尽管全球实体书店普遍遭遇寒流，但在经历“关停并转”的艰难转型后，我国实体书店正初步扭转生存困境，悄然踏上了重生之路。

在日前上海召开的“实体书店发展推进会”上，国家新闻出版广电总局、国家版权局副局长阎晓宏透露，据2013年发行单位年度核验结果显示，全国图书发行网点数量达173990个，比上年增加2.1%。从市场份额看，实体书店仍然保持零售市场的主导地位，约占全国零售市场的85.5%。

这一切都与中央及地方政府相继出台的一系列优惠政策有关。据国家财政部文资办主任王家新介绍，为扶持实体书店发展，2013年财政部中央文化产业发展资金首次对北京、上海、南京、杭州等12个城市的56家实体书店给予奖励资金9000万元；图书批发和零售环节享受为期5年的免征增值税优惠政策；王家新评价说：“这次试点资助的规模虽然不大，但是社会效益和影响很大，有效激发了实体书店创新经营模式的积极性，为实体书店转型发展指明了基本方向。”

另外，地方扶持政策陆续出台，上海、浙江等5个省市已落实扶持资金5640万元。以上海为例，自2012年2月28日起，上海就打响了保卫实体书店战役的第一枪，在全国范围内率先做出了实质性扶持动作，迄今为止共投入2350万元专项资金，定向资助、补贴和支持近百家实体书店。其中，超过半数的资金投向了有一定品牌影响力的“专业”、“精品”、“特色”的民营书店。 与此同时，上海还率先发布和推行了国内首个出台扶持实体书店发展的地方政府规范性文件。

上海对实体书店业的扶持，有力激发了本地书店的生机。这两年，上海书店数量就有明显回升：大型书城重返黄金地段，上海图书公司等国有书店进一步加大了网点建设并形成“博雅文化讲坛”等沪上知名的品牌读书会；大众书局陆续开出了“24小时书店”等细分读者的品牌书店，季风书园、鹿鸣书店择址新开，艺术书店入驻中华艺术宫，松江泰晤士小镇有了“最美书店”钟书阁……

当然如王家新所说，政府的作用，主要还是引导、示范、带动，为实体书店的经营提供一个良好的环境。“实体书店作为市场主体，应该主要依靠自身力量，应对产业转型带来的挑战，积极通过创新运营模式、转换发展理念、拓展业务领域等方式，降低成本，提高竞争力，寻求发展新途径。”

他的这一想法也引起了与会书店经营者的共鸣。他们表示，将以小而美、专精特吸引读者，存活下去，丰富上海这座大都市的文化色彩。钟书阁创始人金浩表示，钟书阁二期将于近期施工，10月1日对外营业。扩建后的面积将增加至1500平方米，扩大咖啡休闲区、文化艺术品区，还增设读者和作者互动体验区，数字图书阅览体验区。其最终的理想是，要以实体书店为载体，将钟书阁功能拓展到读书会、新书发布、写作研讨、艺术品展示、试听影音及精致餐饮各方面。而他们之所以想到要扩建书店，就是因为读者对钟书阁的喜爱远远超出预期。“我了解到，很多人到实体书店来不仅是买几本书，更是来交友、会友、享受文化交流。”

在上海松江开了分店的“外来书店”猫空书店经营者徐涛也坦言，卖书只是猫空众多功能中的一部分。“在这里，你可以看到大量店主自己设计的明信片、笔记本、书签等杂物，也能坐下来享用可口的奶茶与咖啡。读书、绘画、听音乐、喝茶聊天、沙龙活动，甚至写信寄给未来的自己。”这种混杂的模式和精准的定位，正是其成功吸引小资们的关键要素。“我们希望猫空是大家想过文化生活就能想起的一个地方。”未来，他还计划将书店开到景区、度假区，成为景区重要的文化窗口；还想通过纸品开发，做国内最专业的纸品研发与销售。“未来三年内，我希望猫空在全国开100家，真正发挥‘一家书店温暖一座城市’的理念。”