刊发：《看世界》

    好莱坞肥皂剧《sex and the city》里满屏幕飞舞的名牌LOGO，就已经告诉我们，名牌是一种像鸦片一样的东西，让人上瘾，让人散尽千金。

    在汹涌澎湃的“名牌潮”中，有一群“异类”格外扎眼：他们也为“名牌”疯狂，但是这些名牌却不是什么兰蔻、资生堂、耐克……而是海鸥相机，永久自行车，德生收音机，小霸王学习机，英雄钢笔；梅花牌运动服，海魂衫，回力胶鞋，飞跃胶鞋；大宝，郁美净，蜂花洗发精；健力宝，大白兔奶糖，小白兔儿童牙膏……这些曾经在上世纪七八十年代风靡的国货“名牌”，现在成了他们追捧的时尚潮牌。

    国货回归，恋上一种回忆，蔚然成风。

“国货达人”的星期六

    早上9点30，阳光一缕缕从拉不严的窗帘的转角飘窗照了进来，变成了宅女炫炫的起床“闹铃”。尽管不用担心早上上班，可以美美地睡足美容觉，但是，镜子里的“熊猫”美女，还是提醒了炫炫——为像《我的团长我的团》这样的电视剧熬夜，是要付出代价的。

    如果说黑眼圈还可以短时间内消除，不必大惊小怪。但是，突然冒出的痘痘，会让人心情惆怅。

    “不过，还好，对付痘痘，我有一招”，看来，炫炫也是个身经百战的战痘斗士了，“佰草集的洗面奶深度清洁，再擦上皇后片仔癀，一两个星期后就能见效，屡试不爽。当然，出门前还要涂上防晒霜，以免留下痘痕。”

    令人惊讶的是，摆在炫炫化妆台上的洗护用品几乎清一色的国货：佰草集新七白面膜、洗面奶、美白滋润套装、防晒霜；本草相宜洗面奶；百雀龄保湿霜；隆力奇护手霜……和隐形眼镜护理液排排坐的则是男友御用的大宝姜花香味洗面奶和大宝SOD蜜。在这众多外包装精美而时尚的护理品当中，炫炫的战痘绝密法宝“片仔癀”就显得格外的另类了：白色的陶瓷小瓶，瓶身上黑色的“片仔癀”三字特别醒目；亮色的瓶盖上印着“皇后”logo，一下子让人感觉回到“外婆时代”。

     这些外型包装老土，而在电视报纸上鲜有宣传的“祖母”级化妆品，为什么会受到当下年轻人的青睐？

    “别以为他们老土，有很多东西，在网络的美容论坛里，人气都很高，甚至超过国外的高级名牌，”说到网络，在炫炫看来，那是一个充满神奇的地方，“记得在初中的时候，小女生们都慢慢开始接触化妆品，而我印象最深刻的是那个安安青瓜洗面奶，晚上下晚自习后，洗漱完毕，上床边开始女生夜话，边往脸上涂呀涂，不用洗的，第二天起来洗脸，皮肤超嫩。不过后来到了外地，就没有看着这个老牌子的东西。后来，爱上网络购物，才发现网络上不少人在卖她家的东西，就败了不少。”

    爱美之心，人皆有之。这些化妆品，用了几十年的时间，在几代上的身上验证了它们的经久不衰的魔力，它们比起昂贵的洋货，更环保，更放心，更亲民。

    像许多国货达人一样，炫炫很多的国货都是在网络上淘的。因为很多有着悠久历史的老牌子，在国外大牌的汹涌浪潮中，能够稳首本地的江山已是不错，就不要说什么全国铺货了。

洋派洞洞鞋，不敌土著回力

    国货就是少数派的怀旧时尚？收集国货，使用国货，乐此不彼的炫炫并不赞同。

    “其实，最开始的时候，当大家都在觉得穿海魂衫之类的七八十年代的装束，很有范儿，大多数人都觉得这也许是那帮玩创意的人的另类表演，”曾经以创意市集摊主身份参加过创意市集的炫炫很早就见识过创意市集圈里的达人们的另类。

