Q：张大师，中国广告为什么很难在国外得奖，国外的广告真那么好吗？

A：不可否认，国外的广告的确要比我们开放很多，环境所致，“河蟹”不在嘛！但不要就以为国外的广告一定好，往往也有许多本土企业迷信“外来的和尚好念经”，但恰恰相反，很多“外来和尚”因为水土不服，反而每天被客户念的才惨吶 !

许多评委从国际广告评奖回来说 :“中国的广告创意再好，也难在国际上被认同！”这道理是一样的：水土不服，观念不通！这么多的参赛作品，都从四面八方送去，里面包含了不同的种族文化、不同国情的市场型态，而评委不可能对每个国家的文化背景都了解，因此从一开始的评审标准就已南辕北辙，你有你的标准，他有他的标准，连想吵个架都无从吵起 !

仔细观察那些最后的获奖作品，不难发现，得奖的不只是国外的居多，且大部分都是知名大品牌，为什么中国送出去的广告作品，虽然我们看来创意不俗，却很难得奖？因为“老外评委”看不懂！作为大赛评委，面对着数以万计的广告作品，他不可能一一去了解你的广告产品，企业背景，商品所处的市场环境，面对的消费形态是如何……等，然后再来评论你的创意是否得奖。我在评委工作时，一天要看上千张参赛稿，其实不能算看，只能用“扫”的了，否则根本来不及，那些国外评委也一样，他们一张张扫着，把自己看懂的，熟悉的，喜欢的留下，把不熟悉，看不懂得舍弃！结果剩下的无外乎就是那些耳熟能详的跨国品牌了！因此我们不能片面的去评判创意的好与坏，广告其实是反应着当地的社会环境及趋势，创意本身还包含了很多市场、文化等因素！

我也经常被问到“什么才是优秀的好广告?＂这个问题，问的简单，答案可就麻烦了 :

/  广告公司的老板说：“客户喜欢的广告，就是好广告”。

/  广告公司的文案说：“有创意的广告，就是好广告”。

/  广告公司的创意总监说：“能得奖的广告，就是好广告”。

/  客户的行销经理说：“能卖产品的广告，就是好广告”。

/  客户的业务经理说：“达成业绩的广告，就是好广告”。

/  客户的老板说：“提高品牌的广告，就是好广告”。

/  社会舆论说：“符合善良风俗的广告，就是好广告”。

/  中央政府说：“符合国家政策的广告，就是好广告”

/  媒体说：“没有不好的广告”

/  消费者说：“我喜欢的广告，就是好广告”。

…… 标准答案 ~ 消费者不喜欢，不掏钱买单，广告就是个屁 !