上海世博会的高级赞助商联想曾有一句广告语“人类没有联想，世界将会怎样？”套用这句话，我们同样可以提出这样一个假设：如果没有互联网，世博将会怎样？

后果一：影响力将会打折扣？

现在受众接触媒介的习惯已经发生了巨大的变化，对于媒体的要求也是越来越高，现在单一媒体已经不能对受众产生有效的影响。如果没有腾讯等中国极具影响力的网络主流媒体的大力宣传报道，世博会就没有对人群的有效聚合。

不仅如此，没有了极具互动性的网络平台，上海世博会可能就像其他盛事一样存在于人们的记忆中，不能长久地去影响人群，永不落幕的世博会”也只能是个空想。没有时间的沉淀，上海世博会成为一届“昙花一现”的传统的世博会。

后果二：受众体验可能下降？

对世博的受众来讲，亲自现场体验世博会的人毕竟是相对少数，那些不能去上海参加世博的人，只能借助电视等传统媒体被动单向接受世博的资讯。虽然电视强大的辐射能力可以对受众做到广泛的覆盖，但是电视媒体的传播仅仅是此时此地的传播，不能摆脱时空的限制。

另外电视等媒体的高预约性的缺点，更多受众无法时时守候在电视机旁观看自己想看的节目，广大受众对世博的体验不能得到100%的实现。由于受众的卷入度也非常低，缺少参与的自主性，不利于做受众的体验分享，难以做到病毒式传播。

由此看来，世博缺少了互联网，而传统媒体的缺陷又无法弥补，受众对世博的体验很有可能会降低。

后果三：商业价值将下降？

文武赵认为，世博会的营销价值是通过对受众价值的实现而实现的，也就是说，世博会如果不能赋予受众更多的价值，那么其营销价值也必将非常有限。

原本企业是想借助世博会的影响力，提高企业品牌的关注度，提升品牌形象，用极少的投入获取极大的回报。但没有了互联网媒体和平台，广告传播的边际成本将大幅提高，就很难把品牌与世博连接起来，使品牌与消费者之间的进行深度沟通。

从奥运会商业运作的历史来看，奥运会的发展与电视媒体的发展是同步的。1948年伦敦奥运会首次使用电视转播技术，到36年后的1984年洛杉矶奥运会的时候，电视机在全球已经非常普及，电视转播技术也得到了长足的发展，奥运会的影响力也跟着与日俱增，一举成为最具商业价值的顶级盛事之一。

受到奥运会启示，文武赵大胆预测，随着互联网在各个领域正在发出越来越大的声量，成为助力品牌崛起的一股强大力量，世博会如果没有互联网，势必将错过一次长足发展的绝佳机会。

互联网已经渗透到经济社会的各个领域而，没有互联网的上海世博会是不完美的。可以预见，随着“网上世博会”的概念更加深入人心，世博会与互联网将越来越不能分割。也许在未来的某一天，“没有互联网，世博将会怎样？”这句话终将变成一个伪命题。【文/文武赵】

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