     ——他们能够设计那些有创意的作品，表明他们脑子里必定存在灵光的因子，他们很怕别人不知道，所以就努力地在外表装束上向人们提醒着他们的另类。所以，在创意市集上，光是看摊主的造型就知道囧是怎么回事。

    建筑工地的黄色安全帽、红领巾、非主流大眼镜、海魂衫、解放鞋……反正，想得到和想不到的东西，在他们的手里都成立抢眼的道具。

    以木工手作创意参加创意市集的炫炫，并没有在自己的身上下太多的功夫，只是一双柠檬黄色的Crocs便站在放着“爱木社”招牌的摊位前。看热闹的人和喜欢爱木社手作的人来了又去，却没有多少人对她脚上的这双洞洞鞋在意。倒是一位穿着白色“回力”鞋的老爷爷，引得临近的几位摊主都来凑热闹。

    老爷爷明显没有见过这架势，以为遇到强卖的主。其实，大家都只是想关心下，这个被他穿在脚上天天跑步锻炼身体的“回力”，在哪里可以卖得到而已。每天按时接送孙子上学放学的老爷爷，一定还不知道，他脚上的这双鞋在网络上可火了，不少小青年满世界在找这双鞋。

    在网络上，一个个国货有关的帖子，都成了置顶的高点击率帖子，那些被国货达人们做个小白鼠的产品，不管是吃的，还是穿的，用的，在淘宝里都成了畅销品。

中国制造，时尚回归

   世界上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。女人们对于在自己脸蛋这块试验田上的“化学实验”的爱恨最分明不过了。化妆品产业的几大知名公司相继有产品被查出含有违禁成分之后，外来名牌化妆品在中国遭遇了前所未有的信任危机。这无疑让企图通过他们达到美丽效果的女人们咬牙切齿。

    于是，当高价与高品质之间的等号不再成立，越来越多原先的大牌拥趸者们开始转战国内，并敢于“身先士卒”，在自己金贵的脸蛋上做“试验”。不久之后，一群当之无愧的“国货达人”就这样诞生了。

    如果说化妆品中的国货达人是处于对自身安全的慎重考虑，而其他领域的国货达人，对于国货，却有了另外不同的情感。

    “还记得小时候穿白色球鞋的时候，每到太阳好的时候，就把白球鞋刷得干干净净，干了之后，还要拿教室里‘偷’回的白粉笔擦呀擦，这样一双洁白如新的球鞋就这样打造出来了。”80后的炫炫有着80后那代的人共同回忆：他们吃过酸梅粉，玩过变形金刚，看过花仙子，穿过海魂衫，海军服，见过外婆在床头的木盒子里拿出蛤蜊油擦手……对于他们来说，更多的是在享受某种回忆的感觉，他们在找回一种过去熟悉的味道。

    在过去很长一段时间，追赶时尚潮流的人，基本无一例外地“崇洋”，吃穿住行，从头到脚，巴不得一身洋格，“以前有朋友做导游的，带欧洲的团，我们很多朋友都托她买化妆品，”炫炫也曾经“崇洋”过。

     “不过，一次和一个英国设计师的一席对话，让我感觉很深，甚至改变了我的很多想法。”有一年英国领事馆举办一个主题为“设计英伦”的活动，邀请了一些英国的前卫设计师到中国交流，炫炫有幸参加了那次活动。活动结束后，在午饭之前有一段时间间隙，炫炫与英国设计师有了短暂的交流。

     “Galahad Clarks是世界著名休闲品牌Clarks 的第7代传人，当我用我那蹩脚的英语问他，什么样的元素最中国的时候，你猜他的答案是什么？他居然说，中国和尚穿的布底鞋最有中国味道！而对于此我们都知道，我们大多数人从未真正关注过，更不用说觉得很中国元素了。”炫炫此刻也许终于明白，为什么越来越多的国际大牌们，在设计新品的时候，会加进越来越多的中国元素。比如，LV的蛇皮袋，不就正是每年春运期间，我们在车站随处可见的民工袋吗？！