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Label whore 大牌屌丝
(2012-04-28 11:01:28)
标签：
杂谈 |
分类： 时尚 |
label whore n. 大牌屌丝
自从出现品牌以来，时尚阵营中就应“牌”而生了一类人，英文叫做“Label
Whore”，中文姑且译作“大牌屌丝”。具体表现，在20世纪末是以“价”排“位”，非LV、Gucci不挎；在21世纪的现在，则是趋“高端”附“小众”，对施华洛世奇,
Coach, L'Oreal
Paris这类轻奢，或者“大众”品牌一律嗤之以鼻，嗤笑为“国外地摊货”，转过身去立刻下跪在Chaumet, 爱马仕, La
Mer的脚下，虔诚顶礼膜拜。对于这样的朋友，很抱歉，你们对品牌的品味，还不如屌丝对“黑木耳”和“女神”的理解来的深刻。屌丝至少知道区分“丑”和“美”，大牌屌丝却只知道跟着不知道谁给品牌贴上的标签--“高价”“小众”“奢侈”等等--转悠，连是丑是美都视而不见。那么我们说，这是真爱吗？
认识我的人都知道，我是从欧莱雅集团这个著名的营销魔鬼训练营毕业出山的。从进公司的第一天到现在，总有无数人问我，为什么不往阿玛尼、植村秀这样的大牌跳；为什么在“烂大街”（引用某几位大牌屌丝的原话）的巴黎欧莱雅待这么久；为什么可以戴着HM的帽子出席时尚活动，而且还可耻的不拎个爱马仕的包。我已经懒得解释“大众品牌”的概念，更懒得说明所谓现代营销的精华其实大部分集中在这些“便宜”品牌的策略中。论金额，巴黎欧莱雅一个月的市场经费大概是阿玛尼一年的推广费用；论执行力，任何一个美宝莲、卡尼尔或者巴黎欧莱雅的市场工作人员，甚至只是实习生，在一天内处理的事情，差不多抵得上一整个La
Mer市场团队一个季度的工作量。不夸张的说，大众品牌正因其接触人群的深和广，以及产品的可替代性之高，而必须借助强有力的营销手法才能屹立不倒。市场瞬息万变，一个包装上印刷的小小疏忽，就能引发消费者群的轩然大波。这些，大概只有经历过股市或外汇市场历练的朋友才能完全理解；而于百无聊赖中开发人际政治活动的“奢侈品牌”朋友们，即使有兴趣听，也没办法听的懂。
了解一点品牌概念的人都明白，是个品牌，哪怕像迪斯尼那样的老牌，都必须经历兴盛和衰退；米高梅都谢幕了，大牌屌丝眼中的女神也不可能永远芳龄18。作为普通消费者，我，以及我的很多朋友，喜欢一个品牌是因为它背后的东西，加上精妙的设计。买YSL的鸦片香水，是向圣罗兰先生的天赋致敬；可是YSL的衣服一直不适合，那么就没有必要硬是把自己塞进去。给老婆买McQueen，是因为AM的暗黑和叛逆永远是她第一眼看中的设计，送给她天才创造出的礼物，最契合她的心意以及风格；可是这一季，没有了AM的McQueen变了，也没有必要坚持非它不可。穿Comme
des Garcons，和Jeremy Scott X Adidas
Originals，是超爱他们的夸张风格和浓烈色彩，适合我爱现爱混搭的个性，不是因为他们“小众”，或者比别的设计品牌“高档”“贵重”。选择品牌，要找喜欢的合适的；盲目找贵的地位高的，只能凸显品味的差距，以及进一步，气质和身材的缺陷。拼着场工头般的工资，怀着暴发户般的心态，拖着水桶般的身材，怎么hold住贵族血统的Hermes？拍张照晒一晒，看见的也不过是笑话罢了。
很多有品位的人，偏偏是年轻的，没有大把钞票可以浪费。时尚史里最有才华的设计师，很多也是出生贫寒。Young
guys create and shape the future of fashion。他们才是能把一个个高街品牌，混搭出自己的时尚风格的fashion
icon。他们有梦想，也有追逐梦想的热情和实干态度；他们才会把自己的个性穿在身上。等他们有了钱，才懂得去挑选适合自己的品牌；Hermes搭配C&A，再来双哈瓦那凉拖，直接把精心修饰了满身Chanel却连Chanel女士生平传奇都完全没听过的人比了下去。哦抱歉，他们没空去比；他们在忙着周游世界，探寻内心的丰富，为了环保和人类发展而奔走在城市和草原之间。The
clothes don't make the man, it's the man that makes the clothes.
如果你现在还买不起大牌，也请记住，千万不要羡慕周围那些靠品牌去炫耀的人。人都是有虚荣心的，但是你的虚荣，要配得上你的品位。
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