伦敦少年马修和他的消费报告

    仅仅两周前，15岁的伦敦少年马修·罗布森还是一个默默无闻的高中生。今天，他是东京、华尔街和伦敦金融城的最热门话题。基金经理、公司总裁、行业分析师们正逐字逐句地研究着他的分析报告——青少年们是如何消费媒介产品的。很有可能，他所撰写的3张薄薄的报告，正在影响着全球万亿数量级的流动资金的去向。

    2009年7月，在一个极偶然的情况下，马修得到一个来自摩根士丹利的of－fer——为期两周的实习资格。待到第二周，马修觉得自己已经理解投行是如何运作。接着，马修被分配到媒介和互联网研究小组。 7月，他被要求写一个小作业——写一份关于像他这样大的孩子是如何消费媒介产品的报告。

    差不多花了一天时间，马修撰写出一份长达3页的青少年媒介消费习惯研究报告。“我通过短信的方式向一些朋友调查他们的想法。 ”他相信，自己的报告凝聚着大约300名青少年的集体智慧，并且，间接代表着全英几千名少年的真实想法。

    当马修的小作业送到公司分析师的桌上时，他们发出了由衷的赞叹——“这是我们见过最清晰、也最引人思考的观察。 ”

    最终，摩根士丹利决定对外全文发布这份实习生撰写的研究报告。很快，电话和email像洪水一般涌进办公室，来自纽约、东京和金融城的基金经理、公司总裁和投资商们要求摩根士丹利提供更详细的分析内容。

    “在我们曾参与的研究报告中，这篇报告激起的反应无疑最大，而且肯定会成为摩根士丹利发表过的、阅读人数最多的报告之一。 ”分析师希尔·伍德表示。

    这是一份让众多媒体经营者、投资人、广告商感到沮丧的报告，完全颠覆了他们对青少年群体消费习惯的预想。

    根据马修的报告，青少年讨厌广告牌、电视和互联网上的侵入性广告；他们乐于通过各种平台获取内容和音乐，包括手机和苹果iPod等诸多设备；他们不听广播，更愿意使用音乐网站，因为这里提供的流媒体音乐是免费的，而且可以自主选择；他们很不愿意为音乐付费，其中80%的人采用非法方式下载音乐，多数人从未买过CD。

    印刷媒体遭到青少年的冷遇，因为“他们无法忍受满满一页的文字”，而电影和演唱会是少有的几个能够让他们心甘情愿掏钱的领域。青少年经常去电影院，只不过他们去电影院“不是为了看电影，而是为了获得体验并与好友聚会”。

    家庭收入较高的青少年使用iPod听音乐，家庭收入较低的孩子则用手机听音乐。马修写道，约99%的青少年拥有手机，但是，手机主要的用途是发短信和听音乐，他们更喜欢通过视频游戏机免费聊天。

    马修还写道，青少年很少有固定时间看电视，他们基本都有接触网络的途径。

            （摘自《南方人物周刊》第31期 作者徐琳玲）