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大家一定会觉得很奇怪，一个旅游美食博主为什么会去参加一个内衣品牌的新品发布会？

那么我想告诉大家的是：其实孩童时代的我早就在不经意间成为了一名“红粉”。如果说有些品牌专属于80后、90后的记忆，那么红豆属于上个世纪到现在每个年代人的记忆。

孩子的太公太婆是上个世纪20年代出生的人，我的孩子是这个世纪的OO后，他们都是红豆内衣的消费者，都对红豆品牌依样情有独衷。

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“红粉”是红豆品牌粉丝们的昵称，喜欢、认可红豆品牌的人都可以称自己为“红粉”，红豆居家官微、公众号会有常年不断的红粉福利，包括新品体验、免费赠礼、优惠券、红粉会等等，红豆品牌的每一次大型企业活动，都会从官微、天猫店等平台读取消费者信息，挑选幸运红粉参与。

去年红豆集团60周年华诞盛典，邀请了全国各地数十名红粉前往江苏无锡全程参与，在无锡大剧院观看盛典汇演，享用淮扬特色晚宴，入住五星级红豆杉庄，参观红豆集团，且赠予丰厚的红豆产品礼包。

有一部分“红粉”是常年与红豆官方平台互动的粉丝，还有一部分“红粉”会是红豆居家根据消费数据后台读取到的幸运儿，这些幸运的粉丝都说接到邀请电话的时候甚至还不敢相信，还以为是诈骗电话呢。所以，只要你喜欢红豆，随时都有机会被红豆居家选为“幸运红粉”和“新品体验者”。

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2018年4月11日-13日，第100届中国针棉织品交易会在上海新国际博览中心拉开帷幕，来自红豆集团的红豆居家以“新形象、新品类、新主张”亮相中针会，E１号馆第一展位，深受广大消费者的关注。

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U+内裤是红豆居家花费极大心血筹备了大半年的一条极致的男士内裤，这条内裤采用100支超细旦莫代尔制作而成，有着丝绸般细腻滑爽的触感，创新的270°无接缝技术，穿着舒适，前裆U型囊袋合体，立体版型引入“点高”的概念，更符合人体工学标准。极致的产品有着极致的细节，U+内裤采用弹性与松紧度均优于普通橡筋的优质乳胶丝弹力橡筋，舒适不紧勒弹性更强，成为红豆居家2018新品发布会上的焦点。

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2018年4月11日下午14:00，“新形象、新品类、新主张”红豆居家2018新品发布会在中国针棉织品交易会现场举行。

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红豆居家2018新品发布会聚焦了大量的人气。

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前来发布会现场的基本都是专业观众，对于红豆内衣品牌的审视和关注更具高度。

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中国纺织品商业协会副会长、内衣委员会会长彭桂福先生。

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红居家公司总经理周文江先生。

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T台两侧的观众席间有不少卧虎藏龙之辈。

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日本bes创意设计有限公司代表取缔役、CEO新崗百惠女士向全场观众红豆居家全新VR的标识形象，自2017年开始，红豆居家与日本bes公司合作共同就红豆居家终端门店的形象以及各新品类VR标识展开了长期的沟通。

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新崗百惠女士的中文介绍非常的令人感动，她用平实的语言却字字戳到痛点的用词阐述了红豆的发展历史和从中深掘出来的品牌定位。

1957年红豆集团的第一代创始人周林森先生人由弹棉花开始创业；

1963年在港下建立了一个纺织作坊织出了第一块结实的土布；

1978年中国第一个山花品牌的创建；

1984年红豆品牌诞生；

上世纪八九十年代，三个人中就会有一个人拥有红豆内衣；

2002年，国际化的品牌进入中国给中国民族企业带来市场冲击；

……

bes公司与红豆一起的800多天当中，发现红豆可以不断放大的优点：

第一，60多年来，从1957年开始始终如一日注重面料的开发，当所有的品牌应对市场冲击都把资金和时间投诸到包装上的时侯，红豆人把所有的人力物力放在科研上；

第二，红豆拥有自己的工厂和材料产地，这点都是外来品牌都无法抗衡的实力。

bes公司由此找到了红豆品牌的核心竞争力和它的可持续发展的生命力，这60年来的积累，是所有的品牌都无法copy的基因。

新崗百惠女士说：

我们不是在生产衣服、我们不是在包装时尚，我们更不是在卖性感，我们是一个将衣服科学到底的公司。

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红豆居家商品中心设计总监程莉女士介绍了红豆内衣系列产品苛刻的选材，超国际标准的检测指标，以及尖端的生产工艺流程。

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红豆居家品牌文化部部长张浩先生继续为我们带来一条内裤的革命——U＋新品的发布。

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用研究女性上半身的极致思维，来解决男性下半身的一级痛点。

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红豆U+内裤通过上千人的反馈，通过企业内外部上百人的试穿，好面料(奥地利山毛榉木中提取的莫代尔MiocroAir级、高支高密、无痕技术、洗完水不变形），好版型（不夹档、不勒、档部、囊袋的设计符合不同年龄男性生理学结构的变化），49.8元/条的极致性价比。

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红豆居家为了追求极致，与原北京市毛麻丝织品质量监督检验站站长，现北京弘毅时尚检验有限公司总经理、质检专家、高级工程师闫玉疆合作，从原料、纱线、结构、后整理四个方向建立评价标准，对红豆棉“滑爽”、红豆绒“柔软”的体验特性，建立“柔软”“滑爽”两大企标，在新品发布会现场发布。

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为了保证产品品质，红豆居家与行业内顶尖的企业：日本JASS公司、英威达管理（上海）有限公司、日本三菱化学株式会社、上海丝诚纺织有限公司、兰精纤维(香港)有限公司技术、宁波华孚东浩实业有限公司、百隆东方股份有限公司、苏州贝思勤创意设计有限公司现场签定战略合作协议。

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第100届中国针棉织品交易会，红豆居家还荣获了“百届中针会推荐品牌”“2017内衣行业年度品牌”“2017内衣行业王牌连锁企业”“2017内衣行业王牌终端”等多项荣誉。中国纺织品商业协会副会长、内衣委员会会长彭桂福先生现场为红居家公司总经理周文江先生颁发奖牌。

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红豆新品发布会同时为中国针棉织品交易会现场所有观众带来了新品T台秀的展示，家庭、亲子、场景化的品牌表现给到了全场观众颇为生动的产品展现。

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新品发布会结束后，再次回到针博会红豆居家的展区，刚巧遇见记者对制版师日本坂口先生的采访。坂口先生正好提到：红豆公司的女性员工比较多，相对日本沉闷的工作环境更有活力，员工的上进心很强，每个人都在追求改善，追求更大的进步，所以他教给大家的东西，都能被很快的吸收，这点令他开心。他觉得红豆居家有能力和实力达到世界级的技术水平。

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我是一个“红粉”，因为热爱所以关注和伴随着红豆这个品牌的成长。红豆的品牌故事，红豆的诚意与扎实感染并教育着我和我的孩子。向一个优秀的品牌致敬，向一份优秀的理念学习，每一次与红豆的相遇，都带给我满满的感动，励志、感恩！（图/文：添喜lucklily）

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