微电影市场发展势头傲人，因而挑起了一场多赢的战争：汽车摆脱了赤裸裸的产品宣传；明星代言汽车告别“粗放模式”；观众对赏心悦目的微电影自然照单全收——

从大电影小汽车
到小电影大汽车

　文/傅青怡

　　汽车厂家的销售，已经不仅仅是拼产品和服务，还要拼文化，所谓的产品内涵，就像一颗埋在泥地中的夜明珠，不挖掘就淹没了光彩。因此汽车公司人才济济的公关部、市场部俨然是公司核心智囊团，头脑风暴一场接着一场，各路整合营销纷至沓来。如今越来越热门的，就是汽车和荧屏的爱恋。

　　眼花缭乱的大电影小汽车

　　凯迪拉克品牌冠名华鼎之夜已有好几年，各路明星仪态万千走下凯迪拉克车走向红地毯走上颁奖台，其中有一种无声的力量。昔日的三大豪华车之一凯迪拉克在这里重获往日风采。不过，这样是不够的。中国哪怕全世界又有多少个电影节可以让汽车品牌们刷刷亮相。

　　从早些年的《头文字D》到好莱坞大片《速度与激情》，看惯了汽车在影片中的叱咤风云，观众早已对其中的汽车植入式广告见怪不怪，并且形成一种以寻找广告品牌为乐的娱乐消费模式。

　　这个7月最热情的，除了酷暑还有《变形金刚3》，80后在幼儿园时就已经几乎人手一个变形金刚玩具，过了20年更加风靡。从之前的雪佛兰、福特到变3中新加盟的奔驰、迈巴赫……看电影，数汽车品牌，看汽车人打架，观众忙得不亦乐乎。忠心耿耿、幽默风趣的大黄蜂还是最受人喜爱的汽车人角色，因此雪佛兰科迈罗今年登陆中国，只要喊出“大黄蜂”，已经无需其他任何宣传。

　　一部由雪佛兰和中影集团联合录制的短片《老男孩》激起了80后集体的怀旧情绪，也让名不见经传的筷子兄弟红遍大江南北，40多分钟的片子里并没有出现雪佛兰的身影，但是每个人在观看后都记住了雪佛兰。动感激情的雪佛兰车，和中国80后有着种种难以言表的默契。

　　汽车驶向电影，并且变身为汽车人。有人开始想，到底是汽车表现了电影，还是电影表现了汽车？！

　　微年代的小电影大汽车

　　在大电影中穿梭的各类小汽车，已经满眼皆是，甚至成为大片中不可或缺的元素，那么为某款车、某个汽车品牌量身定制就成为下一步需求。“微电影”，开创了汽车界的电影新天地。

　　微电影专指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频类电影短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

　　这是一个“微年代”。吃饭等菜时做什么？公交地铁上做什么？十有八九埋头手机中，或者Ipad……织微博、玩小游戏、看微电影。

　　自称是微电影鼻祖的凯迪拉克说：“2010年底，首次冠之以‘微电影’概念的凯迪拉克先锋巨制《一触即发》大获成功！”确实，超过一亿人次的观众绝对是个值得炫耀的数字。

　　今年春天，凯迪拉克微电影二号《66号公路》乘胜追击，在正式上映之前，预告片中“莫文蔚驾驭着凯迪拉克SRX驰骋于象征着自由、梦想和开拓的美国66号公路……”的片段宣传就已让无数观众心向往之。

　　讴歌不无委屈：“我们才是微电影第一家，MDX谍战广告就是！”这个广告大片采用的是好莱坞电影大片式的悬疑创意，其情节设置借用了好莱坞经典谍战片007。据介绍，该广告片聘请了顶级的好莱坞制作团队，以好莱坞经典的谍战情节、激情的场景、大气的乐曲将MDX大气豪华、极致运动的王者风范展露无遗，令人怦然心动。“可惜，宣传不够。”讴歌公关公司人员一脸遗憾。

　　宝马又说：“微电影我们早就有了。” 几年前，它就请了包括李安、王家卫等大腕导演以及演员拍摄一系列微电影发布在网上。

　　只能通过互联网、移动工具观看的微电影一片繁花似锦的表面下，是你争我赶的激烈竞争，这块肥田，谁也不想错过。

　　鼻祖之争尚未有定论，微电影市场发展势头傲人。其实，这是一场多赢的战争，汽车摆脱了赤裸裸的产品宣传，明星代言汽车告别“粗放模式”，观众对赏心悦目的微电影自然照单全收。

　　凯迪拉克市场营销部品牌总监刘震提起微电影，神采飞扬：“我们不仅是在做一个电影，我们是在用新的方式做一个全方位阶段性的传播。电影营销是一种很有意思的营销方式，观众在对电影关注的同时，也会对其中的一些组合元素感兴趣。”

　　他们就是通过一些预告片、海报形式去抓住消费者眼球，之后再通过广告的形式去告知消费者背后的品牌文化。

　　汽车厂家的荧屏总动员

　　在苹果机和安卓系统手机大行其道的现在，无论优酷还是奇艺、土豆等视频网站纷纷推出自己的手机客户端，这些网站上，不知何时出现了由汽车品牌冠名的视频频道，比如奇艺网上的MINI现场。

　　报纸杂志上由汽车品牌冠名的栏目不少，全国新闻类杂志发行量第一的《vista看天下》就有东风日产的冠名栏目；电视节目也不少，比如凤凰卫视的《冷暖人生》就是东风风神冠名的；但之前还在被人诟病不严谨的网络传播有了豪华汽车品牌的贴牌栏目，在移动网络还未盛行的前几年是不可想象的。

　　MINI是中国年轻女孩的心头爱，上网看热门视频是当今年轻人主要的悠闲娱乐方式之一。“原来你也在这里！”这大概就是MINI品牌想对它的年轻消费者想说的吧。

　　在获得16项美国艾美奖提名的电视剧《广告狂人》中，真实展示了上世纪50年代的先锋职业广告人们为福特汽车的海报广告绞尽脑汁，他们绝对想不到在21世纪，汽车会爱上电影，并且更多是在电影院看不到的电影。