米喜迪大赛落幕,童心闪耀“潮童”呼之欲出

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哪类人群的衣服最多?答案是女人和小孩。女人衣服多是因为衣橱里永远少一件,而孩子则是因为他们不断在成长。童装产业也已成为都市产业一道亮丽的风景线,潮童引发的经济大潮已然汹涌。
自2000年至今,0-13岁儿童在中国总人口所占比例不断提升,同时,都市消费者可支配收入也在不断增长,中国独特的“421”式家庭结构使得70后、80后的第一代独生子女大批进入生育高峰。这些潮爸潮妈的消费观与父辈们差异很大,他们认为花在孩子身上的钱和精力才是最好的投资。
2011米喜迪“潮童大赛”自4月开赛以来,成功吸引到全国各地年轻父母的眼球。经过层层筛选,7月24日,2011米喜迪“潮童大赛”全国总决赛暨颁奖典礼在上海电视台举行,将活动推向了一个完满的高潮。作为潜在的加盟商,有幸受邀作为嘉宾观看了这一总决赛。说实话,生意做到现在,受到品牌发布邀请很多了,自己也没有料到的是这次居然兴趣盎然地看到了最后。感慨还真不少。
观点一:争奇斗艳不只是舞台上那点事
整个决赛现场,可以用争奇斗艳四个字来形容。在现场走秀和才艺展示两个环节里,从全国各地杀入总决赛的40名潮童可谓使出了浑身解数,有的一板一眼走台步,有的呈现出专业水准的舞蹈技能。他们最后分获最佳才艺、最佳台风、最佳上镜、最佳创意和最佳时尚5组奖项。
发现现在的年轻父母都很会给孩子打扮,米喜迪童装的千变万化给不同的搭配造型提供了可能性。就拿下面这张照片来说吧。每个小选手身上都有细节可圈可点。左边第一位小女孩的“耳机发箍”搭配传统牛仔短裤给人街头嘻哈的感觉;她边上的小男孩纤细的黑色领带呼应脚下的布鞋,给人一种复古小大人的感觉;照片右边的男孩最出彩的除了红色的围脖还有黑白撞色的靴子,酷感十足;最右边的小女孩呢,鸭舌帽增添几分俏皮,而T恤和鞋面采取的黑白条纹则显得干净利落。
潮童们使出了浑身解数。
然而,舞台下其实也有一番风景。
首先,我基本上是坐在了最后一排,台上台下的情况看得一清二楚。上座率很高,几乎是满座了。观众席上除了参赛小选手的父母后援团,还有一批为数不少的小观众。其中不少小孩都按耐不住,时不时站起来“秀”一把,好像在和父母说,看我和台上的小朋友比谁更可爱。
我认为,从台下观众的上座率和如此积极的呼应场面上,他们很可能成为未来的参赛选手或者潜在的消费者。因此,我的判断是米喜迪这个品牌非常具有号召力和影响力。说实话,真有些动心了。
台下几乎是满座了
其次,获奖者成为品牌代言人及拍摄广告的奖励诱惑颇大。过去的两年里,米喜迪与美国“DreamWork梦工厂”进行了战略合作,签下了街舞王子小宝(王一鸣)、混血王子聂杰明作为品牌形象代言人。此番又与“名模摇篮”新丝路合作,推出“潮童大赛” 。这些具有强大号召力的个人、机构或品牌都是米喜迪目标人群的偶像级楷模。
同时,主办方此次邀请到的评委团也是阵容强大。比如台湾人气少儿节目主持人蜜桃姐姐和焦糖哥哥不但担任评委,还上台为小朋友献舞一曲,谋杀胶片无数。
蜜桃姐姐和焦糖哥哥秀可爱
可见,米喜迪举办“潮童大赛”在目标人群中推广品牌,塑造形象方面投入了大量的资本和精力,同时也取得了不争的成功。
观点二:时尚潮正蔓延至二三线城市
提到童装潮流,远的可以想到baby dior、Armani junior等国际一线品牌旗下那些奢侈品童装。然而,动辄成千上万的价格并不是国内一般年轻父母可以承受得起的。那么,再放眼国内的童装市场,相比相对成熟稳定的成人装市场而言,国内的现状可谓群雄割据,哪怕是做了那么多年加盟的专业人士,也无法给出一个真正的领头品牌。我认为正是庞大的消费者需求与混沌的市场现状之间的巨大落差,成就了童装品牌的巨大机遇。而米喜迪的表现,恰恰证明了看到了这一趋势所向。
据了解,米喜迪2009年面世,次年销售额达8000万,目前拥有店铺数近200家。有意思的是,我们可以从本次“潮童大赛”的参选范围看出一些端倪。除了北京、上海这样的一线大都市外,许多国内二三线城市的小选手报名也很踊跃。可见,米喜迪营造的时尚潮流具有向二三线城市蔓延的趋势。据其品牌相关人员透露,米喜迪预计在2011年销售额可能达到2亿元,店铺数可能达到500家。
从上述数据可以得出一个结论,未来在那些城市开设米喜迪加盟店必将成为一种低风险、高回报的投资模式。如果说,需要有一个国内童装品牌担负起这一责任,我觉得凭借米喜迪的设计理念、铺货渠道和价格定位,是有可能实现的。时间的话,3-5年足够了。
当晚,我和米喜迪的工作人员交换了名片。是的,一场比赛让我看到了一个商机。作为加盟商,我可能没有办法创造一个具有影响力的童装品牌,但至少我可以看准一个,参与进去,不是吗?对了,听说米喜迪业已联手全国热映的《变形金刚3》掀起跨界热潮。看来好莱坞制片人的眼光也和我一样呢!哈哈,看来非得掏腰包去影院欣赏一下了。