对于投资企业或者擅长基本面分析的投资者来说，“不熟不做”是个非常好的投资习惯。“不熟”简单来说就是自己不熟悉的行业（产业）或者看不懂的企业。

    以投资企业的理念来投资股票，首先选择的标的必须是自己熟悉的或者能看懂的，否则就失去了基本面分析的基础。行业简单、产品易懂、经营清晰、管理透明的上市公司是非常好的值得关注和研究的标的物。

    日前豫金刚石发布预增公告，预计2010年净利润在7900万元到8400万元之间，以其总股本1.52亿股计算，全面摊薄EPS在0.52元到0.55元之间，这与我2010年10月26日在《豫金刚石2010年三季报简评》一文中的预算一模一样。

    早在2006年上半年，我依据茅台公开信息预算2006年茅台EPS在1.58元到1.63元之间，并于2006年8月31日发布在网络上，当时机构券商给出的预计均值为1.51元左右，2007年4月3日茅台公布2006年年报，EPS为1.59元。

    这里举出的两个例证，并非为了说明自己财务数据分析预测的高明与准确，恰恰相反，这两个例证从侧面证明了相关公司主营业务简单、生产经营便于掌握、管理透明、信息公开，公司治理不存在大的问题。试想一下，如果某家上市公司主营业务很复杂较难看懂，管理不透明，信息不对称，财务数据一团糟，那么，再厉害的财务专家也无法精准把握上市公司未来财务走向。

    仍旧以茅台为例，2007年之后的茅台管理逐渐不透明，信息披露成问题，财务数据人为操纵，毫无规律可循，让人捉摸不透。就连中国顶级财务分析专家、中国人民大学的王化成教授去年都狂呼茅台财务数据看不懂，那究竟还有谁能搞懂呢？这样一来，谁还能准确预测茅台未来财务数据走向呢？

    究其原因，不是预测者水平下降了，也不是公司主营业务复杂了，而是公司管理不再透明了，是公司治理开始恶化了。

    以投资企业的理念投资股票，首先要从能看懂、能看清的标的物开始，否则自己的投资行为就像建立在流沙之上，最终会对其失去掌控。

    这里需要补充说明的是，对于长期投资来说，短期的财务数据异常不应该是放弃长期持股的唯一理由。