（央视春晚上百度广告的截图）

 百度和CCTV，本是井水不犯河水。一个做互联网上的搜索引擎，一个做电视，一个是新媒体，一个是传统媒体。可不知道百度是如何冒犯了CCTV的王者之尊，2008年年底，一则关于百度发布不法药贩广告的新闻连连出现在央视的黄金时段新闻，并引发了百度股价重挫。要知道，正是在2007年315央视的关于分众无线群发短信黑幕的曝光，江南春的新业务上市梦连同他的整个媒体帝国全都化为了乌有。

新旧媒体的竞争在中国还没有激烈到兄弟相残的地步。CCTV缘何对百度痛下杀手？有人说百度太霸气，有人说是和分众无线一样百度是偶然被撞上了央视记者的枪口，也有人说竞价排名和群发短信一样是“多行不义”。虽然说法不一，但百度和分众无线一样，该思考一下商业和道德之间的关系了。 

于是，到2009年年底，联想公关总监朱光被百度挖角。作为一个资深公关好手，朱光在联想10年公关积累的媒体资源不可谓不丰厚，和央视更是凭借2008年奥运会的合作如鱼得水。最后我们看到了CCTV春晚上李彦宏“青春可人笑容”的长镜头。 

这算新版“将相和”吗？其实，原先也没结下梁子，只不过，这个将虽然是没落之将，那也是拥有王者垄断位置；那个相呢，无论如何雄姿英发，终究还是混迹江湖之中。 

出来混，早晚都要火并的。这是木子美的名言。现在，还是火并前的漫长前夜。

附录：Megan ko的博客：百度（搜狐）如何从央视春晚“盗火” 

2009年之前，中国互联网企业从来没有在央视春晚大出过风头。恰恰相反，如果它们想在这样的重大事件中露面的话，往往在随机的小品或放在滚动文字连中露个脸（滚动文字的问候常常保留给晚会赞助商） 。

百度作为品牌赞助商，广告出现在春晚相声小品的逗噱搭档中和电视屏幕框架中。在30分钟的广告时间中，百度搜索框出现其中，公司CEO李彦宏在镜头面前出现了8次 ，在中国文化中，8是幸运数字——这数量远远超过前总统布什在北京奥运会开幕式上的电视镜头画面。

电信巨头中国移动作为第二位的问候时段赞助商，也落在百度后面。

新浪网是中国的博客领袖，但搜狐博客在赵本山的小品中被提及三次-赵是中国的小品之王，他的幽默是春晚高潮——这也是第一次互联网商业在春晚以其特有的方式亮相。

我不知道这些互联网公司给春晚掏了多少钱，但我认为它们2009年将成功逾越公共关系危机，并迎来一个不错的复苏。这主要是因为互联网业务有如下优势：

更低的市场进入门槛；
可以为日益增多的失业大学生创造就业机会；
比传统产业更加透明。

原文：

This year's Spring Festival Gala, a CCTV variety show broadcast annually to ring in the lunar New Year, was a veritable debutant ball for none other than China's Internet industry, according to my colleague Mr. Li Jing. Here's his take:

Before 2009, Internet businesses were never lead Gala advertisers. Instead, assuming they made their way into the event, they were mentioned in passing during random skits or placed on greeting rolls (scrolling text greetings reserved for paying sponsors).

Baidu (Nasdaq:BIDU) leapt off the feed and framed the segment as brand sponsor. Its search bar got about 30 minutes of air time with all the promotions, while company CEO Robin Li was shown 8, yeah lucky 8, times -- more than former President Bush was shot during the opening ceremony of the Beijing Olympics and more than any other Gala audience member was shot this year, or ever.

Telecom giant China Mobile (NYSE:CHL, 941.HK) trailed behind Baidu as the second greeting-roll brander.

While Sina (Nasdaq:SINA) remains China's blog leader, Sohu’s (Nasdaq:SOHU) blogging service was name-dropped three times in Zhao Benshan’s sketch -- Zhao is the Gala king; his skits are climactic -- marking the first Internet-service Gala play of its kind and caliber.

I don’t know how much Internet companies paid for their CCTV party, but I think they will skip through public relations problems in 2009 to a nice recovery. Mainly because Internet businesses:

have low barriers to entry.
can create jobs for the growing number of unemployed graduates. And,
are more transparent than traditional industries.

附录二：百度新闻稿

海外分析师看百度春晚拜年 李彦宏人气超布什

　　昨日，美国知名市场咨询公司弘亚世代的一位分析师撰文表示：在今年中央电视台的春节晚会上，中国互联网企业可谓赢得了满头彩，尤其以“儒雅、时尚、帅气”著称的百度董事长兼首席执行官李彦宏，在整个春节晚会中频频亮相，其中还有多次特写镜头。“李彦宏在整个春晚中共亮相了8次——这是在中国象征吉利的数字，而他也是整场春节晚会中出镜次数最多的人士，即使是美国前总统布什，在北京奥运会的开幕式上，露脸的次数都没有李彦宏的多！”这位分析师在自己的文章中感叹。

　　“这也是多年以来，央视春节晚会上第一次出现了如此浓烈的互联网元素！” 该分析师表示：中国互联网这次在春晚的亮相也是不来则已，要来则就要一鸣惊人。首先在春晚正式开始前的黄金时段，百度就率先给全国人民拜年；此后，在晚会期间播出长达三十分钟的百度冠名贺电榜中，百度再次向全国人民送去了新年问候，连姜昆和戴志诚出演的第一个相声节目《我有点晕》中也出现了“百度一下，你就知道”的经典口号。
 
　　“在此时春节晚会中，中国互联网公司的高调出现无疑体现出互联网公司在整个新经济时代的价值，互联网公司的地位和影响力日益彰显出来，”一位互联网业内人士向记者表示：虽然百度已经覆盖了90%以上的中国网民，但一向行事低调，很少涉足传统媒体推广活动，而今年高调亮相央视春晚，也将为百度的品牌形象塑造带来提升。一方面，通过赞助春晚及在春节期间投放广告,能够让百度品牌更有人性化，更具亲和力；而另一方面，通过贺电榜及广告等方式给全国观众的拜年行为，可有利于进一步建立百度品牌与网民的情感连接，在搜索引擎市场上已经占据70%以上市场份额的百度，通过这次春晚拜年，也会赢得更多的品牌知名度和忠诚度。

　　业内人士更是指出：作为中国互联网的领军企业，百度此次登陆春晚也为整个互联网企业的品牌建设之路提供了一个范本，这也是美国分析师高调称赞百度春晚拜年的重要因素。