转载：谭晨辉的BLOG:新网络一代

cnnic第20次中国互联网报告显示，互联网新一代（25岁以下网民，80's后期和90's）已经到来，将会成为我们这个社会的主角：

1、新一代占据半壁江山 

中国25岁以下网民总规模已经达到8294万人，占据了1.62亿总网民的半壁江山。此后年龄越大，网民数量越少，中国1.7亿60岁以上老年人中，网民规模仅有170万人。

对于这样一个巨大的规模群体，不管如何，都是我们无法忽视的。

2、新一代在互联网环境中长大

18～24岁网民不仅在网民年龄构成中占据最大的比例，这一年龄段人群的互联网普及率也最高，目前普及率超过4成（43.4%），即中国每10个位于这一年龄段的人中，就有4个人是网民，随着年龄的增加，普及率将在新一代里逐步提升。

3、互联网就是新一代他们自己

      表  网络应用使用率

不同于那些在成长后期接触互联网的70's和80's早期，新一代的网民是在以互联网为主媒介的环境下成长起来的，新一代的网民很自然的把互联网当作他们自己的触角的延伸，而其他却将互联网当作嫁接在自己身上的工具。所以非常有趣的是，对青少年学生网民来说，互联网所扮演的各种角色的应用程度排序为：娱乐工具>沟通工具>信息渠道>生活助手。他们对互联网娱乐功能的使用超过对任何一种其他功能，就连信息渠道功能也在其之后。

网络已经自然而然的融入了新一代网民之中，所以我们也很正常的看到，新一代将互联网更多的看成是娱乐和沟通工具，而不是信息渠道。

在这样的一个背景下，不只是互联网公司需要去满足新一代网民的新需求，而其他将这部分群体作为主要市场或者战略市场的企业，都需要充分去理解在互联网环境里成长的新一代。

半人马（早一代）和虚拟一代（新一代）

从各种维度来看，新一代都有着与早一代群体的差异性。为了更深入的理解这种差异性，我们可以看看他们生活的主媒介电视和互联网的差异：

作为媒介的电视和互联网

正是因为这些差异，带来的需要我们密切关注的是：

1、•虚拟就是现实，一切都是现在；

在我们为现实和虚拟头疼的时候，新一代已经习惯与这样的方式，因为这就是他们的成长环境。时间和空间在他们来看，已经不是问题，我们要改变我们的时空观，不要按我们的思维方式去理解他们。

互动交互和参与带来的进一步就是网上的协作生产，在企业的其他功能得以网络化改造之后，生产环节也有望向新一代开放。

单纯的广告和单面的信息传播已经有问题了。对于新一代，厂商所需要的是全媒体的传播和沟通，包括虚拟的厂商形象，甚至游戏，但要友好，也要让90’s在需要的时候能够方便的找到。