2012/03/03 | 旺報

隨著iphone及iPad在全球熱銷，蘋果公司在美國的股價也隨之攀升，但大概沒有人料想到，打敗全球筆電無敵手的蘋果iPad，竟在中國市場踢到鐵板，因為iPad商標與深圳唯冠公司僵持不下，導致iPad無法正常上架。

無獨有偶的是，近日美國籃球明星麥可喬丹（Michael Jordan），也發表聲明稱已向中國法院提起訴訟，表示中國的「喬丹體育公司」所註冊之商標，是未經許可「蓄意且毫無顧忌」使用其姓名、誤導消費者。

唯冠和蘋果的官司、喬丹和喬丹體育公司的訴訟，皆顯示出隨著中國經濟成長、與國際市場的互動增加，正考驗著中國的司法體系與智財權系統，是否能有效的和國際接軌，建立新的法律文化。

喬丹體育公司早在1984年便成立，經過2、30年的努力，從福建省晉江的一個小廠，發展到年收入29.3億元人民幣的品牌公司、且即將上市，這些傲人的成績，雖然不能說是光靠「喬丹」名字所致，但也正因為由小變大，國際能見度愈來愈高，公司不可能再靠以往搭名人便車、打商標註冊的「擦邊球」而繼續壯大。

而回顧蘋果與唯冠公司的爭議，源於2006年，蘋果透過一家英國紙上公司，以3.5萬英鎊買走了台灣唯冠手中的「iPad」商標，但由於深圳唯冠才是中國iPad商標的持有者，爭議因此產生。本案已於2月 29日上午正式在大陸廣東省高級人民法院開庭；判決結果即將決定i Pad中國大陸商標權的歸屬問題，也將直接影響蘋果iPad在大陸市場的命運。簡言之，如果蘋果敗訴，所有iPad產品都將下架並禁止銷售，並被追溯高達人民幣300億元的侵權費用，同時未來還將面臨回購 iPad商標或是將產品改名的命運。

以上這兩個案子，不僅凸顯智慧財產權的價值，更說明大陸市場與法律的變化。喬丹體育公司雖然早一步註冊商標，使用商標看似合法，但究其實，它利用喬丹的名氣與形象，與自家產品結合，取巧的心態實不可取。

相反地，唯冠公司則原是ipad品牌的擁有者。但當年台灣唯冠公司以不到4萬英鎊賣出全球商標，今日深圳唯冠卻開價4億美元逼使蘋果和解。這雖於法有據，卻也令人質疑，這項訴訟正在助長收割他人品牌利益的歪風。

這幾年來，跨國企業與大陸公司的商標爭議不斷。搶註商標打法律的擦邊球，也並非僅限中國企業。但不可否認的是，與外國企業比較，中國企業對建立自己品牌的努力仍有不足，搶註商標、打法律擦邊球的文化，也讓外商望中國市場而卻步。據報導，最近爆紅的亞裔N BA球員「林書豪」商標，早在去年即被一間位於無錫的體育用品公司搶註。這反映出中國各處泛濫的山寨文化現象，或許有助企業主的短期獲利，但長期而言，對建立中國企業品牌，有害無益。

建立自有品牌的路程，必然是漫長而痛苦的過程，但也是中國企業與國際接軌的必經考驗。大陸愈來愈多的商標與姓名權爭議，顯示企業在考量營利時，也必須一體考慮道德與公眾利益，否則，不道德的「合法」商標搶註行為，將讓中國企業背負「喬丹式」的原罪，離下一階段的轉型愈來愈遠。 更多两岸相关讯息请见http://www.want-daily.com/