什么成绩可言，这的确是一个怪现象，”
◆广告身价“贫富差距”悬殊
“宁肯为顶级明星支付数十亿韩元的广告费”，这也是韩国特有的现象。美国的电视商业广告多数由专业模特出演，演员们往往有意回避广告。在美国，明星接拍广告容易给人留下“已经过气”的感觉。美国与韩国不同，演员只要演好戏，就能赚到足够多的钱，肖像权等额外收益也有保证。日本的广告风气也不同于韩国，企业不会只盯着木村拓哉那样的巨星。郑宝贤说：“在日本，‘如何展示产品’比‘明星是否大牌’更重要。因此日本企业不会轻易花大钱请巨星代言。日本明星也不愿为了眼前利益而接拍很多广告，他们会长期为一个品牌代言，积累信誉。”
然而，在韩国一个明星“独食”的现象反倒是另一番“光景”。现在的广告市场被申敏儿和韩艺瑟平分。广告撰稿人金元英（音）说：“正因为现实情况如此，所以明星也只能更加投入于广告上，而不是影视作品。”
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