在这里，我们不得不先说一说流量。流量从WEB1.0时代就一直被视为网站价值评估的首要因素，虽然现在流量已经被更多的指标所排挤，但是流量对于门户网站的营销价值来讲依然有着非常重要的意义。

流量是营销价值的基础，文武赵认为，对于门户网站来说，流量是最宝贵的资源，但是门户网站的流量有着不同于其他网站的特点：门户网站的流量一般是流动着的，碎片化的，非线性的流量，网站对流量的可控性不强，如何聚合流量成为门户网站实现营销价值的大前提。

其实门户网站要实现自身的营销价值，本质上就是将流量资源转化为营销价值。笔者认为，要充分发挥大事件具有的能力，就能做到这一点，为什么这么说呢？

物理学中的激光原理能为我们很好地阐述大事件对流量的作用。激光的形成原理是，当外界输入的激发能量较低时，原子象在一般光源中那样独立无规律的发射光子，每个光子的频率和相位不同，整个系统处于无序状态；而当外界输入的激发能量达到某一临界值时，就会突然发出单色性的方向性很强的激光光束，使整个系统成为有序状态。

大事件就具有对流量的激发能量。比如像世界杯、奥运会等大事件，肯定是众多网民关注的重点。由于门户本身具有很大的流量，通过在门户首页的各项资源的配置，能够在门户网站的各个入口对分散的流量进行收拢和拦截。这一作用机制，给予了这些分散的流量目的，也就是说流量资源也就被赋予了意义，这时候这些流量资源也就转化成了营销价值。

试想一下，登陆腾讯的首页，有的流量可能由登陆QQ的迷你页进入了博客频道，有的流量导向了首页的新闻新闻看玉树地震，还有的流量可能在使用QQ邮箱，这些流量本来都有自己的目的，是分散的。但如果在各个入口设置世博会的链接，这些流量就有了共同的目的。而作为终点的minisite，成为营销价值的实现之地。

大事件对门户网站流量的导流示意

也正因为大事件所带来的营销价值，众多门户网站对大事件资源的争夺也是愈演愈烈。2008年搜狐成为北京奥运会的赞助商；之后新浪也成为中国奥委会的合作伙伴，赞助中国队参加亚运会和伦敦夏季奥运会；腾讯成为世博会的高级赞助商；而日渐式微的网易也成为了广州亚运会的合作伙伴。可以预见，今后大事件的网络营销价值将日益凸显，我们也很期待越来越多的精彩案例出现。【文/文武赵】 

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