国际名牌为何需要不雅视频炒作

桥本隆则/文

    一夜之间，中国网络被一个敏感视频刷爆，发生地点就知名品牌优衣库店内，看过这个视频以后，很多人在第一时间认为，这个视频又是网络炒作，理由是在视频中既有优衣库的LOGO，还有优衣库的商标被“不经意”地多次拍到，中间甚至还可以清晰听到店内的广播，种种迹象给人一种不可思议的感觉。但另一部分优衣库的忠实粉丝却认为，作为国际品牌，家大业大，没有必要用制造这种噱头来吸引眼球。

                          不雅视频发生的场所

    果然视频被发布数小时以后，优衣库随后发表了一下的声明：

“关于网络传播的“三里屯视频事件”的信息，公司非常重视，已在第一时间向相关媒体平台进行举报。

作为负贵任的国际品牌，公司一直以来致力于为消费者提供安心、舒适和优质的购物体验和场所，也敬请广大消费者遵守社会公德，维护社会正义，正确与妥善使用公司铺提供的试衣空间。有关网络上针对该事件是否为公司的营销炒作，我们坚决予以否定”。

不雅视频的事实真相还有待于有关方面的调查，在这里笔者想要谈论的是：国际品牌也会遭遇卖不出去的时代，不得已，也需要求得关注。就拿在北京高调出事的忧衣库来说，在今年6月的日本国内销售成绩，比去年要下滑了近12%。虽然为这个品牌代言的网球名将德约克维奇刚刚在温网上夺冠，但是这个品牌今年的销售已经不像过去那样好，甚至在不知不觉中不断下滑。

笔者最初接触优衣库这个品牌是在1995年，大学附近开了一家优衣库的连锁店，或许这是当时大阪开的比较早的店铺之一，销售非常好。这时日本一般民众对这个品牌的评价是：价廉物美。这个品牌的定位从10多年前开始就是没有改变。而现在这个定位开始有了变化，价不廉，物也不美。为何会有这样的变化？原因是日元的贬值，以及原材料的上涨，这样销售价格也不得不涨价。

                         优衣库的销售店铺
                         涨价中的优衣库

到目前为止，如果问日本消费者，对优衣库的基本印象是什么时？基本上都会回答：低价格，高品质。注意这里两者并不是并列关系，既价廉，又物美。而是首先是价廉，然后才有物美。比起品质的要求，还是价格的因素占有主要部分。

与优衣库相似的其他品牌，最近几年都在试图摆脱低价竞争的恶性循环。但优衣库的主要卖点就是“价廉”，所以虽然几经努力，价格上涨非常困难。如果是高级品牌，对自己商品的价格决定很自由，所以高级商品，也可以廉价销售。而开始就被认为是廉价的商品，你要把价格涨上去，这是非常困难。

笔者发现了，从去年开始在日本优衣库的商品都在涨价，包括牛仔裤也在涨价。并且今年9，10 间，还将会对大部分产品进行价格的上调，幅度要达到10%-15%之间。笔者很担心，这个优衣库会不会步日本麦当罗的后尘。

 当年麦当罗曾经在日本销售过59日元一个汉堡，几乎垄断了日本汉堡市场。而之后的还大张旗鼓地推100日元的汉堡。于是包括笔者在内的消费者，都认为麦当罗就是出售便宜汉堡，现在想涨价了，消费者也不愿意，所以谁都不愿意去消费。

笔者周围很多人都在说，优衣库贵了。所以很多消费者不去消费，连优衣库的牛仔裤也要卖到5000日元，消费者认为不值。当消费者的购入欲望消失，谁也不愿意去选择，谁也不想买这个品牌了。

在日本优衣库的宣传，涨价的主要原因是不断地采用了新型的材料，所以造成价格上涨。但是消费者是去购买这个品牌，而不是购买材料，品牌要有品牌的魅力。如 “保温”功能，“防汗”功能，这样的功能是其他品牌没有的功能，这才是具有独特魅力商品，也是品牌发展的支撑，如果不是这样优衣库品牌在日本将会没落。

现在的日本，谁在涨价，谁等于在自杀。而在经济的严冬能够活下去才是真理，优衣库在经济寒流中既涨价，又不断地扩张，这样的经营方式使外界很担心，没有问题吗？

所以当知道昨天的不雅视频出现后，笔者第一感觉是一惊，在日本销售下降的这个优衣库，难道在中国也遭遇销售的“滑铁卢”？为了提高人气，为了提高销售，就靠这个炒作？夏天是严冬的前奏，连夏天都不能好好度过，冬天将会更加艰难。

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