体育明星一直以来是社会的精神象征，他（她）们在赛场上不仅演绎了竞技体育的残酷，同时诠释了竞技体育-挑战人类极限过程时所带来的美感。从前他们除了出现在赛场上，就是出现人们遇到困难时的脑海里，以及说教别人时的口头素材上。突然有一天，在电视里看到万米跑道上的王军霞穿着露脐的运动装、刘翔在起点换装瞬间引来的尖叫，瞬时感到时代变了，体育明星不仅仅是运动的象征，更是时尚品牌传达出来的精神象征。正如时尚评论家Cachy Horyn所言：“体育明星能激发真正的敬意......”

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俄罗斯女子网球明星米斯金娜几年前为一份杂志拍摄的无上装照片

   体育明星不光代言运动品牌，更是和时尚品牌难解难分。体育明星代言时尚品牌顺理成章，首先他们卓越的运动背景能给社会带来精神力量，不断反复奔跑，挑战历史最好成绩，即使失败也绝不放弃，五年十年重复而且不断挑战自己的奋斗；第二在长期千辛万苦锻炼中所磨练塑造出的身材代表人类终极的美感；第三，承受了高强度比赛下心理素质的培养让普通人望尘莫及。他们为所代言的品牌呈现出来一种运动的力量和人们追求理想过程中所应具备的精神，这是体育明星对时尚品牌最有价值的文化定位和输出。 

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莎拉波娃为阿玛尼品牌拍摄的香水广告
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贝克汉姆09年为阿玛尼拍摄的内衣广告
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费德勒的劳力士广告
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70年代网球明星维拉斯曾是当时的时尚达人，演绎了喇叭裤的经典
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意大利国家足球队为本土的世界品牌拍摄的内衣广告
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撑杆跳运动员Tom Hintnaus为CK拍摄的内衣广告
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50年代创始的品牌Missoni的创始人Ottavio曾经是著名的田径运动员