针对愈演愈烈的天价版税现象，业内专家呼吁——

出版亟待回归理性轨道 

近年，从国内一些畅销书作家作品屡屡爆出天价版税的消息，到马尔克斯的《百年孤独》被新经典以千万版税引进的传闻。围绕这一话题引申出来的种种现象，远比暗流涌动的诸如国有出版改制、民营书业转型等话题更能博人眼球。当然，相比国内刚出现“天价版税”字眼时，对其变相炒作及合理性的质疑。在本届图书订货会上，业内专家的思考更多转向，天价版税是否符合出版规律并能促进其良性循环？进而会否成为出版界的新风向？

在1月7日举行的“新浪中国好书榜年度十大好书颁奖典礼”上，谈及这一话题时，上海译文出版社副社长马胜直言，天价版税不会成为出版社，或者出版行业新的风向标。在他看来，天价版税是一柄双刃剑。一方面，能出得起高价，自然代表了出版社的实力。“其实大家都知道，天价版税很多时候是赔钱赚吆喝的，出版社实际上并没有得利，有时甚至会把出版社搞垮了。”

基于这样一种认识，译文社在对待版税问题上，采取了比较理性的态度。马胜认为，天价版税并不是可持续的模式。“如果一本书的成本超过你的付出，最后将导致资金链断裂，或者大量退货。所以，我们一般会参与一些比较热门的人物的竞价，但是对成本会进行核算，如果超出平衡点，我们就不会参与竞价。相比而言，做通过时间检验留下来的书，而不是短瞬间爆发的书，对提升影响力，提升出版社的形象，会有更多的好处。”

对此，作为唱响“千万版税引进《百年孤独》”的主角，新经典文化有限公司自然有不同的理解。在该公司外国文学总编辑黎遥看来，天价版税将是一个潮流，其实也是一个伪命题。“现在国际上版权交易几千元到一万元美金都属于正常的范围。相比而言，我们所谓的天价版税，其实谈不上天价。”黎遥表示，对版税的考量，都经过理性思考的过程。“没有金刚钻不揽瓷器活，比如《史蒂夫·乔布斯传》，我们就没有加以考虑。因为，我们自知并不擅长做经济人物。”

当然，对于民营书业来讲，天价版税背后的逻辑，或许正如有人指出的那样，是在博市场渠道。“图书市场渠道现金为王，精典博维拿到了这部预计中的畅销书，可以以现金收账的方式发行图书，不仅可以将投入的资金迅速变现，也可以利用这本畅销书的名气迅速掌握渠道，同时向渠道推广本公司的其他书籍。”

在广西师大北京贝贝特总编辑刘瑞琳的理解里，出版社拿天价版税来炒作不是不可以理解，天价版税本身也是一个中性词，并没有人们鼓吹的那么耸动。“我理解版税天价不天价是相对的，如果有天价版税，他的前提是一定要有能卖到天文数字的书。从我的角度来说，我相信一个成熟的出版机构，以及一个成熟的单位，所有的版税的付出，版权的取得是良性的循环，这样才能健康的。而只有符合出版规律，出版社和作者，才能真正实现双赢乃至多赢。”

她还驳斥了作者是天价版税最大收益者的观点。“实际的情况是，如果作者拿到了超出出版规律的天价版税，出版方一定会分摊到操作过程中。比如定价特别高，比如分销商要分摊多少册，相当于变相增加了他们的压力。如果造成图书积压，又不能退货。这样，势必对这个作者的下一本书产生抵触情绪，还会对这个出版社有很大的警觉和抵触。”

也因为此，年度畅销书《史蒂夫·乔布斯传》的出版方，中信出版社副总编辑闫向东认为，尽管天价版税背后，一定是一个综合出版专业的评判和经验的积累，但他并不赞成出版社盲目的报价。“理性对待版权，对待作者，对待合作方。惟其如此，才能真正促进出版界的良性循环。”